Suiza luce sus mejores galas en Shanghái
Todo está ya en su sitio: los pabellones de Suiza y de las ciudaddes de Basilea, Ginebra y Zúrich en la EXPO 2010 de Shanghái están listos para comenzar a recibir los visitantes. La mayor exposición universal de todos los tiempos abre sus puertas el 1 de mayo durante seis meses.
Suiza presentará muchas cosas predecibles. Y otras que no lo son tanto…
A tres días de su inauguración, el pabellón de Suiza, esta gran construcción de hormigón revestida de redes tejidas por miles de células fotovoltaicas, tiene un aspecto magnífico. Vista desde abajo, sus pretensiones urbanas no revelan el oasis de verdor, de calma y serenidad que ofrece su techo: una pradera florida desde la que gozamos de una vista sobrecogedora de la Expo, el río y toda la ciudad.
“Es el ying y el yang”, explica Andreas Bründler, el arquitecto de Basilea que ha construido el pabellón. “Jugamos con los contrastes, el prado simboliza el rol protector de la naturaleza, que sobrevuela el espacio urbano”.
Para ser más precisos, cabe aclarar que el pabellón trata del tema de la interacción entre la ciudad y el campo. El visitante llega por la ciudad, pero muy pronto se le muestran paisajes, montañas, lagos y ríos. Todos los lugares comunes habituales de una Suiza idílica, de tarjeta postal.
En la tierra de Heidi y de la tecnología de punta
“Yo creo que no hay que verlo con malos ojos”, comenta Blaise Godet, embajador de Suiza en China. “Todo ese universo de Heidi es algo que gusta mucho a la gente. Los suizos sólo podemos beneficiarnos de que nuestro país sea percibido en el extranjero como un país bonito. Un país verde, de montañas, incluso si a ello se suman los clichés del chocolate o los relojes. Pero los visitantes verán enseguida que Suiza es mucho más que Heidi, pues descubrirán la alta tecnología. De lo que se trata es de familiarizar al visitante con la capacidad de innovación de Suiza”.
El director del pabellón suizo y comisario general adjunto, Manuel Salchli, reconoce que los lugares comunes existen y tienen buena salud, pero hay que ser capaces de superarlos.
“Nuestras encuestas en China demuestran que los clichés están muy presentes y que son positivos. Por tanto, nuestra estrategia consiste en aproximarnos al visitante mostrándole lo que ya conoce, para luego llevarle hacia un terreno que no conoce todavía”.
De hecho, “hemos sido mucho más originales que otros países que han construido pabellones más convencionales y tradicionales”, concluye el director.
Imágenes en tres dimensiones
Opinion partagée par Simon Bosshart, directeur de Suisse Tourisme pour la Chine: «Je crois que la Suisse a choisi la bonne stratégie. Elle ne mise pas sur la grandeur, mais sur l’originalité.»
Et c’est vrai qu’un réel effort est déployé pour aller au-delà des clichés: les belles images en trois dimensions qui jalonnent le parcours du visiteur sont accompagnées d’explications liées au développement durable, à la protection de l’environnement, aux transports publics.
Le film IMAX The Alps projeté sur un écran circulaire et géant est accompagné d’une installation sonore avant-gardiste, qui se poursuit lors du parcours en télésiège.
Visita virtual a orillas del lago Leman
Lo mismo vale para los pabellones de las ciudades: Ginebra, Basilea y Zúrich. Todas proponen películas sobre pantallas de 360 grados que permiten realizar en 7 minutos una visita virtual de 24 horas a orillas del Lago Leman, el Rin o el Lago de Zúrich.
Una vez más, lugares comunes y clichés… pero poniendo el foco en las competencias en materia de gestión sostenible del agua. Y todo con pantallas táctiles “para mostrar a los chinos que los suizos también hemos tenido, a pesar de nuestros magníficos paisajes, un pasado oscuro en el terreno ambiental”, explica Howe Yin Zhao, directora del pabellón.
De Pro Helvetia a Presencia Suiza
A lo largo de los seis meses que durará la exposición universal los pabellones serán igualmente salas de exposición, de seminarios y de conciertos. Todo ello bajo los auspicios de Swissnex, Pro Helvetia, el Montreux Jazz Festival, Presencia Suiza, swissinfo… Se hablará del proyecto Solar Impulse, del suizo Bertrand Piccard, se hará entrega del premio suizo del diseño y se debatirá sobre intercambios universitarios en materia de ciencia y tecnología.
Según las palabras del embajador Godet, “es dándose a conocer más profundamente que podremos mejorar las condiciones en las que Suiza trabaja en China, país que es nuestro primer socio comercial en Asia”.
Como cabe imaginar, las expectativas son muy altas en el ámbito de los negocios. “Nuestro espacio VIP está ya reservado al 95%”, confirma Manuel Salchli. En cuanto a las tres ciudades, las reservas van igualmente viento en popa. “Sin duda, es la primera vez en la historia que el mundo entero viene a China, y eso permitirá a los chinos hacerse una idea más precisa del mundo”, comenta por su parte Simon Bosshart, de Suiza Turismo.
Es normal entonces que las empresas helvéticas presentes en China quieran aprovechar el momento. Y no cabe duda de que la sombra de los Alpes, el aire de los glaciares, el olor de los prados, la blanca nieve y un paseo en telesilla facilitarán la conclusión de nuevos contratos.
Alain Arnaud, Shanghái, swissinfo.ch
(Adaptación al español: Rodrigo Carrizo Couto)
La presidenta de la Confederación Doris Leuthard estará en Shanghái el 12 de agosto, con motivo del Día de Suiza, acompañada de “una inmensa delegación económica y política”, según explica Manuel Salchli.
Dos ministros. Es posible que la titular de Exteriores, Micheline Calmy-Rey, y el ministro de Medio Ambiente, Moritz Leuenberger, hagan el viaje. La primera en mayo, el segundo en septiembre, pero ambas visitas están pendientes de confirmación.
Están anunciadas también numerosas visitas de autoridades cantonales y municipales.
Y se rumorea que Roger Federer (estrella absoluta en China) tiene la intención de honrar con su presencia el Pabellón de Suiza durante el Abierto de Shanghái en octubre. Otro invitado de relumbrón sería Bertrand Piccard.
21 coches SMART con los colores suizos van a pasearse por Shanghái durante los seis meses que dura la Expo e irán a buscar a domicilio a los ganadores de un concurso organizado por Suiza Turismo que recibirán la entrada a la exposición y el transporte.
La película ‘The Alps’, en tecnología IMAX, coproducida por Suiza Turismo y la cementera Holcim, será proyectada en continuación durante los seis meses en el Museo de las Ciencias y la Tecnología de Shanghái, así como en otras grandes ciudades chinas.
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