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08欧锦赛的成功与教训


2008欧洲足球锦标赛(Euro 2008 football championship)创下13亿欧元(合21.2亿瑞郎)的总收入,比赛期间也未发生大的安全事故,赛事组织者将其评价为一大“成功”盛事。

然而,部分人认为,那些为保护商业利益而采取的措施有损本届赛事的形象。今年6月,瑞士和奥地利共同举办了本届欧锦赛。

今年这届欧锦赛的各场比赛质量都很高,而西班牙队在决赛中战胜德国也属众望所归,对此各界评论人士均表示同意。7月29日,对本届欧锦赛的经济评价也在苏黎世(Zurich)获得公布。

欧洲足球协会联盟(UEFA)宣布,本届赛事总收入为13亿欧元,远超4年前在葡萄牙举办的上届欧锦赛(8.52亿欧元)。除去运营成本、分发给各成员协会的4.5亿欧元,以及基建和培训项目费用外,净利润达到2.5亿欧元。

“相比4年前的葡萄牙欧锦赛,这次的成绩显示出我们能够为商业伙伴提供更好的产品,”欧足联首席运营官马丁·凯伦(Martin Kallen)告诉swissinfo。

“本届欧锦赛的成本也比葡萄牙那届高出许多,这使我们有能力提高售票、安全、运输及组织工作其它所有方方面面的质量。”

凯伦补充说,比赛期间出现的唯一违规问题是黄牛票的销售。这导致在赛前就有价值170万欧元左右的门票作废,比赛期间又注销或没收了1300张门票。

商业利润

总收入的60%来自赛事转播权的出售,另有20%则为广告赞助和特许商品等商标使用权收费。

由于涉及重大经济利益,欧足联因而实施一系列措施,以保护其赞助商的商业利益,免受隐形营销的冲击。这些措施包括从球迷手中没收非特许商品,及与非法利用欧锦赛商标作产品销售的企业对簿公堂。

欧足联对49个国家的569个侵权案采取行动,其中十分之一被告上法庭。但瑞士足球协会主席拉尔夫·直罗佐维(Ralph Zloczower)称这些措施有时走的太远。

“所有提供大量资金赞助欧锦赛的企业都有权保护他们的投资。如果大型连锁企业非法侵权,那么有理由进行干涉,但小店业主若做了未被允许的事,也不会给任何人带来伤害,”他向swissinfo表示。

“在体育和商业两方面之间存在利益冲突,不过我相信,欧足联意识到自己能够使成千上万的观众和不会损害赞助商利益的人的日子好过些。”

瑞士队的命运

直罗佐维还指出,比赛期间的气氛给他留下尤为深刻的印象,赛事全程未发生任何严重的安全事故。

他也未因瑞士国家队在小组赛即遭淘汰而过于受到打击。

“我们以进入四分之一决赛为目标,却在踢完3场比赛后就出局。这一命运无论如何都让人难过,可我们的球队踢得还是很令人满意的”。

“这次机会难得,我们却未能抓住,可我们必须面对事实。我们拥有一支能踢出好球的年轻队伍,一位非常有经验的教练,我相信我们入围2010年南非世界杯比赛的把握很大”。

瑞士资讯(swissinfo.ch),Matthew Allen于苏黎世

数据资料

08欧锦赛取得的13亿欧元总收入主要分为几个方面:8亿欧元的赛事转播权销售收入、2.8亿欧元的商标使用权销售收入、9000万欧元的门票销售收入和1.3亿欧元的企业公关收益。

最后的2.5亿欧元净利润将用于资助欧足联的青少年和女性足球竞赛、裁判和教练项目,以及行政支出。

至少有1.55亿人收看比赛的电视直播,与4年前的葡萄牙欧锦赛持平。瑞士的直播收看率相比2004年欧锦赛提高了近30%。

共有56个国家申请了5390个公共收看点许可证,其中720个在瑞士,880个在奥地利。

瑞士增开了4700列火车,以运送多出来的这200万名乘客。

2008年欧洲足球锦标赛

瑞士与奥地利携手合作,于今年6月7日至29日共同主办了08欧洲足球锦标赛。这是自1954年世界杯赛以来瑞士主办的第一个重要大规模赛事。

在小组赛阶段,瑞士国家队1胜2负,未能取得出线资格。本届欧锦赛最后的得胜者为西班牙队,它在6月29日维也纳举行的决赛中力克另一支劲旅德国队。

全部31场比赛分别在瑞士和奥地利的8座城市举行。苏黎世、巴塞尔(Basel)、伯尔尼(Bern)和日内瓦(Geneva)是举办小组赛的4座瑞士城市,另有两场四分之一决赛和一场半决赛在巴塞尔举行。

赛前的一份政府报告预计,08欧锦赛会创造15亿瑞郎的经济收入。该报告还总结说,赛事利润有可能达到8.6亿瑞郎。

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