Givaudan perfumará Internet
El grupo suizo Givaudan, líder mundial de la fabricación de perfumes y aromas, firma un acuerdo con la empresa DigiScents, de California, para introducir olores digitalizados en la red de Internet.
Aún en la etapa de prototipo, la nueva tecnología permitirá a los navegantes de Internet añadir un suplemento aromático a sus mensajes electrónicos, consultar sitios que huelen bien, participar en juegos interactivos, en programas educativos, películas, música y publicidad “on-line” con la fragancia predilecta.
¿Cómo? El usuario de la red tendrá al lado de su computador un pequeño aparato para leer una señal digital que desata en su pantalla el efluvio deseado.
“Será como tener al lado del ordenador una impresora que en lugar de emplear tintas para componer imágenes en color llevará cartuchos que pueden contener varias docenas de esencias con los cuales se pueden producir las más variadas mezclas de fragancias”, explica a swissinfo Peter Wullschleger, jefe de comunicación de Givaudan, en Ginebra.
Cualquier persona podrá adquirir el aparato. El grupo suizo será el proveedor exclusivo de los aromas de los cartuchos que permitirán “sentir” los mensajes. La firma estadounidense fabricará la caja y los soportes lógicos y físicos que perfumarán la red.
“Desde hace tiempo utilizamos tecnologías similares en nuestra investigación pero con grandes aparatos, de gran capacidad. Reduciéndolos al tamaño del consumidor habitual creemos que podemos tener éxito”, subraya Peter Wullschleger.
La nueva tecnología permitirá incrementar el comercio electrónico de productos que deben oler bien como los alimentos, las flores, los perfumes y muchos otros. Para subyugar a sus clientes muchas tiendas del comercio tradicional recurren hoy a perfumar sus ambientes, vitrinas o estanterías.
Aunque no se han dado a conocer los detalles del acuerdo, las dos firmas estiman que aún es necesario avanzar en los estudios de mercado pero consideran que los primeros aparatos podrán ser comercializados a finales del año 2001.
Algunos observadores sin embargo han expresado dudas en torno al tamaño eventual del mercado porque una caja capaz de introducir en la tela de Internet una variada gama de fragancias no puede ser barata.
Con una cifra de negocios de 1.200 millones de dólares, en 1999, el grupo Givaudan tiene filiales en 40 países y emplea a 5.000 personas en todo el mundo.
Jaime Ortega
En cumplimiento de los estándares JTI
Mostrar más: SWI swissinfo.ch, certificado por la JTI
Puede encontrar todos nuestros debates aquí y participar en las discusiones.
Si quiere iniciar una conversación sobre un tema planteado en este artículo o quiere informar de errores factuales, envíenos un correo electrónico a spanish@swissinfo.ch.