El euromarketing del turismo suizo
El sector turístico espera con entusiasmo la nueva moneda, que piensa aprovechar para mejorar la imagen de Suiza.
Hasta ahora, los turistas de la Unión Europea (UE) utilizaban quince divisas diferentes. El euro reducirá a una sola moneda los riesgos de variación de cambio y simplificará la vida de todo el sector. En las regiones muy turísticas, la nueva moneda estará ampliamente aceptada y será corriente la doble indicación de precios. El euro tendrá una circulación paralela al franco.
Relación calidad/precio
Como los turistas de la UE no tendrán que cambiar sus divisas y podrán comparar directamente los precios, los operadores esperan que los visitantes gasten con más facilidad su dinero.
La hostelería considera el euro como un medio de promoción. “Se podrá demostrar que una noche en Suiza no cuesta más que en una gran capital del continente”, señala el responsable de un hotel de lujo ginebrino que indica las tarifas también en euros.
Pero si el franco registra una fuerte apreciación frente al euro, los restaurantes y los hoteleros tendrán que revisar los precios al alza, cosa que no es favorable en términos de imagen y marketing.
Tres monedas circularán a mediano plazo en el sector: el franco suizo, el dólar y el euro. Esta situación va reforzar la transparencia y la comparación de los precios. Si el turismo suizo logra borrar la imagen de país caro optimizando la relación de calidad/precio, podría beneficiarse mucho de la llegada del euro.
Luigino Canal
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