The Swiss voice in the world since 1935
Главные истории
Информационный бюллетень
Главные истории
Новостная рассылка

Санкт-Мориц запатентовал лето как торговую марку

Альпийский курорт запускает бренд St. Summer, цель: укрепить свои позиции в области летнего туризма.
Альпийский курорт запускает бренд St. Summer, цель: укрепить свои позиции в области летнего туризма. Keystone-SDA

Туристическое ведомство Санкт-Морица (St. Moritz Tourismus, STM) объявило о запуске рекламной кампании под брендом St. Summer. Эта инициатива стала частью долгосрочной стратегии развития летнего туризма в регионе, символизируя своего рода возвращение к истокам: курорт в Энгадине заново утверждает себя в качестве первопроходца туристического брендинга.

Показать больше

Символ солнца и стилизованная надпись «St. Moritz» используются городом с 1930 года, оставаясь одними из старейших туристических брендов, официально зарегистрированных в реестре торговых марок. Курорт был в 1987 году, когда тогдашний директор местного ведомства по туризму Ханс Петер Данузер (Hans Peter Danuser) зарегистрировал название города как торговую марку, признан пионером туристической рекламы. Этот шаг вызвал поначалу в профессиональной среде глубокий скепсис, но позже и бренд, и сам Петер Данузер попали на первую полосу газеты Wall Street Journal.

Как пояснила в ответ на запрос агентства Keystone-SDA глава STM Марияна Якич (Marijana Jakic), новая марка St. Summer была уже зарегистрирована и получила международную правовую защиту в швейцарском Федеральном институте интеллектуальной собственности (Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum). Регистрация, по её словам, служит прежде всего делу защиты оригинальной идеи. Созданная на этой базе коммуникативная среда должна придать летнему сезону в Санкт-Морице «новую, самостоятельную притягательность».

Показать больше
Санкт-Мориц (St. Moritz) занимает первое место в Швейцарии по стоимости элитной недвижимости, опережая Гштаад и Вербье.

Показать больше

Самое дорогое элитное жильё в Швейцарии ищите в Санкт-Морице

Этот контент был опубликован на Санкт-Мориц (St. Moritz) занимает первое место в Швейцарии по стоимости элитной недвижимости, опережая Гштаад и Вербье.

Читать далее Самое дорогое элитное жильё в Швейцарии ищите в Санкт-Морице

Правовая защита даёт Санкт-Морицу также и исключительные права на конкретную словесно-графическую форму бренда, что гарантирует от подражаний и укрепляет имидж курорта в качестве оригинального туристического направления. Как подчёркивает М. Якич, такая регистрация оказалась возможна, потому что речь идёт не о патентной защите самого слова «лето», а о патенте на композицию, в которой сочетаются визуальные элементы, дизайн и отсылка к Санкт-Морицу.

Показать больше
За роскошными горными панорамами востока Швейцарии скрываются порой весьма сложные социально-экономические процессы.

Показать больше

Как и почему возник жилищный кризис в горах Граубюндена

Этот контент был опубликован на За роскошными горными панорамами востока Швейцарии скрываются порой весьма сложные социально-экономические процессы.

Читать далее Как и почему возник жилищный кризис в горах Граубюндена

В новую кампанию туристическое агентство города инвестирует пятизначную сумму в швейцарских франках. Цель — укрепить позиции курорта как ведущего направления и в летний сезон. Муниципальные власти указывают на своем официальном портале, что туристический поток зимой дает все ещё куда больше добавленной стоимости, чем летом. В летние месяцы в Санкт-Мориц приезжают в среднем 140 000 человек (против 110 000 зимой), но средняя продолжительность пребывания летом составляет лишь около трёх дней, тогда как зимой — около пяти.

Показать больше

Выбор читателей

Самое обсуждаемое

Новости

Серия взрывов и похищений банкоматов пошла на убыль, но судьба этих механических кошельков в Швейцарии все равно туманна.

Показать больше

Какая судьба ожидает банкоматы в Швейцарии?

Этот контент был опубликован на Серия взрывов и похищений банкоматов пошла на убыль, но судьба этих механических кошельков в Швейцарии все равно туманна.

Читать далее Какая судьба ожидает банкоматы в Швейцарии?
Состав будет курсировать три раза в неделю, под запланированные бюджетные сокращения новый маршрут не попадёт.

Показать больше

В 2026 году Швейцария запустит ночной поезд в Швецию

Этот контент был опубликован на Состав будет курсировать три раза в неделю, под запланированные бюджетные сокращения новый маршрут не попадёт.

Читать далее В 2026 году Швейцария запустит ночной поезд в Швецию
Группа мужчин в военной форме времен нацистской Германии стала причиной полицейского рейда в регионе Вильдхорн в кантоне Берн.

Показать больше

Туристы в форме вермахта совершали поход в Швейцарии

Этот контент был опубликован на Группа мужчин в военной форме времен нацистской Германии стала причиной полицейского рейда в регионе Вильдхорн в кантоне Берн.

Читать далее Туристы в форме вермахта совершали поход в Швейцарии
Федеральная прокуратура Швейцарии расследует продажу золотых юбилейных монет после жалобы коллекционера на Swissmint.

Показать больше

Swissmint обвинили в нарушениях при продаже золотых монет

Этот контент был опубликован на Федеральная прокуратура Швейцарии расследует продажу золотых юбилейных монет после жалобы коллекционера на Swissmint.

Читать далее Swissmint обвинили в нарушениях при продаже золотых монет
Вооружённые силы Швейцарии намерены найти «соответствующее современным условиям» решение для неиспользуемых бункеров.

Показать больше

Армия Швейцарии ищет «современное решение» для бункеров

Этот контент был опубликован на Вооружённые силы Швейцарии намерены найти «соответствующее современным условиям» решение для неиспользуемых бункеров.

Читать далее Армия Швейцарии ищет «современное решение» для бункеров
Жителям города из числа иностранных граждан уже предоставлено право участвовать в выборах и голосованиях на кантональном и коммунальном уровнях кантона Юра.

Показать больше

Более тысячи иностранцев в Мутье получили право голоса

Этот контент был опубликован на Жителям города из числа иностранных граждан уже сейчас предоставлено право участвовать в выборах и голосованиях на кантональном и коммунальном уровнях кантона Юра.

Читать далее Более тысячи иностранцев в Мутье получили право голоса
Президент Швейцарии Карин Келлер-Зуттер отметит День 1 августа на лугу Рютли — где будут другие члены правительства?

Показать больше

Где швейцарские министры отметят национальный праздник?

Этот контент был опубликован на Президент Швейцарии Карин Келлер-Зуттер отметит День 1 августа на лугу Рютли — где будут другие члены правительства?

Читать далее Где швейцарские министры отметят национальный праздник?

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch

Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR