Швейцарские компании занимаются «зеленым пиаром»

Сейчас почти ни одна реклама в Швейцарии не обходится без ссылок на экологическую устойчивость. © Keystone / Gaetan Bally

Среди компаний, рекламирующих себя на рынке в качестве экологически устойчивых, не имея на то достаточных оснований, находятся Swisscom, Coca-Cola Switzerland и еще шесть других швейцарских фирм. Таково мнение швейцарского Фонда защиты интересов потребителей Stiftung für Konsumentenschutz SKS. 

По мнению директора SKS Сары Штальдер, рекламные кампании этих фирм, делающие акцент на их якобы климатической нейтральности, напрямую вводят потребителей в заблуждение. В Государственный секретариат по экономическим вопросам (SECO, подразделение Минэкономики) фондом SKS уже направлены соответствующие жалобы с утверждением об имеющихся фактах нарушений данными фирмами швейцарского антикартельного законодательства.

Помимо компаний Swisscom и Coca-Cola Switzerland, «зеленым пиаром», или «гринвошингом», занимаются якобы Цюрихский зоопарк, компания по прокату автомобилей Avis, туристическое агентство Elite, продавец минерального топлива Kübler Heizöl и компания Agent Selly, занимающаяся продажей недвижимости. По мнению фонда SKS, сейчас почти ни одна реклама в Швейцарии не обходится без ссылок на экологическую устойчивость. В качестве «климатически нейтральных» рекламируется буквально все виды товаров и услуг, от бижутерии и тарифов мобильной связи до… мазута и солярки.

«На самом же деле, как показывает анализ нескольких примеров, проведенный SKS, многие рекламные кампании такого рода либо специально преувеличивают „экологичность“ данного товара или данной услуги, или же вообще являются необоснованными», — говорится в заявлении фонда SKS. По его мнению, утверждения слишком многих компаний о своей «экологичности» вообще не поддаются проверке за отсутствием достоверных релевантных данных, например данных о выбросах CO2.

Один из способов заработать себе право называться «экологически устойчивой» или «экологически нейтральной» компанией – участие в так называемых «компенсационных проектах». Однако, как утверждает SKS, такого рода проекты практически никак не влияют на фактическую концентрацию в атмосфере парниковых газов (водяной пар, метан, CO2). В связи с этим недавно цюрихская газета Tagesanzeiger провела опрос, и многие из опрошенных фирм в самом деле признали, что сама концепция «климатической нейтральности» той или иной компании вполне может быть поставлена под сомнение, иными словами — за ней нет ничего реального, только пиар.

Некоторые же предприятия, напротив, твердо заявили, что они по праву считают себя климатически нейтральными или даже «климатически позитивными». Так или иначе, фонд SKS призывает правительство Швейцарии по примеру ряда соседних стран ужесточить свой подход к агрессивному «зеленому пиару». «Почему швейцарские потребители должны быть в меньшей степени защищены от вводящих в заблуждение рекламных обещаний, чем европейские? Никаких оснований для этого нет», — резюмирует Сара Штальдер.