瑞士人眼中的瑞士

打开瑞士的后门，看看瑞士人眼中的瑞士什么样？ Keystone

中国人最熟悉的瑞士地名莫过于日内瓦、苏黎世，外加奥林匹克之都-洛桑。然而瑞士人对自己的这几个国际化都市以及其所在的州，却并没有全部捧上赞誉的桂冠。

在瑞士人心目中，日内瓦州往往与“骄傲、自大、自负”联系在一起；而几个拥有世外桃源般美丽山景的州，在瑞士则代表着“落后与狭隘”。

2011年春，一个年轻的企业咨询公司Campaignfit对瑞士的各语言区进行了网络问卷调查。7月底，一份名为《2011各州形象》的调查报告出台了，它反映出瑞士各州在瑞士人心目中的形象，对各州今后的公关工作起到了指导作用。

哪里最美？

在调查中，瑞士最美的州都被冠以“独一无二”的美誉，它们是格劳宾登州和提契诺州，它们在调查中所获得的分数是4.2分(满分5分)，与第三名瓦莱州的3.9分拉开了差距。最“丑”的州则是阿尔高州和索罗图恩州，它们的成绩都在3以下。

与苏黎世、日内瓦和沃州(洛桑所在州)这些以城市出名的州相比，格劳宾登、提契诺和瓦莱州的国际声誉并不高，但它们却是瑞士人自己的后花园。热爱山岳的瑞士人最喜欢去格劳宾登州远足，那里有瑞士唯一的国家级自然保护区，是了解、认识阿尔卑斯动植物的宝地。

提契诺州位于瑞士的意大利语区，虽然依旧属于瑞士，却别有一番风情。如乐音般响起的意大利语、温润的气候、湖泊的滋养、美食的诱惑，可以说不出国门，就可体验异国风情，是瑞士人在本国度假的首选。而瓦莱州历来就是旅游、农业州，秀美的风光、浓郁的葡萄酒、冬季比肩而立的滑雪胜地，都让人把瓦莱和享受联系在一起。

以上三州当选为瑞士最美丽的州，并不让人感觉意外；同样，阿尔高州被瑞士人认为最丑，也并不出人意表。位于瑞士北部的阿尔高州面积并不大，它生活在周围几个强大的德语州的阴影下，人们只有在前往巴塞尔、苏黎世、卢塞恩这几个大州时，才会偶尔路过看到Aargau的路标。不少多年生活在瑞士的中国人，也根本不知道还有这么一个州。该州旅游局局长Andrea Lehner女士对该州的“当选”并不气馁，她说：“阿尔高州并不丑，只不过人们对它了解得太少罢了，我们做的广告是不是太少了？”

不过索罗图恩州的成绩如此之差，却让人感慨。去过索罗图恩小城的人，都会为它一衣带水般的清灵、宁静而感染。可该州却是公认的最保守的州之一，交通非常不便，其外国人政策非常严苛，这可能也是它在瑞士人心目中印象不佳的原因。

人性化的城市

与之前所做的城市调查不同，苏黎世大学社会、经济心理专业的衍生公司Campaignfit采取了心理软因素等特殊手段，对各个城市进行了拟人化的分析。“我们想展示各州的个性，”Campaignfit公司的总经理Tobias Heilmann说。

在这次调查中，苏黎世、日内瓦等国际游客耳熟能详的州，“暴露”出了它们在自己国人心目中的形象。大部分瑞士受访者认为，国际金融之都苏黎世和国际组织之都日内瓦是“故作风雅、装腔作势”的。在这一项“是否爱摆绅士派头”的评比中，苏黎世以3.5分“高踞榜首”，紧随其后的是日内瓦。以靠低廉税收吸引富人而著称的楚格排在了第三，然后是巴塞尔城市半州。可以说，这几个州都是经济富裕、都市化程度较高的州。

最平和、分数最低的州竟然是瑞士的首都伯尔尼州，2分。伯尔尼可能是全世界最低调的首都了，和瑞士的几个其他著名城市相比，很多人都不会相信，瑞士的首都竟然在伯尔尼，这可能也是它为瑞士人所接纳，没有被称作“附庸风雅”的原因吧。

大部分瑞士山区都被冠以“小市民”的评语，在这项评比中，内外阿彭策尔、上下瓦尔登、施威茨、乌里、汝拉这些瑞士山地州都获得了3分以上的成绩。值得称道的是，尽管这些州被认为是落后的，但它们和大多数瑞士地区一样，均被本国人认为是“利于家庭生活”的。但日内瓦、巴塞尔城市、楚格和苏黎世则是少数“不适宜家庭生活” 的州。

市场功用

这一名为《2011各州形象》的研究结论，从理论、实证的方式印证了瑞士人对各州形象的普遍认识。其用意当然不仅于此，它主要是为各州的公共宣传部门提供确立今后工作方向的理论基础。知道了各州在国民心目中的形象，既可以借此吸引外来投资，也可令改善本州形象变得有的放矢。

从中也可以看出，与中国一样，瑞士也有较明显的城乡划分。不过在瑞士，城市并不代表着先进和高人一等，甚至有些让人反感。尽管瑞士人也希望乡村变得更加开放，但他们还是非常认可农村贴近自然、满眼绿色、环保、适合儿童生长的生活方式。如果一个州既能提供城市的便利，又能让州民享受到大自然的赐予，这就应该是最理想的州了吧。

各州形象研究

Campaignfit公司于近期出具了名为《2011各州形象》的报告。

该报告对瑞士各语言区共2497名瑞士人进行了问卷调查。

其中60%的参与者为男性。

该研究负责人Tobias Heilmann强调说，该研究已考虑到年龄、性别、所属州等因素的影响，所以该统计报告具有相当的代表性。

该报告在德语区展开的网络调查得到了《新苏黎世报》的支持；在法语区借由沃州的《La Liberté》展开；在意大利语区则获得了《Giornale del Popolo》的帮助。

瑞士各州

瑞士是一个联邦共和国，由拥有自治权力的州(cantons)组成，这些州相当于其它联邦制国家的州(states)或省(provinces)。

瑞士现有26个州和半州，每个州都有自己的州宪法(受到联邦议会的认可)。

瑞士最年轻的汝拉州于1979年通过全民公决加入联邦，它是从伯尔尼州分离出来的一个州。