Homens têm primeiro “centro de beleza” na Suíça
« O balanço é positivo », afirma a proprietária do centro, exclusivo para homens, inaugurado há 4 meses em Lausanne e o único do gênero na Suíça. Tratamento do rosto, depilação das costas, massagem e manicure, são as demandas mais freqüentes dos clientes.
O « Masculin Center » de Lausanne, foi aberto dia 13 de março por Eni Yarden, que havia praticado durante 20 anos a profissão de esteticista, na Suíça e no exterior.
Como o letreiro “salão de beleza” destinado aos homens pode assustar, ela preferiu batizá-lo de “centro masculino”, num ambiente em que mesmo os “machos” se sintam à vontade. (E Eni Yarden avalia em apenas 5% os gays que freqüentam sua loja).
A clientela que – segundo afirma – “começa a chegar” e mesmo teria aumentado acima da expectativa, manifesta particular interesse em cuidados estéticos com o rosto (como limpeza de pele), depilação das costas e massagens, tanto esportiva como terapêutica.
Eni Yarden diz ter observado demanda crescente de serviço de manicure, depilação de pernas e anuncia para dia 21/7 uma barbearia, “para corte da barba à maneira antiga”, isto é com navalha. A iniciativa está certamente fadada ao sucesso: os clientes quase fazem fila em barbearia semelhante, na vizinha cidade de Genebra.
A esteticista do “Masculin Center” vem notando também que seus clientes – na grande maioria adultos de 25 a 40 anos – se mostram geralmente descontentes com os pés e têm obsessão com excesso de peso.
E com a atual valorizaçao certamente excessiva da juventude, do dinamismo, de características esportivas e da boa aparência, eles buscam no Centro “remédios” que possam compensar eventuais deficiências.
O “Masculin Center” de Lausanne, na Suíça de expressão francesa, explora, com aparente êxito, esse filão.
Atletas estão entre os clientes
Empresários ou empresárias já entenderam o recado há muito tempo, oferecendo aos homens produtos anteriormente destinados unicamente às mulheres, como jóias, perfumes e cosméticos.
“Entre nossos clientes, estão jogadores da seleção suíça de futebol, nadadores, ciclistas e boxeadores, que vêm depilar certas partes do corpo”, afirma Roy Yarden, co-proprietário do “Masculin Center”.
No passado, jóias para os homens limitavam-se geralmente ao anel, relógios de ouro, abotoaduras ou prendedor de gravata. Hoje, pulseiras e colares, por exemplo, já são muito comuns.
No setor da imprensa também vem aumentando interesse dos empresários em investir em revistas de temas variados destinadas unicamente aos homens, à semelhante de publicações como “Cláudia” ou “Marie-Claire”.
Nesse setor, os anglo-saxões estão na frente. Nos Estados Unidos “Men’s Health” existe há mais de 10 anos.
Tudo parece responder a uma demanda, num momento em que os homens já estão batendo às portas de institutos de beleza.
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