The Swiss voice in the world since 1935

Бренд Toblerone возвращает швейцарский крест на упаковку

На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International.
На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International. Keystone

Этот бренд не имеет права помещать на свою продукцию символ горы Маттерхорн и маркировку Swiss made, — но теперь компания Mondelēz делает ставку на швейцарский крест.

Показать больше

На упаковке большинства видов шоколада Toblerone вскоре появится швейцарский крест. Такое решение приняла транснациональная корпорация Mondelēz International, владеющая брендом. Цель — подчеркнуть швейцарские корни продукции и сохранить символическую связь со Швейцарией, даже несмотря на частичный перенос компанией своего производства за её пределы.

В 2023 году, напомним, компания Mondelēz перевела часть производственных мощностей Toblerone из Берна в Словакию. Это лишило компанию права использовать на упаковке указание Swiss made и изображение горы Маттерхорн. Это произошло в соответствии со швейцарским законодательством. С тех пор упаковку украшает нейтральный логотип в форме вымышленной горы.

Теперь компания делает ставку на другой узнаваемый швейцарский символ — белый крест. «Мы выбрали швейцарский крест, потому что он признан во всём мире в качестве узнаваемого символа и знака связи со Швейцарией», — заявила Анна ван Ризен (Anna Van Riesen), вице-президент Mondelēz International. При этом в компании не стали комментировать, не был ли вынужденный отказ от силуэта Маттерхорна на упаковке стратегической ошибкой.

Читайте также:

Показать больше
Toblerone bar with packaging

Показать больше

Исчезнет ли гора с упаковки швейцарского шоколада Toblerone?

Этот контент был опубликован на На самом деле ситуация выглядит сложнее и гора как таковая на упаковке все-таки останется. Эксперт уточняет.

Читать далее Исчезнет ли гора с упаковки швейцарского шоколада Toblerone?

Параллельно корпорация расширяет своё присутствие в Швейцарии. В ближайшее время Mondelēz инвестирует в модернизацию фабрики Toblerone в пригороде Берна городе Брюнен 65 млн франков (около 80 миллионов долларов). «Эта фабрика на протяжении десятилетий остаётся важнейшей частью нашей европейской производственной сети. Около 90% продукции Toblerone по-прежнему производится именно здесь», — подчеркнула Анна ван Ризен.

Новые инвестиции позволят запустить современную производственную линию уже осенью 2025 года. Также будет расширен цех по производству нуги, обновлена будет вся инфраструктура и увеличены мощности по выпуску изделий премиальных ценовых категорий. По данным компании, сегодня в Берне ежедневно производится около четырёх миллионов единиц продукции бренда Toblerone.

Показать больше
Кратко об Экономике от swissinfo.ch

Показать больше

Кратко об Экономике от swissinfo.ch

Мы рассматриваем заметные и важные события в швейцарской экономике в международной перспективе: незаменимый информационный бюллетень для бизнес-лидеров.

Читать далее Кратко об Экономике от swissinfo.ch

Выбор читателей

Самое обсуждаемое

Новости

Президент Карин Келлер-Суттер раскритиковала инициативу, которая может запретить ей говорить на английском языке на международной арене.

Показать больше

Парламент Швейцарии ограничит английский язык в дипломатии?

Этот контент был опубликован на Президент Карин Келлер-Суттер раскритиковала инициативу, которая может запретить ей говорить на английском языке на международной арене.

Читать далее Парламент Швейцарии ограничит английский язык в дипломатии?
Этот шаг укрепляет статус Базеля в качестве одного из ключевых мировых центров в области фармацевтики и биотехнологий.

Показать больше

Компания BeOne Medicines переносит штаб-квартиру в Базель

Этот контент был опубликован на Компания, ранее известная как BeiGene, переносит свою юридическую штаб-квартиру из Каймановых островов в Базель.

Читать далее Компания BeOne Medicines переносит штаб-квартиру в Базель
Автор «Алхимика» последние пятнадцать лет живёт на берегу Женевского озера вместе с супругой, художницей Кристиной Ойтисикой.

Показать больше

Пауло Коэльо откроет свой персональный музей в Женеве

Этот контент был опубликован на Автор «Алхимика» последние пятнадцать лет живёт на берегу Женевского озера вместе с супругой, художницей Кристиной Ойтисикой.

Читать далее Пауло Коэльо откроет свой персональный музей в Женеве
Более 18 000 человек посетили Музей искусства и истории города Дельсберг (Delémont), в кантоне Юра с целью увидеть редчайшую Библию Мутье-Гранваля.

Показать больше

Библия Мутье-Гранваля привлекла в Делемон тысячи гостей

Этот контент был опубликован на Более 18 000 человек посетили Музей искусства и истории города Дельсберг (Delémont), в кантоне Юра с целью увидеть редчайшую Библию Мутье-Гранваля.

Читать далее Библия Мутье-Гранваля привлекла в Делемон тысячи гостей
Банку UBS придётся нарастить собственный капитал и подчиниться новым требованиям регулятора, но реальные изменения займут более десяти лет.

Показать больше

Швейцария ужесточает нормы и правила для банка UBS

Этот контент был опубликован на Банку UBS придётся нарастить собственный капитал и подчиниться новым требованиям регулятора, но реальные изменения займут более десяти лет.

Читать далее Швейцария ужесточает нормы и правила для банка UBS
Пятница остаётся самым частым днём рождения детей в Швейцарии, а воскресенье — наименее частым. Но почему?

Показать больше

Почему дети в Швейцарии чаще всего рождаются по пятницам

Этот контент был опубликован на Пятница остаётся самым частым днём рождения детей в Швейцарии, а воскресенье — наименее частым. Но почему?

Читать далее Почему дети в Швейцарии чаще всего рождаются по пятницам
Замок, находящийся в собственности кантона Во с 1803 года, в прошлом году привлёк около 400 тысяч посетителей.

Показать больше

Реставрация Шильонского замка будет продолжена

Этот контент был опубликован на Парламент кантона Во одобрил выделение кредита на реставрацию Шильонского замка, самого знаменитого исторического памятника Швейцарии.

Читать далее Реставрация Шильонского замка будет продолжена
The headquarters of the Federal Intelligence Service in Bern

Показать больше

Юстиция Швейцарии будет разбираться с «российским скандалом» в NDB?

Этот контент был опубликован на Расследование в отношении разведслужбы может нанести урон её и без того пошатнувшейся репутации. Но никак не реагировать тоже нельзя.

Читать далее Юстиция Швейцарии будет разбираться с «российским скандалом» в NDB?
Федеральный советник (министр) Мартин Пфистер, глава Минобороны, инициирует административное расследование по делу о связях разведки NDB с Россией

Показать больше

Швейцария будет расследовать связь своей разведки с Россией

Этот контент был опубликован на Федеральный советник (министр) Мартин Пфистер, глава Минобороны, инициирует административное расследование по делу о связях разведки NDB с Россией.

Читать далее Швейцария будет расследовать связь своей разведки с Россией

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch

Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR