Как съездить в Давос и сохранить белоснежную репутацию?

Президент МККК Петер Маурер не только регулярно участвует в Форуме, но и входит в его руководство. Keystone

Подошёл к концу очередной Давосский форум. Прошла неделя, на протяжении которой богатые, влиятельные и знаменитые, а также те, кто ещё только надеется достичь хотя бы одного из них состояний, отправляются в традиционное паломничество в горы кантона Граубюндена.

Этот Форум, столь вроде бы выбивающийся из рутинной колеи привычных событий в Швейцарии, на самом деле особенного профессионального удовлетворения журналисту не приносит. Я год за годом освещала его для Би-би-си, прежде чем милосердный редактор решил передать эту миссию в другие руки. Проблема же для нас, работающих в СМИ, заключается в том, что, несмотря на гигантское количество ньюсмейкеров первого ряда — от премьер-министров до миллиардеров, от звёзд до диктаторов — большинство из них во время поездки в Давос больше стремятся к закулисному налаживанию связей с равными себе! 

Отвечать на каверзные вопросы журналистов они как-то не спешат и вообще не расположены. Главы гуманитарных и неправительственных организаций тоже приезжают в Давос и тоже пытаются использовать его потенциал, но уже в своих интересах. Мой первый Давос выпал мне в первый же год работы в качестве корреспондента в Женеве. Помню, как я удивилась, когда накануне форума меня просто завалили электронными письмами разного рода организации по оказанию гуманитарной помощи, сообщавшие, что их руководители непременно будут в Давосе, и предлагавшие сделать «эксклюзивные» интервью с их боссами.

Благодаря этому я поняла, что гуманитарные НКО и их лидеры также рассматривают Давосский форум в качестве важного события и площадки, которая даёт им возможность завязать прямые контакты с правительствами, например, конфликтующих стран и неформально обратить их внимание на гуманитарную проблематику или же призвать заключить наконец мир.

Не последнюю роль в их диалоге с руководителями транснациональных корпораций играет тематика модальностей перехода на этичные и устойчивые методы ведения бизнеса, а с увеличением популярности такого формата, как государственно-частное партнёрство, Давос еще сделался и местом, где заключаются взаимовыгодные контракты, например, между агентствами по оказанию гуманитарной помощи, которые всегда находятся в поиске средств, и компаниями, которые, вопреки известной песенке, хотели бы улучшить свой имидж и прославиться участием в «хороших делах».

Когда за дело берутся звезды

Быть знаменитым — не всегда некрасиво, а иногда это обстоятельство даже может стать вкладом в достижение достойной цели. Вообразите себе, что происходит, когда в зал входит Анджелина Джоли, одетая так, словно она только что сбежала со съёмочной площадки фильма «Доктор Живаго». Призвав поддержать беженцев, она заслужила в своё время аплодисменты самого Кофи Аннана. Или вот другая голливудская дива — Шэрон Стоун! На одном из Форумов она вдруг встала со своего места в затемнённом конференц-зале (как же ловко и быстро нашёл её прожектор!), чтобы пообещать от себя лично 10 тыс. долларов на приобретение противомалярийных препаратов и потребовать от сидящих рядом участников ФЭФ сделать то же самое. В итоге буквально за пять минут она собрала более миллиона долларов. А вы говорите — краудфандинг!

Имоджен Фолкс (Imogen Foulkes), уроженка Шотландии, начала свою карьеру на шотландском телевидении, а затем пришла на работу в Swiss Radio International, из которого затем выросла международная информационная служба Swissinfo. С 2014 года она работает корреспондентом Би-Би-Си в Женеве. swissinfo.ch

Хорошо работают в Давосе и другие хитрые уловки. Однажды я побывала на вечернем мероприятии, организованном усилиями Всемирной продовольственной программы (World Food Programme). Высоким гостям здесь пообещали самые изысканные блюда, и в качестве гарнира им полагался рассказ о добрых делах WFP. Примчавшись же к месту вечеринки, миллионеры и лидеры мирового бизнеса обнаружили… деревянную хижину, в которой им предложили угоститься самой обычной кашей, какую сотрудники ВПП раздают миллионам школьников в тех регионах, где действует Программа.

Обеспечивая бесплатным питанием детей, эксперты Всемирной продовольственной программы исходят из того, что такая каша — это не просто пища наша и оружие в борьбе против недоедания, но еще и мотивация для бедных родителей каждый день посылать детей в школу учиться: мол, хоть не знаний, но еды они там да получат. Понятно, что каша гостей ВЭФ в большой восторг не привела, поэтому они то и дело украдкой бросали взгляды на соседний стенд Rolex с его устрицами и непременным шампанским.

Однако такого рода «разочарование» было частью общего плана: попотчевав гостей кашей, организаторы раздвинули стены хижины, за которыми обнаружились нарядный банкетный зал и энергичные официанты, огласившие весь список из пяти блюд, спонсированный европейскими королевскими семьями. Провокация? Да, но главное, что такая стратегия приносит свои результаты, и теперь у Всемирной продовольственной программы есть ряд влиятельных корпоративных партнёров и спонсоров, среди которых выделяются компании Pepsico, Unilever и Vodafone.

Этический компромисс?

За прошедшие годы гуманитарная направленность встреч и консультаций в Давосе стала гораздо более заметна. Вооружённые конфликты, изменение климата, неравенство, бедность и разные формы дискриминации давно уже стали постоянными темами ВЭФ. Тем не менее многие всё равно всё еще сомневаются в этических качествах лидеров гуманитарных организаций, отправляющихся в это сообщество толстосумов как на работу.

Критикам следовало бы знать, что, согласно правилам ВЭФ, гуманитарные агентства не платят членских взносов, участие в Форуме для них тоже является бесплатным. Можно возразить, что им все равно приходится платить за проживание в давосских отелях, а также проводить собственные дорогостоящие мероприятия. В целом это так, но вот в этом году некоторым гуманитарным структурам хотя бы достались гостиничные номера по сниженным ценам, а всё благодаря президенту Д. Трампу, который передумал ехать на Форум.

Немало ещё и тех, кто задаётся вопросом, а почему Высокий Комиссар ООН по правам человека принимает участие в мероприятии, главным гостем которого заявлен новый президент Бразилии Жаир Больсонаро, человек, утверждающий, что некоторые женщины слишком «уродливы», чтобы быть изнасилованными, или что ошибкой бывшей военной диктатуры Бразилии было «пытать, но не убивать». Ну а почему нет, собственно?

И прагматичный Красный Крест

Ведь требовать от гуманитарных организаций и агентств соблюдать репутацию, такую же чистую и незапятнанную, как давосские снега, и одновременно приобретать моральный и финансовый капитал — это легче лёгкого. С такими требованиями регулярно сталкивается, например, Петер Маурер, эффективный и прагматичный руководитель Международного комитета Красного Креста. Петер Маурер — не просто постоянный гость ВЭФ, в 2014 года он был ещё и избран в Попечительский совет Форума.

Как он обосновывает этот шаг? По его словам, «хотя миссии МККК и Всемирного экономического форума во многом различны, обе эти организации все-таки нацелены на общую цель, а именно на налаживание сотрудничества всех тех, кто действует с целью улучшения положения в мире. В качестве президента МККК я стремлюсь делиться с правлением Форума накопленным опытом оказания гуманитарной помощи и защиты уязвимым группам населения во всём мире».

Тем не менее его сближение с ВЭФ неоднократно вызывало критику, в том числе со стороны бывших высокопоставленных чиновников самого МККК. Некоторые полагают, что МККК рискует «заложить душу дьяволу» в стремлении установить партнёрские отношения с крупным бизнесом. 

Другие прямо так и утверждают, что П. Маурер, заняв место в руководстве ВЭФ, зашёл «слишком далеко», ведь такие качества и принципы, как нейтралитет и беспристрастность, не только заявлены в качестве основополагающих принципов МККК в его уставных документах. От их последовательного соблюдения напрямую зависит безопасность делегатов Красного Креста, работающих в зонах конфликтов.

Гуманитарная инвестиционная инициатива

В условиях регулярно возникающих по всему миру кризисов гуманитарные организации постоянно ищут новые способы и источники финансирования своей работы. Важно понимать, что в такой ситуации они просто не могут себе позволить игнорировать Давос, сколь бы сомнительным это мероприятие кому-то ни казалось. В этом отношении стратегия главы МККК Петера Маурера, которая заключается в том, чтобы не просто прийти с протянутой рукой, но еще и войти в попечительский совет ВЭФ вместе с бизнесменами, принимающими решения, может окупиться не только финансово, но и этически.

В этом году ВЭФ, как известно, запускает «Инициативу по гуманитарному инвестированию» (Humanitarian Investing InitiativeВнешняя ссылка). При содействии МККК и Всемирного банка Форум изучит извечную проблему помощи и развития: как осуществлять устойчивые инвестиции в долгосрочной перспективе в нестабильные, затронутые конфликтами регионы? В эту работу будет вовлечено и бизнес-сообщество с целью «поддерживать и разрабатывать наиболее эффективные решения».

Жить в прекрасную пору осуществления и достижения всех целей инициативы нам, скорее всего, уже не придётся, но и гуманитарные, и деловые лидеры все-таки готовы рискнуть и попробовать. Легко, конечно, отпускать циничные шутки про ВЭФ, как это делают иные телевизионные шоумены, легко иронизировать над звездами и супер-богачами, которые приезжают в Давос, с тем чтобы «прогулять свои меха» и почувствовать себя частичкой блестящего мира мировой элиты.

Но дело в том, что МККК или, скажем, агентства ООН по оказанию гуманитарной помощи не в состоянии будут одни восстановить разрушенные Сирию или Йемен. Решать эти задачи предстоит правительствам и большому бизнесу. При этом было бы неплохо, чтобы они предварительно посоветовались с гуманитарным сообществом — там точно есть эксперты, которые знают, «как надо».

Русскоязычную версию материала подготовили Людмила Клот, Игорь Петров