众筹在瑞士
众筹在世界范围内成为大众获得资金的流行方式。瑞士也存在众筹文化，但是并不是所有众筹项目都能成功。玩不转社交媒体的人，根本没有机会获得众筹。不太流行的艺术表演也很难利用众筹有所起色，瑞士的两个事例说明了一些问题。
尽管众筹在瑞士还处于最初阶段，2015年瑞士网络用户为500个文化项目投资了600万瑞郎。“在美国私人赞助比瑞士更具传统，”34岁的Melina Roshard这样说，她是瑞士最具威望的众筹平台Wemakeit负责人，也是瑞士第一个众筹项目的伴随者。“但是众筹在瑞士音乐和电影行业，已经扎稳了脚跟，因此我们想，在其他领域也将会迅速增长。”
瑞士众筹情况
- 2015年共有1342个项目筹到了2730万瑞郎的资金。
- 75%项目来自于城市地区。
- 几乎50%都是众扶项目。
- 一般情况下，筹款人与捐款人居住地的距离只有12公里。
- 众扶项目的成功率为65%。
- 最有可能成功的众扶项目类别为：音乐/活动；科技/衍生公司；社会/公众项目
- 最有名的众筹平台：Wemakeit，100days
事实的确如此，根据卢塞恩高校的一项调查，去年9万人投资2730万瑞郎在各种众筹项目中，与2013年相比增加了1倍多，而且这种现象还呈增长趋势。
在网络中有无数种教材，告诉人们怎样成功地为众筹项目作宣传。在美国和英国甚至衍生出一种咨询业务。“这里学问可多了，”苏黎世记者、DJ和业余音乐家Markus Krucker说，今年7月，他与一位朋友一起，成功发起了众筹项目“Fred&Walt外部链接”，三年来，他们自己写歌让苏黎世的音乐人演唱，现在出了专辑，想制成唱片，这当然需要资金。
于是他们想到了众筹：Fred&Walt拍摄了一个有趣的视频lustiges Video外部链接，组织吸引人的活动，活跃在各个社交网站上。他们当然有一个得天独厚的优势，他们项目中的很多音乐人都在同一座城市，所以他们能够一炮走红。对于众筹来说，当地的网络人脉非常重要。
要亲力亲为
然而宣传也不自带延续性，“我们很快发现，仅靠社交媒体做推广是不够的，必须要亲自过问，”这位40岁的音乐家表示。因此他们还去发放小海报，并发了很多电子邮件。这种亲力亲为依然是至关重要的，这一点得到很多人的证实。
几乎与此同时，当Markus Krucker在苏黎世发起众筹宣传的时候，25公里之外的Eglisau小村里，合唱团指挥Helene Haegi也发起了她的众筹项目“家乡的旋律”(Heimatliche Klänge外部链接)。她的目标：两个男子合唱团演唱约德尔调，所得收益归非营利组织所有。但是尽管她也上载了视频、也有很好的人脉、也组织了有趣的活动，但是最后Haegi只筹到了她所需的1万瑞郎中的1700瑞郎。
“我的筹款数字设得过高，” Haegi说。她在众筹中的问题是，她的人脉都经常不在线，“有些合唱团成员虽然有Facebook帐号，他们也曾多次转发宣传信息，但是却无人响应。”另外这种乡村合唱团的成员一般都是上了年纪的人，他们不太信任网上付款，因此众筹其实尚未逾越代沟的问题。
鼓动和骚扰之间
对Haegi来说，尤其困难的是，找到鼓动和骚扰之间的界限：“你要一直追踪，询问、刨根问底，但是一定要注意分寸，绝对不能给任何人添麻烦。因此有时候我就不好意思再次请求了。”但是规律却是：表现得越积极，越容易筹到钱。
众筹≠众筹
- 众扶(Crowdsupporting)：用户为一个项目捐款，作为回报得到产品或者服务(常见于文化和社会项目)。有些用户放弃回报，这就是常说的众捐（Crowddonating）。
- 众投(Crowdinvesting):用户以投资自有资产的形式投资一个企业，从而获得盈利分红。
- 众贷(Crowdlending)：用户为一个项目提供贷款，从而获得利息。
这两个实例说明，众筹是一种冒险式的筹资，蕴藏着许多可能性，但是对于那些不怎么流行的艺术形态来说，不太容易筹到资金，如果不能在社交媒体上如鱼得水，几乎就不可能有所收获。因此众筹无法取代官方的文化促进活动。但是它可以填补不足，引起关注并能预示趋势，因此众筹在瑞士一般被视为文化领域的市场风向标。
新形势
配比众筹现在瑞士尚属新鲜事物，所谓的配比众筹就是将官方和网络用户的资金接洽在一起：如果一个众筹成功了，那么官方有义务将筹来的资金加倍。荷兰鹿特丹就是通过配比众筹的方式，修建了过街桥。
瑞士在这个方向上才刚刚有些苗头。瑞士电讯公司Swisscom在他们的Music Booster众筹项目中通过配比众筹的形式来促进瑞士乐队的发展。今年春天出现了一个名为Donxt的平台，用户在这里扶持的不是一个产品，而是艺术家本人，支付形式是以月费的形式。据该众筹发起者表示，Donxt一开始就很成功，而且还会继续增长，人们对艺术月费的热衷，显示出一个趋势：音乐制品越来越接近民众。无论是出资5瑞郎还是1万瑞郎，谁都有可能成为资助者。
(翻译：杨煦冬)
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