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瑞士将加大在中国旅游广告的投入

旅游广告:上海世博上,缆车也是瑞士展示的一部分

(Keystone)

瑞士政府担心坚挺的瑞郎会妨碍本国旅游业的发展,因此于近期决定加大旅游广告的投入,特别是要在中国增加宣传力度。

2011年和2012年,瑞士政府将为国家旅游广告每年再追加1200万瑞郎的投资,相当于旅游局年预算的14%。不过在2012-2015年度,联邦因实施节俭计划,将每年削减该预算500万。


















自2010年1月至2011年,瑞郎对欧元的汇率上涨了12%,这导致本就以昂贵著称的瑞士,其各项旅游费用又增加了10%左右。因此2010年冬季的旅客过夜率可能会下降5%。

应加大投资

瑞士旅游业协会(STV)主席Mario Lütolf认为,对旅游业广告的投资应具备一定的持续性,投资应持续增加,而不是减少。他举例说,针对中国市场所进行的持续性广告投入就取得了很好的效果,到瑞士的中国游客在以每年10%的速度增多。

具体负责瑞士国家旅游宣传事宜的组织-瑞士国家旅游局的发言人Véronique Kanel表示,短期内瑞士旅游的宣传工作将从两方面着手:首先是在瑞士本土,因为43%在瑞士酒店过夜的游客是本国人;其次是在游客数量有显著增长的国家,比如中国。

尽管中国游客的过夜率只占所有游客的2.4%,与德国的28.5%和英国的9.1%相比并不多,但中国游客的增长速度惊人。仅在2010年,就与前年相比增长了50%;而德国的游客市场却减少了逾3%。

印度和海湾国家

Kanel介绍说,拥有更多资金,就可以在更多国家开拓市场:2010年,印度游客增长了22%,海湾国家增长11.9%,俄罗斯2.3%,而西班牙1.1%。

与这些国家相比,更出众的就是中国市场和它几乎呈爆炸趋势增长的中产阶层。美国旅游产业协会(TIA)2008年出具信息显示,中国荷包丰厚的中产阶级到2025年其人数预计将翻3番,达到5亿。

中国旅游专家、英国利兹城市大学客座教授Gordon Yan说,欧洲各国领会到了中国人的巨大潜力,并开始针对中国展开了相应的宣传。

“如果瑞士政府在这方面缩减开支,那么和其他欧洲国家相比,瑞士作为旅游目的地国可能就有些落后了,”Yan对瑞士资讯swissinfo.ch表示。

中国游客所带来的,不仅仅是旅游业内人人称道的游客数量,还有他们巨大的购买力,特别是在瑞士,还要考虑到中国人将要购买的物品。

这或许是瑞士在中国和其他潜力市场应继续加大市场投资的原因。

带来的更多

瑞士国家旅游局委托调查的一项研究显示,联邦委员会在经济、金融危机中决定为国家旅游业的宣传最新投入1500万,其所带来的国家赢利就可能高达3.78亿瑞郎。

Lütolf强调说,瑞士在国外加强宣传所带来的影响不仅仅是经济上的:“旅游市场也与国家形象紧密相连。这就不难解释,为什么全世界都在使用国库的钱在为国家作广告了”。

坚挺的瑞郎

2月16日,瑞士联邦公布了对出口工业和旅游业的支持措施。

国家旅游宣传部门-国家旅游局将在2011和2012每年获得1200万瑞郎的额外资金。

瑞士国家旅游局的年预算为8300万瑞郎,其中5000万由国家支付,其余由合作伙伴支付。

瑞士技术革新委员会(KTI)也会在2010和2011年获得2000万瑞郎的额外资金支持。这将促进瑞士出口型工业的发展。

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瑞士旅游业

瑞士旅游业不仅是一项国内的产业,更是一项出口产业。

因为逾一半的旅游收入为外币收入。

旅游业是瑞士的第三大出口产业。

旅游业或钟表业经常轮流成为瑞士的第三大出口产业。

2009年钟表出口工业产值超过130亿瑞郎。

囊括餐饮、住宿、交通及服务的旅游业创造了150亿瑞郎的效益。

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瑞士资讯swissinfo.ch


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