La Comisión suiza considera que la neutralidad climática es publicidad engañosa

Keystone / Monirul Alam

La Comisión Suiza de Comercio Justo considera desleal la publicidad que hace referencia a la neutralidad climática. Mientras no existan métodos para medir realmente esta promesa, no puede utilizarse con fines publicitarios.

Eslóganes como “CO2 neutro”, “clima neutro” o “clima positivo” son, por tanto, engañosos, declaró el martes la Comisión Suiza de Comercio Justo(Stiftung für Konsumentenschutz o SKS). Si las empresas no adaptan su publicidad, la Secretaría de Estado de Economía (Seco) debe tomar medidas contra ellas, concluye la fundación.

En dos decisiones relativas a los casos de una empresa de gasóleo de calefacción y un fabricante de alimentos infantiles, la Comisión consideró desleal la publicidad sobre neutralidad climática. Mientras no existan métodos definitivos y generalmente aceptados para medir la sostenibilidad o garantizar su aplicación, tales mensajes de marketing ecológico inducen a error a los consumidores.

Según la recomendación de la Comisión, la empresa de gasóleo de calefacción debe dejar de afirmar que su producto es neutro para el clima antes de presentar pruebas fehacientes. En cuanto a la producción, debería calcular los efectos sobre el clima y demostrar sin falta que están totalmente compensados, y ello según un método ampliamente aceptado.

El fabricante de alimentos infantiles utilizó el eslogan “nuestros potitos son climáticamente positivos”. La empresa afirmaba que sus proyectos de protección del medio ambiente compensaban en exceso sus propias emisiones de CO2. A falta de datos y pruebas concretas, la Comisión también recomienda a la empresa que se abstenga de hacer esta afirmación.

Además de las denuncias presentadas ante el CSL, la organización de protección de los consumidores también ha presentado denuncias ante Seco por publicidad climática desleal. Estas denuncias siguen pendientes.