Кинофестиваль в Локарно простится со своим Леопардом
Фестиваль в Локарно 2023 года станет последним киносмотром, прошедшим под знаком Чоты, дамы-леопарда, срисованной с реального животного, точнее с двух животных из зоологического питомника в британском Оксфордшире. Последние 17 лет Леопард был узнаваемым и оригинальным брендом кинофестиваля на юге Швейцарии, но теперь ему пора, как видно, на заслуженный отдых. Кастинг на роль нового символа фестиваля уже идет.
История же Чоты и Локарнского фестиваля началась в 2006 году. Тогда лондонскому пиар-агентству Jannuzzi Smith было поручено придать фестивалю новый визуальный облик, тем более что в 2007 году он как раз готовился отметить свой круглый день рождения. Ничего качественно нового англичане с одной стороны не придумали. В то время Международный кинофестиваль в Локарно (это официальное название сохранилось пока и сегодня) уже позиционировал себя на рынке визуальных образов, опираясь на оригинальный желто-черный принт, разработанный цюрихской графической студией GGK.
«Наша задача состояла в том, чтобы продолжить работу, начатую GGK, обеспечив обновление и возрождение этого символа», — вспоминает Микеле Яннуцци, один из партнеров лондонского агентства. В самом деле, за то время, что фестивалем руководила Ирене Биньярди (Irene Bignardi, 2001-2005 гг.) культовый Леопард (Pardo) в какой-то степени потускнел и утратил свою привлекательность. К тому моменту он уже практически исчез из всех коммуникационных материалов фестиваля, и даже о самом первом, наиболее оригинальном символе фестиваля, появившемся в 2001 году, все уже как-то подзабыли.
«Только не капризничайте»
Опираясь на идеи агентства GGK пиарщики из Jannuzzi Smith смогли-таки сделать качественный прыжок вперед. «Нашей задачей тогда было заново изобрести локарнского „Пардо“. И поэтому мы заставили его двигаться, — вспоминает Микеле Яннуцци. — У нас в Чиппинг Ноте (Chipping Note), графство Оксфордшир, были две такие кошки. Одна была очень живой, особенно хорошо она смотрелась в прыжках и при выполнении акробатических номеров, другая — Чота — была более, скажем так, тонкой, как раз она подходила нам больше всего, потому что она была в состоянии и стоять и ходить в высшей мере элегантно».
Основной проблемой и для М. Яннуцци, и для руководства фестиваля была необходимость… платить леопардам за каждый день их работы, притом что однажды они могли просто «забастовать», закапризничать и отказаться делать то, что от них требовалось. И если бы кошкам взбрело бы в голову в день съемки «пойти погулять самим по себе», то найти новую дату, которая бы устраивала бы всех: леопардов, фотографа, графического дизайнера, — было бы более чем сложно.
«Режиссером всего проекта выступил тогда британский фотограф Тим Флах (Tim Flach), специализацией которого как раз была съемка дикой природы. И, к счастью, все прошло гладко», — говорит Микеле Яннуцци.
«Так мы смогли, не выйдя за рамки первоначального бюджета, создать то, что должно было стать основой нового визуального стиля фестиваля. И это был успех». На основе полученных материалов, сделанных с помощью двух леопардов, а не одного, лондонское агентство сделало первый видеотизер, который запускался перед каждым фильмом. На нем было видно, как желтый в пятнах леопард пересекает поле экрана.
Далее лондонское агентство разработало все возможные кросс-медийные итерации образа леопарда, наметив визуально-образный кантон фестиваля применительно к каждому виду имевшихся тогда медийных каналов. «И, как только этот канон был установлен, молодые дизайнеры, принимающие участие в ежегодном конкурсе на разработку очередного дизайна символа фестиваля, имели возможность переосмысливать образ Pardo так, как им хочется, не рискуя при этом лишить фестиваль его души и индивидуальности».
Проект ребрендинга включал в себя также разработку еще и более короткого и более «международного» названия фестиваля, нового логотипа и нового шрифта. Все это было сделано для того, чтобы соответствовать меняющейся коммуникационной атмосфере, отвечая при этом потребностям организаторов.
Учтено было все: от форматов маркетинга и рекламы до обычных бумажных и онлайн-публикаций. «Короче — значит лучше», — убежден М. Яннуцци. До 2006 года включительно на плакатах фестиваля было указано на нескольких языках: Festival internazionale del film Locarno.
«Это было слишком затянуто, и мы решили перейти от многоязычной формулировки к одной, более короткой: Festival del film Locarno, опустив слово international, которое, как раз, парадоксальным образом, и делало фестиваль провинциальным явлением». А потом даже это обозначение стало казаться слишком длинным, и ныне это просто «Кинофестиваль в Локарно».
«Локарно теперь является узнаваемым брендом, корневой основой для целого ряда производных обозначений и хэштегов, таких как Locarno76 или Locarno Open Doors. В мире кинофестивалей нынешний логотип Локарно, вероятно, является теперь одним из самых узнаваемых, наряду с Золотой пальмовой ветвью Канн или берлинским медведем, стоящим на задних лапах», — говорит М. Яннуцци.
Теперь, почти 20 лет спустя, цель снова состоит в том, чтобы обновить и освежить бренд. «У нас новый президент и мы хотим обновить наш графический образ, — говорит Фабьен Мерле (Fabienne Merlet), фестивальный менеджер по коммуникациям. — Это будет очередная эволюция нынешнего бренда, с сохранением Леопарда [но уже без Чоты, прим. ред.] и желто-черной графической линии, которая отличала нас на протяжении десятилетий от других фестивалей».
Итак, после почти 20 лет работы на Пьяцца Гранде Чота скоро уйдет на пенсию. Когда именно, мы пока не знаем. Но, видимо, очень скоро, потому что «ребрендинг» фестиваля, скорее всего, станет одним из первых решений Майи Хоффманн (Maja Hoffmann), будущего президента главного швейцарского киносмотра.
Показать больше
74-й Международный кинофестиваль в Локарно: возвращение праздника кино
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.