Санкт-Мориц запатентовал лето как торговую марку

Альпийский курорт запускает бренд St. Summer, цель: укрепить свои позиции в области летнего туризма. Keystone-SDA

Туристическое ведомство Санкт-Морица (St. Moritz Tourismus, STM) объявило о запуске рекламной кампании под брендом St. Summer. Эта инициатива стала частью долгосрочной стратегии развития летнего туризма в регионе, символизируя своего рода возвращение к истокам: курорт в Энгадине заново утверждает себя в качестве первопроходца туристического брендинга.

Символ солнца и стилизованная надпись «St. Moritz» используются городом с 1930 года, оставаясь одними из старейших туристических брендов, официально зарегистрированных в реестре торговых марок. Курорт был в 1987 году, когда тогдашний директор местного ведомства по туризму Ханс Петер Данузер (Hans Peter Danuser) зарегистрировал название города как торговую марку, признан пионером туристической рекламы. Этот шаг вызвал поначалу в профессиональной среде глубокий скепсис, но позже и бренд, и сам Петер Данузер попали на первую полосу газеты Wall Street Journal.

Как пояснила в ответ на запрос агентства Keystone-SDA глава STM Марияна Якич (Marijana Jakic), новая марка St. Summer была уже зарегистрирована и получила международную правовую защиту в швейцарском Федеральном институте интеллектуальной собственности (Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum). Регистрация, по её словам, служит прежде всего делу защиты оригинальной идеи. Созданная на этой базе коммуникативная среда должна придать летнему сезону в Санкт-Морице «новую, самостоятельную притягательность».

Правовая защита даёт Санкт-Морицу также и исключительные права на конкретную словесно-графическую форму бренда, что гарантирует от подражаний и укрепляет имидж курорта в качестве оригинального туристического направления. Как подчёркивает М. Якич, такая регистрация оказалась возможна, потому что речь идёт не о патентной защите самого слова «лето», а о патенте на композицию, в которой сочетаются визуальные элементы, дизайн и отсылка к Санкт-Морицу.

В новую кампанию туристическое агентство города инвестирует пятизначную сумму в швейцарских франках. Цель — укрепить позиции курорта как ведущего направления и в летний сезон. Муниципальные власти указывают на своем официальном портале, что туристический поток зимой дает все ещё куда больше добавленной стоимости, чем летом. В летние месяцы в Санкт-Мориц приезжают в среднем 140 000 человек (против 110 000 зимой), но средняя продолжительность пребывания летом составляет лишь около трёх дней, тогда как зимой — около пяти.