瑞士纸贵为哪般？

欧元价格乘以2，一般便是书籍杂志的瑞士价格，尽管欧元对瑞郎的比例只有1:1.28 swissinfo.ch

无论是在瑞士买书还是杂志，底页上总贴着一块白色的价格标签，上面写着该出版物的瑞士价格。轻轻揭开价格标签，你就会发现：哇，原价好便宜！

原价一般是欧元价格，然而即使把欧元换算成瑞郎，书的原价和它的瑞士定价也往往相差很多，其“涨幅”一般在30%-40%，杂志甚至在100%。

例如Hennig Mankells的书《中国人》(Der Chinese)，它在德国的售价是24.90欧元，按目前1.28的汇率，相当于31.90瑞郎。而在瑞士，它的推荐价格是42.90瑞郎。

德国书业受益

 

是不是瑞士书商为了赚钱，主动提高了书籍在瑞士的售价呢？原因并不是这样简单。尽管书是在瑞士售出，但可以给书定价的，并不是瑞士人。

《瑞士书店》(Schweizer Buchhandel)专业杂志主编Carlo Bernasconi在他的最新一期刊物上写道：“德国出版社往往是依据瑞士市场的消费能力定价的”。对他们来说，瑞郎兑欧元的汇率，与他们的定价无关。书价卖得高，他们的赢利自然也多。

与Bernasconi持同样观点的，是华瑞图书网的负责人Elisabeth Wolf。她和先生一起，从2006年开创了华瑞图书网，并向全欧洲经销图书，主要是中文或与中国有关的图书。

“一方面，德国的图书经销商认为，瑞士人挣钱多，所以负担得起较贵的图书价格；另一方面，他们也认为，如果负担不起，那么到德国来买好了。他们总之是会赚钱的，所以并不在意，瑞士的书价是否过高”。

“销往瑞士图书的定价一般要比德国的售价高30%-40%，尽管我们可以从瑞士中间商那里得到约30%的优惠，但两相抵消，我们最终所能提供的价格，也就是德国普通消费者在德国书店里所能得到的价格。这样我们就毫无优势。不过现在我们1/3的用户都来自欧盟内部，因为我们采用了其他策略”。

曲线救国

在瑞士经销的德语图书大多是由德国出版社出版的，为了能和德国出版社“分一杯羹”，瑞士书商现在开始从德国出版社直接订书，而不是经过中间商。“这只对大型书商有利，对我们这些小书商来说，因为瑞士不属于欧盟，我们必须要付出高昂的运费和税款，难以承受，”Wolf女士在接受瑞士资讯swissinfo.ch记者采访时说。

她也透露了她们的经营策略：“我们一般都从中国的出版社直接订书，中国并没有实行图书定价制度，出版社给出的价格往往是最低的；原来我们也想过从德国出版社直接订，但困难重重，所以很少从德国进口”。

瑞士联邦、国民两院已于2011年3月初通过了将重新为图书定价的政策，甚至对在网上出售的图书，也将统一其售价。这意味着，如果再加上运费等附加费用，网络购书将比在书店买书，更贵！

据记者了解，有些瑞士议员提出：“知识无价”，为了保护知识产权，所以即使是在网上，“书籍也不允许折价”。“这完全是打着文化、知识产权的幌子，”Wolf驳斥道：“这是在胡说八道。我知道德国的书商在瑞士议会花了大价钱做游说的工作，”Wolf女士说。

  

书籍定价销售政策

 

在欧洲，有些国家实行的是图书定价销售政策，如德国、奥地利和法国等，出版社必须规定书籍的进口价格和销售价格；但英国、爱尔兰、瑞典等国并不推行这一政策。

瑞士直到2007年4月，一直在实行图书定价销售政策，但该政策与卡特尔反垄断法相悖，所以从同年5月起取消，这在当时引起了德国的强烈不满。

但近年来希望恢复该法的说法甚嚣尘上，2008年8月，瑞士国民院经济委员会首先通过恢复该法的提案；2011年瑞士国民、联邦两院均通过该提案，甚至将网络书籍也一并划归为要进行统一定价的范围之内。

尽管拥护图书定价销售政策的人提出的口号是：保护文化，保护小的出版商、小书店，但作为一个小的图书商，Wolf女士的看法并不尽然，她认为德国大的图书中间商，尤其是Koch Neff und Volckmar和Libri这两个德国最大的中间商，垄断着书业的价格。“其实他们可以把价格降下来，特别是在瑞士，但他们不会这样做”。Libri占有瑞士大型中间商Buchzentrum公司20%的股份。

“瑞士要实行的图书定价政策完全不是为了保护瑞士的图书行业，而是为了满足德国图书巨头的利益。尽管我是德国人，但我住在瑞士，我就也要维护瑞士的利益，”Wolf女士说。

图书定价销售政策

对书籍进行统一定价，到底是好是坏？是前进，还是倒退？这在欧洲真是众说纷纭，欧洲各国所采取的措施也不尽相同。

许多欧洲国家声称，鉴于文化发展的有关考虑，图书贸易不应属于自由贸易竞争体系中所规范的范围，因此应实行图书定价制度。

支持者认为，定价制可以保护中小型出版社和书店，保持文化多样性，促进出版业健康发展，这样的观点在一些国家得到了验证。

反对者则坚持，定价制违背市场规律，不利于优胜劣汰。

比如在法国，该国政府认为，图书具备一定的文化价值，而不只是一种基本的销售物品，文化财产对大众是有意义的，这也是各类型图书馆发展并持续的原因，法律规定图书定价对文化发展有一定的帮助，这是图书定价受到法律规范的背后意义。

华瑞图书网

华瑞图书网成立于2006年；

目前1/3的客户来自欧盟；

是欧洲最大的中文网络书店之一；

可提供7000余种文化产品，其中包括：

中文学习类；

各类专业词典；

电子字典和软件等。