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圣莫里茨以"中国制造"标签而自豪

中国版的“圣莫里茨”也贴上了豪华的标签

(St. Moritz Gardens)

著名滑雪及高山度假胜地圣莫里茨与中国深圳一豪华房地产开发区签署了一项授权协议,日前圣莫里茨首次透露该协议细节。

拥有1000万人口的深圳市是一座高速发展的城市,“圣莫里茨花园”不仅将是该市最昂贵的住宅区,也将成为瑞士度假区在那里的免费广告。

两年后深圳香蜜湖区(Honey Lake District)这片新住宅区建成之时,将能容纳5000人在这里生活。

在被青山环绕的开发区内,还规划修建一座俱乐部会所、两个游泳池、一家健身中心和疗养院、一间电影院及其专属芭蕾舞学校和音乐学校。而一座300平米的“瑞士馆”将用来刺激高档富裕住户对“原版山水”的向往。

房地产开发商与圣莫里茨(St Moritz)的合作关系始于2004年,那时开发商正为这块新住宅区寻找一个名字。他们与瑞士旅游局香港办事处取得联系,并购得“圣莫里茨”这个商标。

瑞士旅游局驻香港和华南总代表Casey Liu告诉swissinfo:“大多数中国人从未听说过圣莫里茨,那些来瑞士旅游的人只会去苏黎世(Zurich)、日内瓦(Geneva)、因特拉肯(Interlaken)或蒙特勒(Montreux)。”

但她表示,开发商在寻求一个比因特拉肯更能与“高档”挂上钩的名字。经过中国代表团和圣莫里茨官员的互访,双方签署协议,授权中国开发商使用“圣莫里茨”商标。

瑞士旅游业一直投入巨资在中国进行宣传推广,而对主要依靠海外游客的圣莫里茨来说,它的未来很大程度上取决于如何成功跻身新市场。

瑞士游客的留宿率占瑞士旅游业总留宿率的50%,而只占到圣莫里茨的30%。

富裕阶层

圣莫里茨在国际富裕阶层的眼里始终是冬季度假的上选,但它在国内却得到一系列舆论批评。主要由于大批未经检验的度假公寓、木制别墅的滥建,被批评家认为破坏了风景的协调。

具有讽刺意味的是,正是中国对豪华住宅区的需求会保障圣莫里茨的未来。

20年前,Hans Peter Danuser带头注册了该度假区的商标。如今这位旅游局长深信,几年之后“圣莫里茨花园”将能帮助这里带来多达2万人次的中国游客留宿率。

“那里是当地最昂贵、最高档和最奢侈的开发区,”Danuser告诉swissinfo的记者。“该地区属亚热带气候,因此会相当热。我能想象得出当地住户对瑞士冰川和乘坐(终点在圣莫里茨的)冰川特快列车(Glacier Express)的渴望。”

Danuser表示,只有当商标能被推广时,它才具有经济意义。由于缺乏宣传经费,这些年来该度假区已经把商标使用权出售给很多企业,允许它们把圣莫里茨的名字和它的太阳标志使用在从手表到香槟等很多商品上。

“圣莫里茨花园”得到商标的无偿使用权,但据Danuser介绍,合同中规定开发商一定要满足一些质量标准。

高速公路上指示“圣莫里茨”方向的路标也会让广东省的更多人认识这个名字。一旦圣莫里茨开始有中国游客蜂拥而至,就会使用中文接待这些游客。

“我们最重要的宣传手册已经开始以中文印制,”Danuser解释道。“一些路线的指示牌也以英语、日语,还有中文书写”。

相关信息

瑞士于2004年9月1日接到由中国政府颁发的“旅游目的地国资格”证书(Approved Destination Status,简称ADS)。

此举为渴望去ADS国家旅游的中国游客消除了大量手续资料障碍。

自此,来瑞士旅游的中国游客数量迅速增加。2006年初9个月的增长率达到17.6%,高高超出海外游客6.2%的平均增长率。

瑞士旅游局预计,明年中国游客在瑞士旅馆的留宿率将从今年估算的18万人次提高到30万人次左右,在亚洲游客中将仅次于日本游客。

信息框结尾

瑞士资讯swissinfo.ch


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