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«贝太厨房»

五彩缤纷的瑞士杂志在北京 swissinfo.ch

瑞士最大的出版社Ringier计划在烹饪、娱乐消遣、经济以及旅游等报刊杂志进入中国媒体市场。

此内容发布于 2004年04月09日 - 14:23

虽然目前各媒体报刊均受国家管理方面的限制,但是随着时间的发展,其自由空间会越来越大。对于Ringier最有利的是,中国报刊广告方面的飞跃发展,新的刊物在短期内的扩展迅速很惊人。

贝太厨房(Betty Bossi)

«贝太厨房»的版权合作方是Betty Bossi,它是瑞士主流媒体市场的德语烹饪月刊 ,拥有50年的历史,是欧洲影响力巨大的烹饪媒体,发行量超过100万份。以强大的烹饪及营养学专家组成的编辑力量,自成一派诱人而又简单易学的菜谱,丰富而又极具创意的厨具用品,成为国际传媒以及快速消费品行业的商业奇迹之一。

虽然Ringier从1998年才进入中国市场,目前却在中国出版业排名第三。由于很多刊物尚涉及政治方面的审查难题,所以,目前Ringier将精力集中在非政治性刊物上。Ringier集团驻北京总经理Tim Murray告诉我们的记者说:“我们来这里的目的不是为了政治而是消闲娱乐”。

中国是个饮食文化非常长久而重要的国家,因此,Ringier首先将瑞士的饮食杂志«贝太厨房»(Betty Bossi)带进了中国。

他们将西方的饮食与中国的菜谱有机地溶合在一起,经改革以全新的面目出现,并在Internet和电视台供人们浏览收看。

«贝太厨房»在中国取得了很大的成绩,每期销售量平均是20万册,并且,订户正以每月5000家速度在递增。

中文«一撇报»(Blick)?

Ringier在欧洲最具影响力的报刊«一撇报»(Blick)在瑞士、匈牙利、捷克、斯洛伐克、罗马尼亚等国家均有类似报刊发行,内容符合各类读者口味,花边新闻、明星艳史,马路消息等等等等,当然也带有一定的色情内容。

«一撇报»由Ringier创立,并迅速传播到欧洲其他国家。这类出版物使瑞士在报刊杂志方面最显著的成就。

目前,Ringier是否能将这类报刊引进中国市场,仍是个有待解决的问题,Tim Murray也认为,由于中国市场尚有一定的限制,所以现在还有些过早,“我们目前也感觉到,中国的检查机构已渐渐放松对报刊杂志的控制,加入WTO后,中国在这方面有了较大的发展和变化。”

«藏羚羊»

«藏羚羊自助游»是针对年龄在20-35岁之间、喜欢自由旅游,欣赏大自然,保护生活空间的读者,有些类似Lonely Planet。

目前«藏羚羊自助游»年发行量为2500本。近来,Ringier在中国购买了«藏羚羊»发行版权,目前,«藏羚羊»中介绍了中国多数省市地区的自助游,2004年将增加国外自助游的介绍,第一个国外自助游在«藏羚羊»中介绍的将是瑞士。

swissinfo

数据资料

2002年Ringier的营业额高达10.33亿瑞士法郎;
其中在中国和越南的营业额为4400万瑞郎。

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