Empresas suíças de olho nos Jogos Olímpicos
Nos Jogos Olímpicos de Pequim, evento esportivo de impacto mundial, as empresas suíças esperam destacar-se promovendo seus produtos e serviços.
A Casa da Suíça House of Switzerland, centro de encontros aberto ao público, servirá também como ponto de reunião para atletas suíços e agentes de marketing de muitas empresas nacionais, como o Banco UBS e a Agência de Turismo de Lucerna.
As Olimpíadas de Pequim, de 8 e 24 de agosto, representam uma oportunidade ideal para muitas empresas mostrarem seu desempenho e fortalecerem laços comerciais com um dos maiores e mais dinâmicos mercados mundiais.
A House of Switzerland surgiu nos Jogos Olímpicos de Nagano, no Japão, em 1998, como ponto de reunião de seus atletas e de encontro com o público. Ali, os atletas também comemoram suas vitórias e concedem entrevistas.
Administrada pela “Presença Suíça” – órgão federal destinado a promover o país no exterior e atualmente investido de poderes mais amplos –, a House of Switzerland passou a promover as firmas e o turismo helvéticos. A Agência de Turismo de Lucerna é a convidada especial, em Pequim, ao lado de doze parceiros de negócios, que estarão presentes no setor Expo Park do complexo.
“As empresas expositoras poderão aproveitar essa oportunidade para apresentar a Suíça como destino turístico e de negócios. Poderão também utilizar a House of Switzerland para realizar eventos e encontros de negócios dessas empresas”, disse à swissinfo, Manuel Salchli, da “Presença Suíça”.
Excelentes oportunidades
A fábrica de elevadores Schindler, sediada em Lucerna, pretende utilizar os Jogos Olímpicos para fortalecer os laços comerciais com a China, iniciados em 1980.
“Através de contatos com políticos, empresários e empreiteiros chineses, haverá possibilidades de melhorar a imagem da Schindler na China”, disse o porta-voz da empresa, Riccardo Biffi. “Ela representa uma ‘base’ neutra para trocas comerciais – um pouco como ocorre numa partida de golfe.”
Os Jogos de Pequim também abrem oportunidades para outras companhias suíças. Os luxuosos relógios Omega serão mais uma vez os responsáveis pela cronometragem dos Jogos, cabendo à escola de línguas EF Group, assegurar os cursos e treinamento de idiomas.
No setor das construções, a empresa de engenharia ABB firmou vários contratos para fornecimento de energia para a Vila Olímpica e demais instalações ligadas aos JO, enquanto a Schindler equipou os edifícios com seus elevadores.
Os famosos arquitetos Herzog e Meuron são os autores do “badalado” projeto do Estádio Nacional, em forma de “ninho de pássaro” (Bird’s Nest national stadium), palco das cerimônias de abertura e encerramento da vigésima nona edição dos Jogos Olímpicos.
Tamanho é documento
Curiosamente, as empresas suíças de menor porte mostraram pouco interesse em estar representadas em Pequim, alegando razões logísticas e o reduzido tempo de apenas 16 dias de exposição durante os Jogos.
“Várias empresas estavam habilitadas a fornecer equipamentos especiais para os Jogos, mas, de um modo geral, não houve grande interesse por parte das companhias suíças”, afirmou Beat Bürgi, do Centro de Negócios, em Pequim. “É muito provável que essas empresas acharam o investimento elevado demais tendo em vista o curto prazo para exposição de seus produtos.”
A decisão de escolher Pequim como sede dos Jogos Olímpicos causou celeuma e foi muito criticada, devido às denúncias de desrespeito aos direitos humanos na China. Mas Riccardo Biffi, da Schindler, acredita que essa publicidade negativa não deva interferir nos setores comerciais.
“A China é a maior nação do mundo e, brevemente, deverá ter grande impacto sobre a Europa”, afirma ele. “A China passou por recentes dificuldades, em função das transformações registradas no país. A Europa também teve aspectos negativos durante sua evolução. Entretanto, os ocidentais vêem essas coisas de forma diferente dos chineses.”
swissinfo, Matthew Allen (Tradução de J.Gabriel Barbosa)
Os Jogos Olímpicos de Pequim serão realizados entre os dias 8 e 24 de agosto. Os Jogos Paraolímpicos, entre 6 e 17 de setembro.
Os Jogos estarão concentrados em Beijing (Pequim). Mas haverá seis outras localidades envolvidas na organização de alguns eventos, inclusive Hong Kong (hipismo) e Xangai (futebol).
Mais de dez mil e setecentos atletas vão competir em 302 provas, de 28 diferentes esportes. Na Paraolimpíada, serão quatro mil atletas participando de 471 competições e em 20 diferentes modalidades esportivas.
A decisão de escolher Pequim como sede dos Jogos Olímpicos gerou controvérsia provocada por denúncias de desrespeito aos direitos humanos na China, especialmente em relação ao Tibete.
A Suíça também manifestou grande preocupação em relação à qualidade do ar, na altamente industrializada capital chinesa, a tal ponto que os suíços decidiram retirar dos Jogos a equipe de adestramento eqüestre.
A House of Switzerland surgiu em 1998, nos Jogos Olímpicos de Inverno em Nagano, no Japão. Inicialmente, suas instalações eram destinadas a facilitar a vida dos atletas suíços e permitir que o público encontrasse as estrelas esportivas.
A “Presença Suíça” assumiu a gestão da Casa nos Jogos Olímpicos de Inverno, em Salt Lake City, nos Estados Unidos. Quatro anos mais tarde, a Agência de Turismo do Cantão do Valais foi convidada a participar dos Jogos Olímpicos de Inverno, realizados em Turim.
Neste ano, a Agência de Turismo de Lucerna (centro) poderá mostrar ao público as atrações turísticas do cantão (estado). Na comitiva, haverá representantes de doze empresas suíças patrocinadoras.
O complexo de quatro mil metros quadrados, situado em distrito artístico do centro de Pequim, estará aberto ao público e será ponto de encontro, para os atletas da delegação suíça. As obras foram orçadas em 4 milhões de francos (US$3.95 milhões).
A House of Switzerland abrigará um restaurante, lounge e um salão de exposições Expo Park para mostrar as potencialidades suíças. Nos telões, serão projetados os principais eventos esportivos, para visitantes e pessoas sem ingresso aos estádios.
A House of Switzerland, durante os Jogos, também será base de operações da Sociedade Suíça de Radiodifusão e Televisão, grupo de multimídia ao qual pertence também a swissinfo.
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