Роскошные здания швейцарских часовых брендов
-
Новый музей бренда Audemars-Piguet в регионе Вале-де-Жу (Vallée de Joux) построен по проекту датского архитектора Бьярке Ингельса (Bjarke Ingels), считающегося новым вундеркиндом мира архитектуры. Audemars Piguet/Iwan Baan -
Построить такое здание с нетипичной для региона круглой крышей? Вы даже представить себе не можете, какие усилия пришлось приложить авторам проекта, чтобы убедить власти дать на это свое разрешение. Audemars Piguet/Iwaan Baan -
Площадь музея составляет 2 500 квадратных метров и в плане он напоминает... правильно, часовую пружинку. Audemars Piguet/Ambroise Tezenas -
Крыша музея не залита гудроном, но засажена травой. Это и экологично, и рентабельно, и позволяет органично вписать здание в окружающие ландшафты. Audemars Piguet/Ambroise Tézenas -
Музей в ночном освещении. Audemars Piguet/Ambroise Tézenas -
Новое здание бренда Vacheron Constantin в регионе Plan-les-Ouates, пригород Женевы, спроектировано швейцарским архитектором Бернардом Чуми (Bernard Tschumi). Vacheron Constantin -
Спроектированное Бернардом Чуми в 2011 году новое здание имеет очень необычную форму. Vacheron Constantin -
В центре концепции находится потребность человека в свете. Vacheron Constantin -
Снаружи металл, а внутри дерево. Vacheron Constantin -
В новом здании Vacheron Constantin устроена солнечная электростанция, энергию которой бренд продает на рынке. Vacheron Constantin -
Новая штаб-квартира концерна Swatch построена в городе Биль (Biel) на территории старой промзоны. Swatch -
Здание напоминает огромного удава длиной в 240 метров и шириной в 35 метров. Swatch -
Здание было введено в эксплуатацию в 2019 году, автором проекта стал известный японский архитектор Шигеру Бан (Shigeru Ban). Swatch -
Проект реализовывался пять лет и обошелся в 125 млн франков. Swatch/Johannes Marburg -
На строительство ушло 1 997 кубов лучшей швейцарской сосны. Swatch/Johannes Marburg -
Бренд Rolex инвестировал в свой новый промышленно-управленческий комплекс в Женеве почти 1 млрд франков. Rolex.com -
Автором проекта стало архитектурное бюро Brodbeck Roulet. Зеленый цвет является цветом бренда Rolex. Rolex.com -
Фабрика Greubel-Forsey в Невшательских горах объединяет традиции и инновации. greubelforsey.com -
Автором проекта стал архитектор Пьер Штудер (Pierre Studer). greubelforsey.com -
В основе здания находится тщательно воссозданное крестьянское подворье 17 века. greubelforsey.com -
Дерево, металл, стекло, бетон! greubelforsey.com -
Средняя модель Greubel Forsey стоит сотни тысяч франков. greubelforsey.com
В начале 2010-х годов в швейцарской часовой промышленности наступила высокая конъюнктурная фаза, и у многих брендов появились «лишние» деньги, которые они принялись инвестировать в свой имидж и репутацию.
Этот контент был опубликован 28 июля 2020 года - 07:00Здания, спроектированные самыми известными архитекторами, должны были играть роль музеев или фабрик-выставок, на которые мог попасть любой желающий, чтобы посмотреть на то, как в Швейцарии делают часы, столь популярные у бизнесменов и депутатов в самых разных странах.
То, что эти впечатляющие здания станут частью архитектурного наследия Швейцарии, не подлежит никакому сомнению, но что это такое? Самонадеянная мегаломания? Или просто выброшенные за окно деньги, тем более что сегодня создать или разрушить репутацию можно куда более бюджетными способами, например запустив в социальных сетях удачный хэштег.
Так или иначе, былым сдержанности и консерватизму, которые до сих пор характеризуют швейцарскую часовую отрасль, кажется, пришел конец. В регионах Швейцарии между Женевой и Билем сейчас реализуются частные архитектурные проекты, финансируют которые в объеме сотен миллионов франков ведущие часовые бренды страны.
Для региональных ведомств туризма это настоящая находка. В своих проспектах они теперь все рекламируют такого рода проекты, приглашая посетить новые часовые фабрики. А вот для ведущих брендов новые музеи, созданные «в честь себя любимых», становятся инструментов привлечения потенциальных клиентов, которым предоставляется возможность своими глазами увидеть захватывающий мир на пересечении точной механики и истории.
Основное внимание уделяется при этом самым тонким и сложным операциям, таким как перлаж, или жемчужное зернение —декоративная техника, заключающаяся в нанесении вручную или на станке кругового «жемчужного» узора на детали часов. Понятно, что основная масса часов создается на базе автоматизированных роботизированных производственных линий, которые сами по себе действительно являются чудом техники. Но от глаз посетителей их предпочитают скрывать, дабы не разрушить тщательно продуманную «магию швейцарского часового дела».
