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香港:Baselworld第二大参展团

Baselworld对香港钟表首饰业一年的发展至关重要

除东道主瑞士外,在第35届巴塞尔世界钟表首饰展上,326家港商组成的代表团,无疑是参展商中阵容最强大的。第六展厅里英语、粤语此起彼伏,来自香港的丰富展品,吸引了众多国际商家。

早在20年前,港商即开始如期参加这一世界盛会。Baselworld的成交意向,香港贸易发展局的有关人员表示,直接影响着香港钟表首饰业一年的营销状况。

作为香港参展商的组织者,香港贸易发展局对这20年来的工作表示满意。在今年326家参展商中,166家来自珠宝首饰行业,132家来自钟表业,其余则为钟表零部件或产品包装企业。在寸土寸金的第六展厅,香港团的展览面积达6500平方米。

香港的优势

香港的钟表首饰市场一直非常重视质量、款式和售后服务。作为世界经济中心,香港还拥有完善的物流、金融、科技支持体系,使香港成为重要的亚洲钟表“购物中心”。

作为亚洲及太平洋地区钟表首饰业重要的资源平台,香港的相关出口一直节节递升。2006年香港的钟表出口总额达60亿美元(约72.9亿瑞郎),比2005年增长2%。珠宝首饰更是增长了14%,达3.7亿美元(约4.5亿瑞郎)。从2002年始,香港首饰业的出口就基本以每年20%的速度持续递增。

进一步深化内地市场

尽管2006年美国对香港的首饰需求上涨了7%,欧盟国家的需求也上涨了15.2%,但香港下一步的营销重点并不在这两个地区,而是一如既往:在中国内地。

亚洲特别是中国,将是奢侈品市场增长的主导力量,至2014年,世界最大的世界奢侈品市场将在这里产生。

因此香港贸发局对中国内地制定了品牌策略,并即将就此展开强大的宣传攻势:以武汉、成都、南京、沈阳为中心,向中国中部、南部、东部、和东北辐射,希望借此将该地区的钟表首饰初级市场进一步深化。

香港将这一地区的消费群体主要锁定为中产阶级。因为他们的经济状况良好且乐于消费。这一群体约为2亿人,其中30万为百万富翁(以美元计)。当然香港也不会无视中国内地新兴的富豪阶层,他们是奢侈品市场进一步抬升的关键。

香港对自己的定位相当准确,在世界名牌钟表珠宝和内地相对廉价的钟表首饰夹缝间,香港产业充分发挥了自己的优势,取得了销售的平衡。

与内地市场的竞争

香港特别行政区仍然是世界第二大钟表出口地区,但是来自中国内地的竞争仍然不可小觑。为了加重市场份额,香港对该行业的市场进行了细分,并力图通过高科技,占领亚洲的高端市场。他们的加工生产重心已转为以高级材质钻石、蓝宝石、绿宝石和红宝石等等为主。

为了进一步增加产品附加值,香港产商对外形奇特的钟表壳,钟表的装饰元素以及手表的手工制作下了很大功夫。就钟表壳来说,叶状、泪滴装、心型、蛋型特别受欢迎。香港还提供了不同材质(皮质、人造革、金属等)不同种类丰富多彩的表带以供选择,用来适应装饰表、运动表、时尚表等不同档次的需求。

据贸发局官员介绍,香港已将绝大部分,甚至全部钟表首饰业的生产加工工厂转入了内地。但当被问及与内地特别是深圳市场的竞争时,该官员则没有回答。

中国钟表协会的理事长孟可人先生对两地竞争则并不太担心,他认为中国特别是内地在钟表加工方面雏形已定,大家在不同层面上进行生产,竞争在所难免,但并不激烈。

流行预测

钟表将继续与时尚为伍,成为配合时尚的有力元素。女性手表中,不锈钢将成为流行材质,配以皮质表带,尽显女性的不羁姿态。多功能特别是有电子功能的手表也将备受青睐。在富有吸引力的价格下,创新的设计和典雅的风格将成为选择的重点。

在首饰行业,白金仍然受人瞩目,黄金和有色金属也将不再寂寞。钛还会一如既往得受众人喜爱。与表一样,首饰依然是服饰搭配的基本元素,深受服装趋势和风格的影响。尽管依然是“少女”风格一统天下,女性化和浪漫主义却也有所抬头。

特别提示:
从Baselworld一号展厅正门出来,左手处有一小公共汽车站,可免费乘坐往返于1号展厅和6号展厅的区间车。该车为深蓝色,上有“Hong Kong 香港贸易发展局”等字样。

swissinfo,宋婷

数据资料

由香港贸易发展局组织的香港团共有326家参展商,其中166家来自珠宝首饰行业,132家来自钟表业,其余则为钟表零部件或产品包装企业。

第六展厅香港团的展览面积为6500平方米。

中国内地的钟表参展商为9家,2006年为13家。

中国内地珠宝参展商为17家,基本为浙江珍珠产商。

2006年香港的钟表出口总额达60亿美元(约72.9亿瑞郎),比2005年增长2%。

珠宝首饰出口额增长了14%,达3.7亿美元(约4.5亿瑞郎)。

从2002年始,香港首饰业的出口基本以每年20%的速度持续递增。

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香港贸易发展局

该机构于1966年成立,是专门负责拓展香港特别行政区对外贸易的法定机构,活动范围覆盖世界各地。

该局在全球设有超过40个办事处。在中国内地有11家。

贸发局德语国家总部(负责管理德国,奥地利,瑞士)设于德国法兰克福,在欧洲共有11家左右的办事处。由于欧洲市场趋向饱和,近期欧洲的重点逐步东移。

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