Navigation

От выставки достижений до парка развлечений

Швейцарский павильон на Всемирной выставке 1937 года в Париже (в середине). Это был последний раз, когда Всемирная выставка проводилась в столице Франции. akg-images

Ровно через год в Милане откроется очередная Всемирная выставка. Швейцария участвовала практически в каждой из таких выставок, однако сама она еще ни разу страной-организатором не становилась.

Этот контент был опубликован 01 мая 2014 года
Кристиан Раафлауб (Кристиан Раафлауб), swissinfo.ch

«Всемирные выставки вполне можно назвать Олимпийскими играми в сфере экономики», — говорит историк Марко Маркаччи (Marco Marcacci). Первые Всемирные выставки, которые прошли в Лондоне в 1851 году, в 1853 году в Нью-Йорке и в Париже в 1855 году, стали символом и выражением процесса зарождения современного индустриального общества, основанного на идеях научного позитивизма и утилитаризма. «В то же время Всемирная выставка всегда была своего рода витриной страны-хозяйки, а, кроме того, сценой, выходя на которую, другие страны-участницы могли сравнивать себя с ней и с другими гостями экспозиции», — подчеркивает М. Маркаччи.

Считается, что первый мировой смотр такого рода прошел в 1851 году в Лондоне и назывался он «Великая выставка промышленных работ всех народов» («Great Exhibition of the Works of Industry of all Nations»). На этой первой мировой выставке были представлены промышленные товары и различные изделия ремесла, машины, производственные методы, а также полезные ископаемые и работы изобразительного искусства. Страны-участницы гордо демонстрировали свои достижения всему миру и надеялись на завоевание новых рынков сбыта и источников сырья.

Главным зданием выставки был легендарный «Хрустальный дворец» в «Гайд-парке». Это был выставочный зал площадью свыше 90 тыс. кв.м., протяжённостью 564 м. и высотой до 33 м., напоминавший большую теплицу. Выстроенный под руководством архитектора и ученого Джозефа Пакстона (Joseph Paxton, 1803 – 1865) он вмещал до 14 тыс. посетителей одновременно. По завершении выставки «Дворец» был разобран и перенесён в лондонское предместье Сиднем-Хилл. 30 ноября 1936 года «Хрустальный дворец» был уничтожен пожаром и больше не восстанавливался.

«Основной у таких выставок была, прежде всего, их общественно-воспитательная функция», — говорит М. Маркаччи. «Устроители стремились наглядно продемонстрировать социальную необходимость прогресса, стремились явить «гениальный дух» народа, реализованный в конкретных материальных достижениях». Не случайно, что на Всемирных выставках широкой аудитории всегда демонстрировались, прежде всего, самые новаторские изобретения и достижения, такие, как телеграф, телефон, электрическое освещение, автомобиль или радио.

Экспо в цифрах

Всемирные выставки с самого начала своей истории всегда привлекали многомиллионную аудиторию.

Уже первую выставку в Лондоне в 1851 году посетило около 6 миллионов человек.

Кульминацией стала выставка в Париже в 1900 году — ее посетило более чем 50 миллионов человек.

После этого интерес к Всемирным выставкам временно угас, презентации изобретений и новых технологий теперь чаще проводились на отраслевых выставках.

Только в 1958 году Выставке в Брюсселе удалось привлечь больше 50 миллионов гостей. В 1970 г. Всемирную выставку посетило 64 миллионов человек.

Последнюю Всемирную выставку в китайском Шанхае в 2010 году посмотрело 73 миллионов посетителей, что стало новым рекордом.

Источник: Исторический словарь Швейцарии. 

End of insertion

Государства

Поскольку пространства для таких грандиозных выставок со временем требовалось все больше, то, начиная с Всемирной выставки в Париже в 1867 году, каждая страна-участница была обязана выстроить свой собственный павильон, имея полную творческую свободу в плане определения его внешнего вида. Традиция строительства национальных павильонов существует и сегодня.

На рубеже веков связь выставок с процессами индустриализации и с техническим прогрессом во многом оказалось утерянной. На первое место вышли идеи национальной гордости и промышленного превосходства. Тем самым в центре концепций таких выставок находились уже не изобретения — теперь их все чаще представляли на отраслевых выставках — а сами страны-участницы.

«Доверие к выставкам в итоге снизилось, а потому во многом потерялась и их воспитательная составляющая», — указывает М. Маркаччи. «Теперь Всемирные выставки начали использоваться для чисто рекламных целей, для привлечения спонсоров, для раскрутки экономики и в других внутриполитических целях».

Темы

Долгое время Всемирные выставки были не более чем международной витриной страны-хозяйки. «Выставка считалась международной ( ... ) из-за того простого факта, что в ней принимали участие разные страны», — говорит Морис Исаак (Maurice Isaac), директор «Бюро международных выставок» («Bureau International des Expositions» - «BIE»). Оно было основано в 1931 году целью контроля проведения международных выставок, а также гарантий и услуг страны-организатора. Его учредителем является также и Швейцария.

Но сегодня, как поясняет Висенте Гонсалес Лоссерталес (Vicente Gonzalez Loscertales), генеральный секретарь «BIE», «в центре той или иной «Экспо» всегда стоит какая-то тема. Именно она является теперь общим знаменателем для самых разных заинтересованных сторон, включая ученых, экспертов, экономистов и обычных граждан». Всемирная выставка, кроме того, дает возможность принимающей стране организовать визиты на высоком и высшем уровне.  

Так, например, Швейцария использовала две последние Всемирные выставки — в Японии в 2005 году и в Китае в 2010-м — для улучшения взаимоотношений с этими странами. В обоих случаях это дало возможность добиться важных внешнеполитических успехов, в частности, заключить Соглашение о свободной торговле или, по крайней мере, ускорить процесс переговоров по подписанию такого важного документа.

«Всемирные выставки и сейчас предоставляют странам-участницам площадку, на которой можно проявить себя и закрепить двусторонние отношения, в частности, со страной-хозяйкой», — пишет швейцарское правительство в своем докладе, посвященном участию Швейцарии в «World Expo» 2015-го года в Милане.

Встречи

Возникает, правда, вопрос: какой смысл устраивать Всемирные выставки во времена глобализации и социальных сетей? «Они уже не могут быть эффективными платформами для презентаций инновативных технологий, потому что прогресс… идет куда быстрее выставок», — пишет Гонсалес Лоссерталес в статье, опубликованной недавно в авторитетном американском журнале «Public Diplomacy Magazine».

Для Мартина Геллера (Martin Heller), который в 2002 году отвечал за художественную составляющую швейцарской национальной выставки «Expo.02», решающим аргументом в пользу «Экспо» являются эмоционально заряженные и незабываемые события и переживания, связанные с такими выставками. Никакая социальная сеть не способна заменить человеку чувство сопричастности к событию.

«Выставки — это всегда в первую очередь то самое место встречи, которое изменить нельзя. Вы контактируете с другими людьми, на улице дождь или светит солнце, кругом шум и пестрая суматоха... Это как раз то, чего хотят и что ищут посетители таких выставок», — уверен он.

Таким образом, Всемирные выставки — это по-прежнему «выставки достижений. Только речь в наше время идет уже о творческих достижениях в конкурентной борьбе стран за звание самого интересного, интригующего, удивительного и развлекательного участника выставки», — резюмирует Мартин Геллер.

Павильоны

Швейцарское участие во Всемирных выставках последних 15-ти лет в целом оценивалось позитивно, особенно если вспомнить благосклонные отзывы СМИ о деревянном павильоне Конфедерации в 2000 году в Ганновере или об интересном павильоне в Шанхае на «Экспо-2010», который тогда посетили рекордные 3 миллиона человек.

Но если швейцарский павильон в Шанхае с его часто ломавшимся кресельным подъемником и павильон в Нагое 2005-го года с воссозданной внутри небольшой горой, были выдержаны в стиле туристической рекламной акции, то монтируемый сейчас в Милане швейцарский павильон в рамках «Экспо - 2015» посвящен уже такой важной теме, как продовольственная безопасность. Соответствующим образом сформулирована и тема выставки: «Питание для Планеты. Энергия для Жизни».

«Для того, чтобы всё получилось, нужны сильные образы, нужна убедительная и яркая история, тут требуется приложить огромные творческие усилия», — подчеркивает М. Геллер. С его точки зрения, правда, к концепции участия Швейцарии в миланской Всемирной выставке сейчас предъявляют «слишком много вкусовых требований: это блюдо должно всем понравиться, что в принципе невозможно. Как говорится, советам следуй, но с умом…».

Можно было бы, конечно, подойти к делу формально и отделаться исполнением «обязательной программы», насытив концепцию присутствия на выставке безличными презентациями. И было бы очень недальновидно все подчинять голой экономической логике. Однако гениальная идея, которая просто необходима для того, чтобы обеспечить незабываемое участие в событии глобального масштаба, увы, не приходит на ум по команде», — говорит М. Геллер.

Всемирные выставки

Всемирные выставки (World Expo) не являются коммерческими мероприятиями, то есть это не ярмарки, где можно купить товар или продукт.

Их организовывает и проводит страна, которая выиграла соответствующий конкурс. Она может, по желанию, пригласить к сотрудничеству другую страну-партнера.

Первая Всемирная выставка состоялась в Лондоне в 1851 году. Ее успех вдохновил другие страны, которые так же стали организовать аналогичные смотры.

В историю вошла Всемирная выставка в Париже 1888 года, по случаю которой была построена Эйфелева башня. В наши дни каждая «Экспо» посвящена той или иной важной глобальной теме.

Специальная структура под названием «Международное бюро Выставок» («Bureau International des Expositions») контролирует, начиная с 1931 года, частоту, процесс и качество выставок. Сегодня членами «Бюро» являются 157 государств.

Последняя Всемирная выставка прошла в 2010 году в Шанхае, а следующая состоится в Милане с 1 мая по 31 октября 2015 года и будет посвящена теме «Питание для Планеты. Энергия для Жизни». Ожидается, что участие в ней примут по меньшей мере 130 стран мира.

Швейцария выделит на организацию своего участия в выставке в Милане около 23 млн. франков, что немного меньше суммы, потраченной для ее участия в выставке 2010-го года в Шанхае.

Кроме того, в начале апреля 2014 года стало известно, что из соображений экономии было принято решение сократить размеры швейцарского павильона в Милане.

End of insertion
В соответствии со стандартами JTI

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch

Комментарии к этой статье были отключены. Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

Изменить пароль

Вы действительно хотите удалить Ваш аккаунт?

Новостная рассылка
Ваша подписка не может быть сохранена. Пожалуйста, попробуйте еще раз.
Почти все закончено, еще немного… Вам необходимо подтвердить Ваш электронный адрес Для завершения процесса подписки, пожалуйста, пройдите по адресу, который мы Вам выслали по электронной почте

Читайте наши самые интересные статьи недели.

Подпишитесь, чтобы получать наши лучшие статьи по электронной почте.

Политика конфиденциальности SRG предоставляет дополнительную информацию о том, как обрабатываются ваши данные.