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瑞士人的奢侈消费

品牌“米色”(Beige)的设计师Karin Maurer刚刚重新摆好了Roger-Staub滑雪帽。

(swissinfo.ch)

瑞士人要奢侈消费,不一定要去纽约、巴黎或伦敦。在苏黎世,就有足够的高档商店提供令人热情澎湃的奢侈品。

特别引人注目的是瑞士的设计。其中很多商品也是在瑞士生产的,价格也相应较高。

“我们的商店是概念店和流行品牌店的综合,我们出售别人没有的商品。我们典型的顾客大约在18到58岁间,讲究生活方式并追求时尚,主要从事广告、图形设计、建筑及音乐等行业。”Mitch Soland很清楚自己在说什么:他是«闪亮»(The Gloss)服装店的采购部经理。

400瑞郎的牛仔裤

在这家服装里,播放的是Hiphop音乐,最新的装饰色彩是紫色。有时,商品橱窗里会摆上真人大小的比尔的新娘Uma Thurman(电影«必杀比尔»(Kill Bill)中的女主角);在试衣间里摆着军绿色的折叠椅。店里的商品有厚厚的立领狼毛派克大衣和400瑞郎的牛仔裤。尽管过去的11年中,该店只售出了40万件商品,其中主要是手袋和钱包;但商店的盈利仍然不错。

“我明白,不是每个人都愿意花400瑞郎买一条牛仔裤。”Soland 耐心解释说高价商品经营艰辛。27岁的他,今天的着装档次居中:他的宽松牛仔裤花了189瑞郎。

品牌就是一切

标签品牌是都市生活方式的一部分,因此会被看到,而越来越多的瑞士品牌会出现在人们的视野中。十多年来,“星期五”(Freitag)品牌主要生产由塑料帆布制成的同名背包和畅销纽约5号大街的瑞士设计。畅销瑞士的“星期五”背包均在瑞士生产制造。

由小型企业生产

可卸隔墙后的“米色”品牌特卖场上,堆放着来自服装展览上的背包和衣服,书架上摆着图形设计和装饰方面的书籍,电脑播放着悦耳的音乐,洗衣机在转动工作着。在这里,生活质量将得以测验。

这里出售的毛衣、毛背心、枕套、手套及饰件全部是在瑞士的小型企业中编织生产的。“米色”持续提供的传统设计之一是Roger-Staub滑雪帽,该滑雪帽是由用著名瑞士滑雪运动员的名字命名的,每顶帽子售价120瑞郎。

对于一顶帽子来说,这一定价的确很高,这一点也体现在顾客群体上:几乎没有太年轻的顾客。购买“米色”品牌服装的通常是对潮流和设计敏感且收入较好的顾客。

特别的着装方式

瑞士生产的服装当然比国外产品要贵。成本高且数量少是商店的主要问题。

所有的市场商店都依靠同一顾客群,即品牌爱好者。比起以前,人们并不是消费得更多,而是更有差异地集中消费。“一条400瑞郎的裤子和一件19瑞郎的H&M(瑞士大众品牌)T恤搭配--这在三年前还是不可想象的,今天被看作很时髦。”他解释说。而且,“这与有钱没钱没什么关系,而是一种生活方式。”

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数据资料

裤子: 389瑞郎
背包: 150瑞郎
帽子: 120瑞郎

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相关信息

苏黎世的时尚服装店经销世界各大名牌。

去年,T型台上出现了更多瑞士品牌。

瑞士产品价格较高,顾客是否愿意购买还是无法确定。

瑞士设计提倡高级名牌与低价服装的搭配。

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