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钟表业务繁荣,但也危机四伏

瑞士表的声望建立在精准度与可靠性的基础上。(FH)

关于瑞士和瑞士表的老生常谈看来依然属实-瑞士的制表业是全球市场的领导者,这全靠创新与传统的完美结合。

经历一系列的困境以及上世纪70年代的产业重组后,瑞士表的出口量再次回升。但是如今这个国家的行业地位正受到威胁。

人人都想拥有一块瑞士表,这也使其成了争相仿造的对象。

一块原装瑞士手表代表了4个世纪的传统、品质、专业与创新。

它也非常具有象征意义:为瑞士作为国际舞台上具吸引力、进步性和成功的国家形象作宣传。

在手表世界里,对瑞士品牌的需求十分旺盛. 因此,瑞士表95%的产量供出口。2005年,手表出口上升10%,获利120亿瑞士法郎(合70亿美元)。

针对每一种品味和消费能力都有相应的瑞士手表可供选择:运动型或传统型、金表或钢表、机械表或电子机制表、工业用手表、秒表,亦或堪称艺术杰作的手表。

“我们涵盖了所有的市场分类,并提供独一无二的范围,”瑞士钟表工业联合会(Swiss Watch Industry)主席Jean-Daniel Pasche解释道。

更高定价

愈200个瑞士表品牌每年生产2500万块手表,价格从不到200瑞士法郎到100万瑞士法郎不等。

一只瑞士表的平均成本-500瑞士法郎-实际上比竞争对手要高得多,而且在近10年里已“随奢侈品市场趋势”翻了一番,Pasche表示。

20世纪70年代末,面对激烈的竞争,特别是来自日本的竞争,险些令瑞士制表业销声匿迹。

该行业不得不经历巨大的产业重建,到1984年,共导致三分之二的工作岗位被削减-产业从业人数由原来的9万人减少到3.4万人。

但是,斯沃琪(Swatch)手表的出现使情况发生不小的改变。今天,这家于1983年由Nicolas Hayek创建的集团成了世界领先的制表企业,它拥有18个品牌,2万名员工分布在50多个国家。

斯沃琪给处于低谷的行业注入新的活力-它生产价格低廉而色彩丰富的手表。

然而,目前主要的增长部分是高档手表。

“瑞士制表业从未如此专注于豪华表的生产,”某瑞士手表杂志编辑Michel Jeannot评论道。

“生产豪华型手表的企业业务出奇得好,而销售便宜式样的企业则发现业务十分艰难,”Jeannot表示。

更加专业化

而带讽刺意义的是,20年前以经营廉价手表帮助行业度过难关的企业,如今却因亚洲国家的竞争而举步维艰。

为了获得成功,瑞士制表业正进一步走向专业化。

“销售高档手表使我们更加成功,但出口价格却在下降,”Pasche补充道。

除豪华型号外,其它型号手表的出口量均有所缩水-制表业在未来将何去何从?

如果这种趋势继续下去,瑞士国内的制表商们将再次遭受打击。

“制造低质量手表可确保大规模生产,这对保证瑞士制表业就业市场和技术与技能的传授来说很重要,”Pasche表示。“但为巩固我们的市场领先地位,就需要关注所有档次产品的生产。”

是能工巧匠们的高超技艺,以及瑞士钟表的品质和精准度,为瑞士的制表业带来极高声誉。

截止目前,瑞士作为制表业中心的美誉和名望还很稳固,但它的专业技术呢?

时钟运转

中国已开始制造复杂的手表机芯,如"陀飞轮装置",以前只有瑞士表匠会制造。

中国的质量也许无法与瑞士品质相提并论,但这仅仅是时间问题。

那么,瑞士如何才能确保制表业的长期霸主地位,并保护自己的生产呢?

“所以我们的企业不但要表现出诚意,还要了解怎样合理投资,”Pasche答道。

“我们的成功是基本上是文化问题。我们拥有正确人选,并训练他们以保障行业的前途,不过,没什么会是一成不变的。”

“三十年前,瑞士人还曾取笑第一批日产轿车,但现在人们却争相购买,”Michel Jeannot最后指出。

swissinfo,Marzio Pescia

相关信息

瑞士的第一只手表于16世纪在日内瓦(Geneva)问世,到该世纪末,日内瓦已经以制表业而闻名。世界第一家制表企业也在日内瓦成立。

如今,经历了4个世纪的成功、危机与重组,瑞士制表业已发展成继工程、制药与化工业之后的第三大出口行业。

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数据资料

在瑞士,约4万人从事制表行业,尤其是在由日内瓦绵延至巴塞尔(Basel)的汝拉(Jura)地区。

该行业预计,到2010年前还需吸收2100名员工。

大约95%的产品用于出口。

产品的主要市场是美国、香港、日本、英国、德国和意大利。

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