Un equipo femenino de diseño aprovecha la Eurocopa
La Eurocopa 2008 no sólo gira en torno a balones, hombres y negocio. Una pequeña empresa femenina de diseño gráfico de Lausana ha encontrado una original forma de tomar parte en el evento.
Lanzado en febrero como un proyecto divertido para promocionar la compañía Alafolie, la colección ‘Les filles s’en foot’ presenta una gama de camisetas con mensajes irónicos para chicas -y chicos- que están haciendo su agosto en la venta en internet.
Alafolie es una de las tantas empresas pequeñas que usan el marketing de guerrilla como táctica para sacar provecho de la Eurocopa de Suiza y Austria.
Marisa de Oliveira y su amiga de toda la vida Diane Warpelin tuvieron la idea de crear algo brillante y ligeramente provocativo para las mujeres que no están interesadas en el fútbol y “que prefieren que los hombres vayan tras de ellas y no tras el balón”.
“El pasado otoño decidimos que debíamos hacer algo para el torneo. Una camiseta es una buena forma de enviar un mensaje”, comenta Marisa que fundó la firma hace cuatro años.
Ropa interior atrevida
El resultado es una gama de camisetas, bolsas y ropa interior atrevida -para mujeres, hombres y bebes- con frescos y dobles sentidos en sus mensajes, como ‘Entraineuse’ (entrenadora o bailarina de discoteca), ‘Match Nul’ (empate o mal partido) o ‘Attaquante’ (delantero).
A pesar de que admiten ser poco aficionadas al ‘deporte rey’, las creadoras no quieren dar una imagen de feministas militantes y antifútbol.
“Me gusta ver la Eurocopa y el Mundial pero depende de la atmosfera haya en el bar”, señala Marisa entre risas. “Queremos divertirnos con los demás aunque no acabamos de entender bien las reglas ni las tácticas, algo que tampoco nos preocupa demasiado”. Desde que se inició la iniciativa de ‘Les filles s’en foot’ no ha habido descanso para el dúo.
Además de promocionar la venta online de sus artículos junto a un equipo de amigos, planean organizar y participar en actos locales de fútbol durante el torneo. “No esperamos demasiada diversión, es mucho trabajo y también tenemos que preocuparnos de nuestros clientes habituales”, indica Diane.
El grupo también trabaja para el Ayuntamiento de Lausana, Philip Morris y Nestlé, entre otros.
Avivar el entusiasmo
Aunque bromean sobre su falta de conocimiento sobre las tácticas, se muestran atraídas por el tirón del balompié.
“Nos gusta el entusiasmo público. Estoy impresionada por el numero de personas que asiste a los partidos. No existen muchas citas de este tipo y apetece participar en ella y no quedarse sentada en una cafetería”, según Diane.
Aunque también se sienten sorprendidas por la falta de ambiente futbolístico que se vive en Suiza. “Con la cantidad de tiempo que hemos estado hablando sobre ella estamos deseando que comience ya la Eurocopa. Queremos vivirla a tope pero de momento no sentimos la expectación para nada”, dice Marisa.
“No se nota el interés. Los suizos son bastante pasivos. Celebrarán la conclusión y dirán que fue bien, hablamos primero sobre posibles problemas y no sobre la celebración”. Diane piensa que los suizos han sido lentos para despertar el entusiasmo sobre el tercer evento deportivo del mundo.
“No preparan a la gente aquí. No se nos bombardea con publicidad, es lago tímido. En Francia hubiera habido anuncios de televisión y radio seis meses antes”.
Aunque no les encanta el fútbol, el proyecto ‘Les filles s’en foot’ les puede reportar mas visibilidad y contactos. Es interesante como forma de aprendizaje poniendo la atención en el mundo del comercio en internet además del trabajo en equipo.
“Es una cosa divertida, una risa que durara durante la Eurocopa pero algo que nunca han hecho hasta ahora “no entiendo nada”, concluye Marisa.
swissinfo, Simon Bradley en Lausana
(Traducción: Iván Turmo)
Se celebra del 7 al 29 de junio 2008.
Países organizadores, Suiza y Austria, ambos automáticamente calificados.
Se jugarán 31 partidos en cuatro ciudades suizas (Basilea, Berna, Ginebra y Zúrich) y cuatro ciudades austríacas (Innsbruck, Klagenfurt, Salzburgo y Viena).
La final se disputará el 29 de junio en Viena. El equipo suizo empezará con sus partidos de clasificación en Basilea.
El elegante hotel Milderer Hof, situado en el municipio alpino de Neutstift im Stubaital, dentro del Tirol austriaco, será la sede de la selección española durante la Eurocopa de Austria y Suiza, que se disputará del 7 al 29 del próximo mes de junio.
Se trata de un establecimiento destinado a los amantes del esquí, situado en un enclave tranquilo en el corazón de los Alpes, a 1.000 metros de altura.
La plantilla se entrenará en las instalaciones de Sportplatz Kampl, cerca de Innsbruck.
Los hombres de Luis Aragonés viajarán el próximo cinco de junio a Austria desde Santander, donde jugarán antes el último encuentro amistoso frente a Estados Unidos.
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