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社交媒体


从女屠夫到瑞士网红


作者:杨煦冬


Andrea Jerger是在推特上最有影响力的瑞士政治活动家。 (srf.ch)

Andrea Jerger是在推特上最有影响力的瑞士政治活动家。

(srf.ch)

社交媒体是一个广阔的天地,用来宣传、鼓动、扩大人气、走红。而网红就在这个平台上应运而生。按照百度百科的解释,所谓网红,就是网络红人,因某一事件或或某个行为而被网民关注而走红的人。瑞士一位女屠夫,通过社交媒体推特成为瑞士最有影响力的政治活动家。

政治家们早就发现了社交媒体的巨大作用,奥巴马在推特上有7000万粉丝,瑞士的政治家们也积极利用社交媒体扩充人脉。但是在推特上最活跃不是熟悉的政治家面孔,而是一位普通得不能再普通的人,瑞士电视台最近报道了这位网红。

这位名叫Andrea Jerger的女士,貌不惊人,今年32岁,职业是屠夫,是苏黎世附近一座小城Wetzikon的居民,也是一位瑞士民主党成员,她在推特上为该党进行宣传。虽然只有区区3000粉丝,却是一位未被加冕的推特皇后,在3月份的推特最有影响力的政治家中,她荣登榜首。她的“丰功伟绩”当然与她的36600个发帖量有关。

从屠夫到网红

Andrea Jerger随时用她的相机拍下她看到的情景,然后发到推特上面, 比如在苏黎世议会前面,一群人在集会。“这是些音乐教师,他们在唱歌,用歌声争取自己的权益, ”Andrea一边发推特,一边告诉瑞士电视台记者:“我把图片和自己的解说发上去,网上的反应根据各时间段而不同,有时候会得到几十个评论,有时候毫无声息。”

她最成功的帖子是去年的一条关于公共交通和瑞士联邦铁路SBB的推特, 以至于她受到了瑞士联邦铁路董事长Andreas Maier长达3小时的“接见”。“通过这次会面,我成为了联邦铁路的顾客咨询师,社交媒体的作用是很大的,”Andrea对此深信不疑。

社交媒体的潜在危险

年轻的瑞士国民院女议员Natalie Rickli在3月份的人气排名中,名列第六。尽管她拥有19500名粉丝,但是发帖量只有1700多条。她的经验是,针对一些比较激进的国民动议,比如针对移民的《实行动议》,引起的关注比较明显,但是有时候也会受到恶毒的攻击。

她表示:“推特是一个相对匿名的平台,但是许多人也用真实姓名和照片。有时候也会受到伤害和辱骂,这就是为什么我不发那么多推特的原因。但是我不想删除我的推特帐号,因为我有将近20000名粉丝,我不想失去他们,在需要的时候,我会适时的利用这个平台。”

粉丝多不一定影响力大

专门研究社交媒体的专业机构,每天都会为社交媒体进行影响力排名,其负责人Christoph Hess在接受瑞士电视台采访时表示:“在推特上的影响力不一定与知名度挂钩,粉丝多也不一定有用,还是要看粉丝的质量。有些粉丝并不活跃,既不点赞也不参与讨论,因此不会提升楼主的影响力。”

另一位国民院议员绿党的Balthasar Glättli拥有15200名粉丝,发帖量12200,相对活跃,但他仅在影响力排名中名列第12位。他也认为比较“煽情“的帖子影响力较大,比如地中海偷渡的难民话题,就常常引起热议,尽管如此他依然保持低调。他说:“在推特上很容易招惹怒火,所以得自己掌握分寸。”

10年推特

2006年3月21日,推特创建人Jack Dorsey发出了他的第一个推特,如今十年之后,推特的客户已经发展到3亿人。社交媒体是否真的有利用价值?对此数码专家Milos Radovic在瑞士电视台晚间新闻中表示:“在社交媒体上的影响力完全可以等同于现实生活中的影响力,政治家如果想在社交媒体上增加影响力完全是有可能的。”

这位专家认为10年后,推特一定依然存在,而且会与时俱进不断更新。

女屠夫Andrea Jerger现在决定进修一门社交媒体公关咨询师的课程,像她这样一个在推特上比国民院议员还有影响力的人,一定拥有足够的资本在新行业中展露锋芒。

网红一定要拼脸吗?对此你有什么看法?请在下面给我们留言。

瑞士资讯swissinfo.ch

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