Mucha gente, poco dinero
La exposición nacional es un éxito popular que, sin embargo, no se refleja en los ingresos. Balance intermedio.
El entusiasmo no falta y los sondeos lo prueban. Los visitantes también están ahí. Las ventas de billetes se han incrementado.
En total, cerca de tres millones de billetes han sido vendidos, es decir, 68% de los 4,3 millones negociados y 14% más de los previstos.
Pero, en el plano financiero, la Expo.02 no es ni de lejos un éxito. La dirección reconoce que la cifra de negocios de las entradas -150 millones de francos- está muy por debajo de lo esperado.
Rehenes del éxito
Una paradoja … “Somos los rehenes de nuestro éxito”, comenta la directora general Nelly Wenger. Según ella, dos factores explican esta ambigüedad:
En primer lugar, la preventa que sobrepasó ampliamente las previsiones de la dirección. La Expo vendió dos millones de billetes antes del 15 de mayo, mientras que sólo un millón estaba contemplado, para ese fin. Se trata de entradas con descuento.
Luego, el éxito inesperado de los pasaportes nocturnos. Un 20% de los ingresos se registran después de las 18:30. Ese tipo de billetes representan beneficios mucho menores toda vez que sólo cuestan 10 francos.
A la espera
“A nivel financiero, no es ni un éxito ni una catástrofe”, resume Nelly Wenger. ¿Pero la Expo va a poder salir avante? Si no es así ¿tendrá que volver al Parlamento para obtener un crédito suplementario? “Todo se decidirá en la meta”, responde la directora general.
“Las últimas semanas serán determinantes”, añade Rainer Müller. Gráfica al apoyo, el director de mercadotecnia demuestra que en Hannover y en Lisboa, el “partido fue decisivo en las últimas cuatro semanas”.
Objetivos inamovibles
La dirección de la Expo.02 recuerda que este encuentro se halla sólo en el medio tiempo. Según ella, las oportunidades de alcanzarlos objetivos permanecen intactas. Para lograrlos, se lanzó una nueva campaña publicitaria.
En Suiza, con un ‘spot’ de televisión, en el extranjero, con campañas esencialmente enfocadas hacia Francia y Alemania. Por otra parte, Expo.02 va a consagrar jornadas especiales a esos dos países vecinos.
En otros detalles revelados durante la evaluación de la primera mitad de la Expo, la dirección dio a conocer que los visitantes se reparten bien entre las diferentes arteplayas.
Alexandra Richard, Bienne
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