«Шерсть Шаффхаузена»: взлет и падение одного бренда
-
Реклама продукции фирмы «Schaffhauser Wolle». В 1965 году этот рекламный плакат получил премию «Швейцарский плакат года». Фото плаката: Юрг Фауш (Jürg Fausch), предоставлено музеем «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen -
Работница фабрики Роза Бюргин (Rosa Bürgin) 25 ферваля 1926 года. Фотография Германна Штаудера (Hermann Stauder). Firmenarchiv Albers & Co. AG, Fotograf: Hermann Stauder -
Реклама фирмы «Schaffhauser Wolle» 1926 года. Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen -
Рудольф Шёллер (Rudolph Schoeller, 1827-1902) в годы основания фабрики в Шаффхаузене. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Zürich -
Реклама фирмы «Schaffhauser Wolle» 1945 года. Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen -
Работницы прядильной фабрики, 25 февраля 1926 года. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Zürich -
Реклама фирмы «Schaffhauser Wolle» 1960 года. Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausenn -
Премия «Лучший рекламный плакат 1969-го года». Фотография: Бруно и Эрик Бюрер (Bruno, Eric Bührer). Bruno und Eric Bührer, Schaffhausen -
Реклама для фирмы «Schaffhauser Wolle» 1950 года. Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Jürg Fausch -
Фотография прядильной фабрики, приблизительно 1903 год. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Zürich -
Рекламный плакат продукции фирмы «Schaffhauser Wolle», получивший в 1969 году премию «Швейцарский плакат года». Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen
Благодаря качеству и инновационной рекламной стратегии бренд «Schaffhauser Wolle» стал легендой повседневной швейцарской культуры. Сейчас в бывших цехах самой первой камвольной прядильной фабрики в Швейцарии открыта выставка, призванная проследить историю успеха «Шерсти Шаффхаузена».
Этот контент был опубликован 03 мая 2018 года - 09:30
В 1867 году Рудольф Шёллер (Rudolph Schoeller) недалеко от берега Рейна в городе Шаффхаузен основал первую камвольную (техника прядения, позволяющая получать тонкую пряжу) прядильную фабрику. Производство вязальной пряжи началось в следующем 1868 году. Со временем фирма «Schaffhauser Wolle» («Шерсть Шаффхаузена») закрепила за собой репутацию лидера в области производства вязальной пряжи в Швейцарии.
И эта фирма, и многие ее дочерние предприятия успешно продавали шерсть по всему миру. До 1974 года ее экспортировали в 26 стран мира. Но затем начался спад, что привело к серьезным проблемам. В середине 1980-х годов рост объемов промышленного производства трикотажных тканей и дешевый импорт из стран Азии нанесли по таким фирмам, как эта, сильный удар, и спрос на ручную пряжу резко упал.
Оживить продажи не смогли даже красочные рекламные плакаты, разработанные ведущими швейцарскими художниками-дизайнерами. Свой шанс фирма усмотрела в телевизионной рекламе. Однако и это не помогло, в итоге было принято решение фабрику в Шаффхаузене закрыть, а производство перенести в дочернюю компанию в австрийском городе Брегенц. Предприятие в Шаффхаузене было окончательно закрыто в апреле 1991 года.
«Шерстяная» выставка
С целью отметить 150-летие компании в музее «У Всех святых» («Museum Zu AllerheiligenВнешняя ссылка») в городе Шаффхаузен была организована выставка, на которой представлено более 100 рекламных плакатов, созданных швейцарскими художниками-графиками в период с 1924 по 1989 гг.
Выставка «Шерсть из Шаффхаузена. Бренд, вошедший в историю» («Schaffhauser Wolle. Einе Marke macht GeschichteВнешняя ссылка») документирует повседневную фабричную жизнь при помощи исторических фотоснимков, плакатов и видеороликов, отражающих дух и эстетику того времени.
Эта статья была автоматически перенесена со старого сайта на новый. Если вы увидели ошибки или искажения, не сочтите за труд, сообщите по адресу community-feedback@swissinfo.ch Приносим извинения за доставленные неудобства.
