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Un organismo único para promover a Suiza en el extranjero

El Parlemento suizo busca aprovechar las sinergias en la promoción del país. Publicis

El gobierno propone reagrupar en una las tres instituciones de la Confederación encargadas de la imagen de Suiza fuera de las fronteras.

Este contenido fue publicado el 18 octubre 2006 - 17:19

Presencia Suiza, Suiza Turismo y Location Switzerland serán fusionadas en 'Promoción Suiza'. La decisión no toca a swissinfo.

Las reiteradas presiones del Parlamento en favor de una reagrupación de las fuerzas tuvieron efecto. Empero, el Gobierno renuncia a integrar Prohelvetia, swissinfo y los organismos encargados del comercio exterior en 'Promoción Suiza'.

La integración de swissinfo y de las otras entidades había sido contemplada al inicio de las reflexiones, en el momento de preparar los diversos escenarios posibles.

Pero el Consejo Federal (Gobierno) prefiere concentrarse en las tres "organizaciones que se consagran totalmente a la promoción de la imagen de Suiza".

Sin embargo, La Osec (encargada de la promoción de las exportaciones), Sofi (promoción de las inversiones en los países en vías de desarrollo) y Sippo (promoción de las importaciones procedentes de los países en vías de desarrollo) serán también reagrupadas.

La creación de la sociedad de promoción del comercio exterior se hará en paralelo de aquí a finales de 2007, ya que no requiere una nueva base legal.

Para una visión global

'Promoción Suiza' deberá asumir todas las actividades directas de comunicación y de publicidad de la Confederación en el extranjero. Objetivo: desarrollar el "prestigio" de Suiza en el mundo y atraer a los turistas, las empresas y las inversiones extranjeras.

Hoy, en ausencia de una coordinación efectiva de las actividades de los tres actores, "se carece de una visión global de la presencia suiza en el extranjero" y los esfuerzos "están demasiado fragmentados", asegura el Gobierno.

En estas condiciones también resulta imposible evaluar la eficacia global de los fondos federales invertidos para la promoción del país.

Mayores fondos

Desde el 2000, el volumen de las subvenciones federales para las organizaciones destinadas a la fusión aumentó en cerca de una cuarta parte. Hoy representa unos 60 millones de francos.

En principio, el monto no debería ser modificado, a menos que el Parlamento decida otra cosa, señala la Secretaría de Estado de Economía (Seco).

Empero, más adelante, los gastos administrativos de la nueva sociedad podrían ser reducidos en una quinta parte, en poco menos de dos millones de francos.

Amenazas para el personal

Asimismo, el Consejo Federal busca reforzar la participación financiera de aquellos que se benefician económicamente con las actividades de promoción en el extranjero, amén de que algunos servicios serán rentabilizados.

La nueva sociedad estará sometida a un consejo de administración que designará a un presidente.

Para el personal la situación no es todavía muy clara. Hoy, las tres entidades cuentan con unos 190 empleos, de los que 160 pertenecen a Suiza Turismo.

Ciertos puestos podrían desaparecer, pero todo dependerá de la forma que elijan de manera definitiva las cámaras federales, afirma la Seco.

Este proyecto de fusión es sometido a consulta entre los medios concernidos, hasta el 21 de diciembre.

swissinfo y agencias

Contexto

Turismo Suizo es la organización nacional encargada de la promoción y la venta del sector turístico helvético. Con un presupuesto de 74 millones de francos y 167 colaboradores, es la más importante de las tres instituciones concernidas por la fusión. En 2005, la Confederación le destinó un financiamiento de 46 millones de francos.

La tarea de Presencia Suiza es la de proporcionar un más amplio conocimiento acerca del país en el extranjero e incrementar el interés dando a conocer su diversidad y atractivos. La organización emplea a 15 personas y dispone de un presupuesto -totalmente financiado por la Confederación- de 10 millones de francos.

Location Switzerland es un organismo de la Secretaría de estado de Economía (Seco) suministra informaciones y consejos a los potenciales inversionistas extranjeros. Su presupuesto alcanza 3,7 millones de francos, de los que 2,4 millones son asumidos por la Confederación. Emplea a 12 personas.

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