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#Baselworld2019 Jóvenes a la conquista relojera

Benjamin Lavizzari (izquierda) y Raphael Rapin crearon su propia marca relojera, Valpin, que presentan en "Watch Incubator" en Baselworld. 

(Carlo Pisani)

Baselworld lanzó este año una nueva plataforma para mostrar a una veintena de nuevas empresas de la industria relojera. Una medida que busca un nuevo impulso a esta feria relojera.

Para sobrevivir,, BaselworldEnlace externo debe reinventarse. La tradicional feria anual de relojería y joyería, en Basilea (del 21 al 26 de marzo), ha perdido más de la mitad de sus expositores en los últimos dos años.

La deserción de ‘Grupo Swatch’ y sus 18 marcas resonó como un trueno en Basilea el verano pasado. "Creo que tocamos fondo con 500 expositores", admite Michel Loris-Melikoff, el nuevo director de la feria.

Exjefe de la Street Parade de Zúrich, Michel Loris-Melikoff (54) tiene la delicada misión de recuperar el éxito de la exposición Baselworld.

(© Keystone / Alessandro Della Valle)

“Quiero hacer de Baselworld una plataforma de comunicación y experimentación que integre realmente a todos los actores de la industria relojera: marcas, proveedores, minoristas, periodistas, influidores, consumidores, etc. Esta mezcla hará que el programa sea interesante", explica Michel Loris-Melikoff, a swissinfo.ch.

El nuevo responsable de la feria considera "incomprensible" la estrategia de la antigua dirección con respecto a la cadena de la producción relojera. Durante décadas, estos fabricantes de componentes y herramientas en el arco del Jura fueron los pilares de la cita, pero debido a los precios excesivamente altos y a la falta de reconocimiento por parte de los organizadores de sus esfuerzos, dejaron de asistir. 

El año pasado crearon su propia feria en La Chaux-de-Fonds, organizado en las mismas fechas que Baselworld. "Tomé mi coche y fui a verlos uno por uno para hacerles propuestas con la esperanza de que regresaran a Basilea el año que viene", dice Michel Loris-Melikoff.

Incubadora de relojería

En el futuro, los organizadores también quieren dar más espacio a nuevos actores de la industria. Para 2020 está prevista una colaboración con las escuelas relojeras de Suiza y de la vecina Francia.

Este año, una veintena de empresas emergentes han podido aprovechar un nuevo formato, el ‘Watch Incubator’, para presentar sus marcas y aprovecharse de la visibilidad internacional de la feria.

Gracias a las tarifas preferenciales, algo menos de 4 000 francos por estand, fueron reservados todos los espacios en diez días. "La respuesta es tan positiva que ya estamos planeando la creación de una incubadora similar para joyas y piedras preciosas el próximo año", dice Michel Loris-Melikoff.

swissinfo.ch se reunió con tres empresarios que tienen la intención de utilizar esta "incubadora" para promocionar su marca.



(Traducción del francés: Patricia Islas)

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