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瑞士:创意提升百年表业

朗格表(A.Lange & Söhne)部分机芯

朗格表(A.Lange & Söhne)部分机芯

据世界经济论坛(WEF)公布的《全球竞争力报告》及《洛桑IMD国际竞争力报告》显示,瑞士连续数年被评为世界上最具竞争力的经济体,排名始终占据榜首。

瑞士腕表制造业则集中代表了瑞士创意产业对传统制造业的成功提升,而报告的归纳给出了百年表业再创辉煌的答案。






























报告还在阐述瑞士何以获得此项殊荣原因时强调指出,除稳健的机构环境和优秀的基础设施等硬件外,瑞士高水平技术创意产业,及由此带动的创意经济,推动了国家整体竞争力攀升。

腕表展是创意产业交易会

在日内瓦国际会展中心(CICG)及国际展览中心(Palexpo)于1月21日同时落下帷幕的21届国际高级钟表展(SIHH)和日内瓦时光展(GTE)不仅吸引了全球制表业同行,而且还招来各大表业的经销商、零售商,同时也吸引了世界各国钟表爱好者的注意力。

瑞士资讯swissinfo.ch记者从展览主办方了解到,日内瓦钟表展主要向外界及全球相关配套产业传递三大信息:

一、向全球最主要品牌客户、高档腕表批发经销商、顶级零售商、特邀嘉宾等展示瑞士表业最新研发的表款式样;

二、介绍研发机构与腕表制造商如何通过高科技手段将世界最先进和名贵材质与精密制表技术相融合,并研制出既时尚又精致华贵腕表的最新进展情况等;

三、展览期间各经销商、零售商与制造商也会就相关原材料供货合同业务、委托销售业务以及批发贸易业务举行洽谈,交流新表流行款式以及价格走势等市场营销信息,以便让参展商与经销商都能通过展览会上的业务洽谈预估市场供需,精心规划与运筹当年全球高档腕表市场,从而达成市场供需平衡。

实际上,日内瓦每年举行的国际顶级名贵腕表是一次名副其实的创意
产业交易会。

腕表展诠释创意市场新趋势

第21届SIHH表展主办方历峰集团(Richemont Group)的罗伯特·埃文斯(Robert Evans)告诉记者,参加今年表展的包括伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、积家(Jaeger-LeCoultre)等19家直属成员和新合资公司;今年首次亮相的腕表款式及与之采用的多种新型材料也均属上述品牌系列。不过,本届展览最主要的莫过于展示表业未来发展趋势的三大看点:

一、名贵腕表大多采用高科技含量新型材质。本届钟表展上亮相的名贵腕表新颖款式带给人们一个崭新的概念,就是当代制表大师们都在设法引进新型材质装点于名贵表款上。例如,将不同的材质相融合。除了伯爵表(Piaget)开创性地在以炭灰为底色表盘上采用炫钢与18K白金相结合新型工艺的同时,还以镶嵌587颗圆形绚丽美钻来组合,给人以一种全新的视觉感受。卡地亚(Cartier)的Roadster表款也在大胆采用18K白金与胡桃木相结合的同时,还采用了金属板与胡桃木镶嵌的表盘与表带。

新一代的积家表(Jaeger-LeCoultre)则有更大胆的设计。不但在表芯机械动力主要部件上采用自动上链陀飞轮机芯,其表壳也采用由陶瓷材料融合的18K金来制造,这不仅只是制表材质工艺上的大胆突破,而且与传统材质的表壳相比,外观也显得更加雅致与细腻。

此外,传统珐琅彩绘工艺重新获得青睐。制表工业使用珐琅彩绘工艺虽已有近一个世纪的历史,但彩绘大多用在怀表或高档摆钟制造工艺上,然而积家表制造商在继承这一传统工艺的同时有机地将其融合到现代名贵腕表款式上。例如,本届表展上,积家推出的Reverso腕表,就以极为细致的珐琅彩绘技艺,在其表壳上精细地刻画出华丽的微型画像,从而使艺术品与高档腕表完美地融合到一起,成为腕表殿堂独有的艺术之作。

二、新款腕表更接近时尚人士生活所需。记者发现展会最新亮相的多款世界流行顶级腕表已一改过去大量使用名贵高档珍稀钻石竭力打造表型外部美观富贵的制作理念,开始出现向迎合现代时尚名人喜欢腕表并具有更多日常生活功能转变的趋势。

负责伯爵表亚洲与中东市场营销的副总裁罗兰·佩德利(Roland Pedley)对记者表示,目前最流行的高档名表不仅需要制表大师们在表型外观上能满足时尚人士的心理需求外,随着这类人士日常生活中类似登山、滑雪、滑冰、潜水等野外活动多样化,消费者对高档名表应该具备与时尚生活相匹配的实际功能的要求也在日益提高。

佩德利表示,为满足这类消费者的需求,高档名表过去从来不涉足的诸如登山海拔高度显示功能、潜水功能、GPS定位功能、心率血压显示功能等现代高科技测试计量技术也已融合到当代制表工业中了。目前,包括伯爵表在内的一大批瑞士高档名表都在设法满足消费者的上述需求。

三、创意效应与高科技含量是新型表款的特征。佩德利表示,本届表展业界人士已捕捉到的信息显示,随着世界高档消费品市场容量不断扩大,以及高档名贵腕表消费者群体心理日趋成熟,在制表商更加重视成本结构和质量标准的同时,消费者对品牌创意效应及具有高科技含量的个性表款也须获得充分体现。

因此,从全球高档名贵腕表市场最近的走势预测,男用18K金表、双金属乃至多材质高档名贵品牌表款、能反映现代高科技含量以及与日常野外活动相关联且又具有当代测试计量功能的时尚名表、女用名贵钻石镶嵌高档腕表等都将会赢得消费者的青睐,也是今后几年全球高档腕表市场的必然发展趋势与市场消费的热点。

创意提升瑞士百年表业

佩德利在展览会现场告诉记者,瑞士腕表制造工艺以及腕表外形上体现出的无限创意,展示了瑞士非凡设计的创意文化。瑞士腕表设计师研发创意的奥妙在哪里?瑞士企业如何通过创意产业的发展,来带动传统制表产业的生生不息,使得百年表业再创辉煌。通过亲眼参观与采访日内瓦2011年腕表展,记者找到了答案所在。

一、创意贯穿设计理念。在今天以高科技为特点的跨国工业占据了全球经济的绝对份额,但在瑞士仍然活跃着一批以个体工匠设计为主体的创意产业,他们创造的产值在瑞士GDP中依然占据着相当分量,其中腕表制造业就是最具瑞士文化特色的创意产业链之一。瑞士钟表业最早可追溯到16世纪中叶,自第一块腕表在日内瓦研制成功后,钟表业就成为一门新兴手工艺风靡整个瑞士。

早期腕表十分昂贵,只被皇室贵族作为首饰,成为显示身份的奢侈品。至1675年,瑞士表匠经半个多世纪不懈努力,在突破制造“平衡”弹簧技术难关后,有效克服了不平衡导致计时精度不准问题。19世纪初,瑞士腕表工匠通过刻意创新的设计理念,最终发明并制造出具有现代高科技特征的新一代腕表机芯,尤其是后来具有巧夺天工创意理念的“同轴纵轮系统”,被世界钟表业公认为机械表主要核心部件的最重要发明,确保了机械腕表走时正确无误,同时也为世界现代腕表业奠定了发展基础。

二、创意贯穿新款表外观与选材。佩德利表示,国际腕表市场竞争非常激烈,而瑞士表业则一直把创新设计置于行业立足点的首位,适时调整设计创意重点,并锁定以高水准、高精度、多款式腕表产品来抗衡同业竞争。目前瑞士腕表制造业的创意个性化设计,不仅体现在腕表的机芯、纵轮的设计上,而且还体现在指针、表面、外壳、表链、表带、底盖,甚至腕表的材质选取以及金属颜色等多方面。因此,目前瑞士腕表制造业凭借创意设计理念,结合使用黄金、红金、黄金钢和红金钢等8种材质,加上嵌镶名贵钻石等先后推出数千个款式腕表,并占据了世界高档腕表市场98%以上的市场份额。

三、创意贯穿企业发展。佩德利告诉记者,哪里有创意,哪里就必定会有技术创新与经济增长。因此,企业要获得经久不衰的成功,创意理念必须贯穿到企业运行与发展的各个方面。任何一款绚丽的瑞士腕表都渗透了腕表工匠或设计师的倾心创意,瑞士百年表业经久不衰的一个重要原因就是该行业始终坚持了将产品设计的创意理念贯穿到企业产品开发的各个方面,而其中企业品牌创意、营销商业模式创意及产业发展战略创意则是核心。

中国是瑞士高档腕表主要出口市场

创意提升了瑞士百年表业在国际市场的综合竞争力,而中国则成为瑞士表业展示创意经济成果的最主要市场之一。据组织21届SIHH的历峰集团最新公布数据显示,该集团隶属表业向中国出口的各类高档腕表仅在2010年第三季度与上年同比就增长33%;主要由中国内地消费者购买的卡地亚、伯爵、江诗丹顿等名表从上年25%的增长率骤然攀升至57%,销售总额达到10.3亿美元。

瑞士制表工业联合会(FSWI)主席让·丹尼尔·帕沙(Jean Daniel Pasche)表示,据已统计公布数据表明,去年11月份单月出口的瑞士腕表总额就达151亿美元,同比增长30%,而中国大陆的销售量是该联合会隶属表业增长最快的市场。中国市场之所以能有如此之快的增长率,原因有三:

一、中国经济多年高速发展后,可用于个人支配的收入日益增多、消费者购买力大幅提高;

二、瑞士钟表商为迎合中国消费者的特殊喜好,通过创意设计不断推出具有消费者喜好的个人化特征新表款;适合中国消费者个人特性的腕表款式,以及不断融合高科技制表工艺含量,从而使得瑞士腕表质量知名度与信誉在中国市场越来越高;

三、推广品牌与建立相对成熟的销售服务体系也是瑞士腕表取得销售成果之重要因素。

目前中国是瑞士腕表出口最主要的传统市场,中国高档腕表市场中瑞士腕表已占99.6%的市场份额。

日内瓦高档腕表展

21届SIHH日内瓦高档腕表展是由历峰集团(Richemont Group)直属成员和新合资公司共19家,其中包括:

梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)

江诗丹顿(Vacheron Constantin)

朗格(A.Lange &Shne)

爱彼表(Audemars Piguet)

登喜路(Alfred Dunhill)

积家(Jaeger-LeCoultre)

豪爵 (Roger Dubuis)

卡地亚(Cartier)

名士表(Baume&Mercier)

万国表(IWC)

芝柏表(Girard-Perregaux)

万宝龙(Montblanc)

尚维沙(Jean Richard)

伯爵(Piaget)

拉尔夫劳伦(Ralph Lauren)

沛纳海(Officine Panerai)

帕玛强尼(Parmigiani Fleurier)

拉尔夫劳伦(Ralph Lauren)高珀富斯(Greubel Forsey即大事年表)

等国际顶级品牌

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瑞士资讯swissinfo.ch外援记者


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