Cunde en Ginebra la “Zaramanía”
El grupo español de diseño y distribución textil, Inditex, entra en Suiza con el pie derecho.
La primera de sus tiendas, inaugurada en Ginebra hace apenas dos meses, ha sobrepasado las expectativas de venta en 35%.
La masiva afluencia de compradores (y sobre todo de compradoras) a los diferentes departamentos de la tienda Zara provocó que algunos modelos desaparecieran de las vitrinas en menos de una semana.
El establecimiento comercial de Zara en Ginebra abarca una superficie de unos dos mil metros cuadrados en pleno corazón de la ciudad.
Zara y Massimo Dutti (integrantes de Inditex) abrieron sus primeras tiendas en Suiza el pasado 30 de octubre en la ‘Place du Molard’, una de las áreas de mayor movimiento comercial de Ginebra, con una formidable acogida por parte de los consumidores locales, según confirma Isabel Catoira, vocera del grupo, entrevistada vía telefónica, desde La Coruña, por swissinfo.
“A estos dos se unirá muy pronto una nueva tienda de Bershka”, adelanta Catoira con entusiasmo. De hecho, la sucursal ya establecidas en Ginebra de esa firma comercial que también forma parte del grupo español, se ha convertido en una de las mas rentables a nivel mundial.
El nuevo almacén se ubicará en el centro comercial de ‘La Praille’.
Rapidez y novedad
Especialistas atribuyen el éxito de los almacenes a dos razones fundamentales: la rapidez de reacción ante los cambios de la moda y la impresión de novedad que producen entre los consumidores
El diario ginebrino, ‘Le Temps’ habla del fenómeno de “zaramanía” y asegura que mientras que otras firmas emplean de tres a seis meses para poner a la venta una nueva colección, Zara sólo necesita dos semanas para colocar en todas sus tiendas un nuevo producto.
“Inditex ha modificado las reglas del juego de la confección. A los clientes les encanta la capacidad de reacción de Zara y están dispuestos a hacer cola antes de que abra la tienda los días en que llega una nueva colección”, asegura David Bovet, vicepresidente de la firma Mercer Management Consulting, en declaraciones reproducidas por el cotidiano.
Expansión en Suiza y en Europa
De acuerdo con Isabel Catoira, la llegada de Inditex a Suiza forma parte de una estrategia de expansión del grupo español en el mercado europeo. Explica que además de consolidar la presencia de Zara, se introducen progresivamente los otros formatos comerciales del consorcio textil.
“Así, Massimo Dutti ha abierto su primera tienda en Francia y pronto entrará en el mercado británico; Bershka, presente ya en Bélgica, se introducirá muy pronto en Francia y en Holanda, además de Suiza. Y Pull and Bear abrirá en el 2003 sus primeras tiendas en Alemania”, precisa Catoira.
Con los almacenes inaugurados en forma reciente en Suiza, ascendió a 1.470 el número de establecimientos del grupo ubicados en 44 países de Europa, América y Asia.
Luis Vázquez, Ginebra
Inditex reúne a casi un centenar de sociedades del ramo textil.
Zara precede a otras similares que ven en Suiza un mercado potencial.
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