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瑞士纸贵为哪般?

欧元价格乘以2,一般便是书籍杂志的瑞士价格,尽管欧元对瑞郎的比例只有1:1.28

欧元价格乘以2,一般便是书籍杂志的瑞士价格,尽管欧元对瑞郎的比例只有1:1.28

(swissinfo.ch)

无论是在瑞士买书还是杂志,底页上总贴着一块白色的价格标签,上面写着该出版物的瑞士价格。轻轻揭开价格标签,你就会发现:哇,原价好便宜!

原价一般是欧元价格,然而即使把欧元换算成瑞郎,书的原价和它的瑞士定价也往往相差很多,其“涨幅”一般在30%-40%,杂志甚至在100%。

例如Hennig Mankells的书《中国人》(Der Chinese),它在德国的售价是24.90欧元,按目前1.28的汇率,相当于31.90瑞郎。而在瑞士,它的推荐价格是42.90瑞郎。

德国书业受益

 

是不是瑞士书商为了赚钱,主动提高了书籍在瑞士的售价呢?原因并不是这样简单。尽管书是在瑞士售出,但可以给书定价的,并不是瑞士人。

《瑞士书店》(Schweizer Buchhandel)专业杂志主编Carlo Bernasconi在他的最新一期刊物上写道:“德国出版社往往是依据瑞士市场的消费能力定价的”。对他们来说,瑞郎兑欧元的汇率,与他们的定价无关。书价卖得高,他们的赢利自然也多。

与Bernasconi持同样观点的,是华瑞图书网的负责人Elisabeth Wolf。她和先生一起,从2006年开创了华瑞图书网,并向全欧洲经销图书,主要是中文或与中国有关的图书。

“一方面,德国的图书经销商认为,瑞士人挣钱多,所以负担得起较贵的图书价格;另一方面,他们也认为,如果负担不起,那么到德国来买好了。他们总之是会赚钱的,所以并不在意,瑞士的书价是否过高”。

“销往瑞士图书的定价一般要比德国的售价高30%-40%,尽管我们可以从瑞士中间商那里得到约30%的优惠,但两相抵消,我们最终所能提供的价格,也就是德国普通消费者在德国书店里所能得到的价格。这样我们就毫无优势。不过现在我们1/3的用户都来自欧盟内部,因为我们采用了其他策略”。

曲线救国

在瑞士经销的德语图书大多是由德国出版社出版的,为了能和德国出版社“分一杯羹”,瑞士书商现在开始从德国出版社直接订书,而不是经过中间商。“这只对大型书商有利,对我们这些小书商来说,因为瑞士不属于欧盟,我们必须要付出高昂的运费和税款,难以承受,”Wolf女士在接受瑞士资讯swissinfo.ch记者采访时说。

她也透露了她们的经营策略:“我们一般都从中国的出版社直接订书,中国并没有实行图书定价制度,出版社给出的价格往往是最低的;原来我们也想过从德国出版社直接订,但困难重重,所以很少从德国进口”。

瑞士联邦、国民两院已于2011年3月初通过了将重新为图书定价的政策,甚至对在网上出售的图书,也将统一其售价。这意味着,如果再加上运费等附加费用,网络购书将比在书店买书,更贵!

据记者了解,有些瑞士议员提出:“知识无价”,为了保护知识产权,所以即使是在网上,“书籍也不允许折价”。“这完全是打着文化、知识产权的幌子,”Wolf驳斥道:“这是在胡说八道。我知道德国的书商在瑞士议会花了大价钱做游说的工作,”Wolf女士说。

  

书籍定价销售政策

 

在欧洲,有些国家实行的是图书定价销售政策,如德国、奥地利和法国等,出版社必须规定书籍的进口价格和销售价格;但英国、爱尔兰、瑞典等国并不推行这一政策。

瑞士直到2007年4月,一直在实行图书定价销售政策,但该政策与卡特尔反垄断法相悖,所以从同年5月起取消,这在当时引起了德国的强烈不满。

但近年来希望恢复该法的说法甚嚣尘上,2008年8月,瑞士国民院经济委员会首先通过恢复该法的提案;2011年瑞士国民、联邦两院均通过该提案,甚至将网络书籍也一并划归为要进行统一定价的范围之内。

尽管拥护图书定价销售政策的人提出的口号是:保护文化,保护小的出版商、小书店,但作为一个小的图书商,Wolf女士的看法并不尽然,她认为德国大的图书中间商,尤其是Koch Neff und Volckmar和Libri这两个德国最大的中间商,垄断着书业的价格。“其实他们可以把价格降下来,特别是在瑞士,但他们不会这样做”。Libri占有瑞士大型中间商Buchzentrum公司20%的股份。

“瑞士要实行的图书定价政策完全不是为了保护瑞士的图书行业,而是为了满足德国图书巨头的利益。尽管我是德国人,但我住在瑞士,我就也要维护瑞士的利益,”Wolf女士说。

图书定价销售政策

对书籍进行统一定价,到底是好是坏?是前进,还是倒退?这在欧洲真是众说纷纭,欧洲各国所采取的措施也不尽相同。

许多欧洲国家声称,鉴于文化发展的有关考虑,图书贸易不应属于自由贸易竞争体系中所规范的范围,因此应实行图书定价制度。

支持者认为,定价制可以保护中小型出版社和书店,保持文化多样性,促进出版业健康发展,这样的观点在一些国家得到了验证。

反对者则坚持,定价制违背市场规律,不利于优胜劣汰。

比如在法国,该国政府认为,图书具备一定的文化价值,而不只是一种基本的销售物品,文化财产对大众是有意义的,这也是各类型图书馆发展并持续的原因,法律规定图书定价对文化发展有一定的帮助,这是图书定价受到法律规范的背后意义。

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华瑞图书网

华瑞图书网成立于2006年;

目前1/3的客户来自欧盟;

是欧洲最大的中文网络书店之一;

可提供7000余种文化产品,其中包括:

中文学习类;

各类专业词典;

电子字典和软件等。

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瑞士资讯swissinfo.ch


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