富有的中国游客挽救瑞士圣诞经济

赵薇在伯尔尼购物 - 明星是购置奢侈品的先导者 swissinfo.ch

圣诞才过，在瑞士深具影响力的《新苏黎世报》周日版的头版头条便刊出了这样一则新闻：《富有的中国游客挽救瑞士圣诞经济》。瑞士加入申根后，中国人在欧洲又发现了一块新的购置奢侈品的理想之地。

因受到经济危机的影响，瑞士对今年的圣诞经济忧心忡忡，因为在某些行业，圣诞赢利可以占到全年营业额的1/3到1/2。

然而游客，特别是来自中国富有的游客让瑞士旅游业和商业的从业者松了一口气。

苏黎世奢华一条街

走出苏黎世的火车站，面对火车站的火车站大街，也被称作班霍夫(Bahnhof)大街是苏黎世的市中心，也是世界游客斩获奢侈品的“重地”。在这条商业街上林立着BALLY 、CHANEL、DIOR、NAVYBOOT、GUCCI、Louis Vuitton等多家奢侈品店。

Vontobel银行的最新调查显示，这条街上12月份的奢侈品销售额比去年还要高上一些，大多有个位数的增长；而钟表首饰的营业额则可与去年持平。

这是“最好的业绩，”Beyer钟表珠宝行的经理Markus Baumgartner在接受《新苏黎世报》采访时这样表示。Beyer钟表珠宝行是开在苏黎世火车站大街上的一家传统表行，也是瑞士最古老的一家专业钟表首饰店。Baumgartner介绍说：“我们2009年的营业额将有近10%的增长”。

赶日超美

Beyer钟表珠宝行之所以能够获得赢利，这要多亏了中国游客的慷慨大方，中国游客在该店内的平均消费额在5000-10000瑞郎之间。Vontobel银行的分析家认为，中国人的购买力已经超过了日本人和美国人。中国在未来几年内也会超过日本而成为世界第二大经济体。

这对受到中国人钟爱的瑞士手表是则好消息，09年11月，瑞士钟表运往中国的出口额高达7700多万瑞郎，增长了36%。

Baumgartner表示，2009年外国游客消费已占到Beyer总营业额的60%，而往年只占到一半。这一方面揭示出瑞士本国经济发展的弱势，同时也体现了瑞士经济对外来客的依赖。

中国式消费

自从2008年末瑞士加入申根以来，中国人不再需要另行申请签证，便可凭申根签证进入瑞士。因此瑞士已成为中国人欧洲游的又一重要目的地国。在周游欧洲的行程中，很多人都会选择停留在苏黎世1-2天，展开自己的购物之旅。

瑞士因钟表而出名，因此大多数中国人都“肩负重担”，不仅要为自己，也要为家人、朋友、同事购置多款手表。这样从瑞士商家的角度看来，中国人似乎个个都是“腰缠万贯”。

从中国消费者的角度考虑，瑞士钟表在瑞士的售价与在中国相差甚远，尤其是高端手表，至少有几万元人民币的差价。这样一趟瑞士之旅下来，似乎是购买的手表等奢侈品越多，所赚差价也就越多。因此不难理解为什么中国消费者都出手阔绰。

在前一段时间的报道中，“中国是否是世界经济的救世主”曾是个热门话题，在欧洲销售量急剧下滑的奢侈品行业终于在中国消费者中又找到了知音。无论中国是否是世界经济的救世主，中国无疑是照向世界奢侈品行业的曙光，因为在西方只有“上流社会”才竞相追逐的奢侈品，只有少数人才重视的品牌，在中国已成为人人追逐的对象。

瑞士资讯swissinfo.ch及通讯社，宋婷

奢侈品的中国式消费

慧聪邓白氏市场研究显示：

中国高端人群将是未来奢侈品消费的主流：

第一，经济高速发展造成中国高收入人群的比重迅速扩大，可以承受奢侈品消费的人在增多。

第二，中国目前已经成为全球第二大奢侈品消费国，约占全球奢侈品行业总销售额的29%，且近两三年中国市场的增长率都保持在80%以上。

2008年受金融海啸影响，全球奢侈品市场陷入低迷，但中国市场却逆市上扬。有数据显示，2014年中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。

第三，高端人群拥有示范效应，他们是一个引导消费潮流的人群，他们的消费观念与行为往往能够带动一批大众的跟随者。

中国高端人群的奢侈品消费特征表现为：

1，年轻化：其中一类为经济实力雄厚，有能力消费奢侈品的年轻人群；一类为追逐消费品的人群，宁可“月光”也要通过名牌显示自己的“品味”，赢得周围人的赞许。

2，在消费支出方面，中国奢侈品消费者平均支出约占收入的20%以上，而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右。

在年轻群体当中比例更高，他们会用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。

3，女性占六成，消费主要集中在高档皮具、时装、化妆品、珠宝等。

4，消费心理在转变：中国高端人群消费更加理性，从之前的盲目崇拜奢侈品品牌到现在利用各种信息渠道对比产品优劣，做正确的消费决策。

越来越多地从对名牌商标的重视转移到对产品的精致、个性、文化风格等方面的追求，以寻觅与众不同和令人惊奇的体验。