Бренд Toblerone возвращает швейцарский крест на упаковку
На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International.
Keystone
Этот бренд не имеет права помещать на свою продукцию символ горы Маттерхорн и маркировку Swiss made, — но теперь компания Mondelēz делает ставку на швейцарский крест.
Этот контент был опубликован на
2 минут
Радио SRF / портал SWI Swissinfo
English
en
Toblerone invests in Bern and puts new emphasis on Swiss cross
Оригинал
На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International, владеющая брендом. Цель — подчеркнуть швейцарские корни продукции и сохранить символическую связь со Швейцарией, даже несмотря на частичный перенос компанией своего производства за её пределы.
В 2023 году, напомним, компания Mondelēz перевела часть производственных мощностей Toblerone из Берна в Словакию. Это лишило компанию права использовать на упаковке указание Swiss made и изображение горы Маттерхорн. Это произошло в соответствии со швейцарским законодательством. С тех пор упаковку украшает нейтральный логотип в форме вымышленной горы.
Теперь компания делает ставку на другой узнаваемый швейцарский символ — белый крест. «Мы выбрали швейцарский крест, потому что он признан во всём мире в качестве узнаваемого символа и знака связи со Швейцарией», — заявила Анна ван Ризен (Anna Van Riesen), вице-президент Mondelēz International. При этом в компании не стали комментировать, не был ли вынужденный отказ от силуэта Маттерхорна на упаковке стратегической ошибкой.
Читайте также:
Показать больше
Показать больше
Исчезнет ли гора с упаковки швейцарского шоколада Toblerone?
Этот контент был опубликован на
На самом деле ситуация выглядит сложнее и гора как таковая на упаковке все-таки останется. Эксперт уточняет.
Параллельно корпорация расширяет своё присутствие в Швейцарии. В ближайшее время Mondelēz инвестирует в модернизацию фабрики Toblerone в пригороде Берна городе Брюнен 65 млн франков (около 80 миллионов долларов). «Эта фабрика на протяжении десятилетий остаётся важнейшей частью нашей европейской производственной сети. Около 90% продукции Toblerone по-прежнему производится именно здесь», — подчеркнула Анна ван Ризен.
Новые инвестиции позволят запустить современную производственную линию уже осенью 2025 года. Также будет расширен цех по производству нуги, обновлена будет вся инфраструктура и увеличены мощности по выпуску изделий премиальных ценовых категорий. По данным компании, сегодня в Берне ежедневно производится около четырёх миллионов единиц продукции бренда Toblerone.
Показать больше
Показать больше
Кратко об Экономике от swissinfo.ch
Мы рассматриваем заметные и важные события в швейцарской экономике в международной перспективе: незаменимый информационный бюллетень для бизнес-лидеров.
Что вы думаете о массовом интересе к продлению жизни?
Что в идее существенного продления жизни внушает вам оптимизм, а что вызывает сомнения? Какие аспекты этого феномена кажутся вам особенно важными, спорными или многообещающими?
Блокировка швейцарских счетов, связанных с Януковичем, остаётся в силе
Этот контент был опубликован на
Эти меры были приняты в 2022 и 2023 годах. Федеральный суд в Лозанне отклонил три жалобы, поданные против соответствующих решений.
Швейцарский франк усиливается на фоне атак Израиля на Иран
Этот контент был опубликован на
Реагируя на удары Израиля по территории Ирана швейцарский франк, традиционно считающийся инвесторами «валютой-убежищем», резко укрепился.
Этот контент был опубликован на
Криптовалюты станут начиная с 2026 года частью системы автоматического обмена налоговой информацией (AIA) с иностранными государствами.
Этот контент был опубликован на
В истории швейцарского транспортного сообщения железная дорога Арт-Риги (Arth-Rigi-Bahn, ARB) вот уже 150 лет играет совершенно особенную роль.
Парламент Швейцарии ограничит английский язык в дипломатии?
Этот контент был опубликован на
Президент Карин Келлер-Суттер раскритиковала инициативу, которая может запретить ей говорить на английском языке на международной арене.
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.
Читать далее
Показать больше
Швейцарские бренды теряют защиту на мировом рынке
Этот контент был опубликован на
Апелляционный суд в США постановил, что грюйер – общее родовое понятие, и это позволяет любому производителю его выпускать.
Этот контент был опубликован на
Расследование NZZ: многие швейцарские бренды уже покинули Россию, но их товары пока все можно найти на российских прилавках.
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.