«Шерсть Шаффхаузена»: взлет и падение одного бренда

Lady with balls of wool as a headress — Реклама продукции фирмы «Schaffhauser Wolle». В 1965 году этот рекламный плакат получил премию «Швейцарский плакат года». Фото плаката: Юрг Фауш (Jürg Fausch), предоставлено музеем «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

Black and white image of a woman holding balls of wool — Работница фабрики Роза Бюргин (Rosa Bürgin) 25 ферваля 1926 года. Фотография Германна Штаудера (Hermann Stauder). Firmenarchiv Albers & Co. AG, Fotograf: Hermann Stauder

painted image of a female walking and holding a ball of wool — Реклама фирмы «Schaffhauser Wolle» 1926 года. Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

Photo of a young man from late 19 century. — Рудольф Шёллер (Rudolph Schoeller, 1827-1902) в годы основания фабрики в Шаффхаузене. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Zürich

Picture depicting a yellow ball of wool with yearns circling it like a solar system — Реклама фирмы «Schaffhauser Wolle» 1945 года. Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

Women stand behind a table with lots of wool placed upon the table — Работницы прядильной фабрики, 25 февраля 1926 года. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Zürich

A ball of red wool omn a blöue background — Реклама фирмы «Schaffhauser Wolle» 1960 года. Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Collection Herbert Leupin, Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

Black and white photo showing a group of men looking at a advertising poster depicting a ball of wool and a hand — Премия «Лучший рекламный плакат 1969-го года». Фотография: Бруно и Эрик Бюрер (Bruno, Eric Bührer). Bruno und Eric Bührer, Schaffhausen

poster with a parrot holding a ball of wool — Реклама для фирмы «Schaffhauser Wolle» 1950 года. Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

old image drawing of a factory — Фотография прядильной фабрики, приблизительно 1903 год. Firmenarchiv Albers & Co. AG, Zürich

a poster depicting a cut of yellow, knitted wool with knitiing needles. — Рекламный плакат продукции фирмы «Schaffhauser Wolle», получивший в 1969 году премию «Швейцарский плакат года». Фотография: Юрг Фауш (Jürg Fausch), «Museum zu Allerheiligen Schaffhausen». Foto: Jürg Fausch, Museum zu Allerheiligen Schaffhausen

Благодаря качеству и инновационной рекламной стратегии бренд «Schaffhauser Wolle» стал легендой повседневной швейцарской культуры. Сейчас в бывших цехах самой первой камвольной прядильной фабрики в Швейцарии открыта выставка, призванная проследить историю успеха «Шерсти Шаффхаузена».

Этот контент был опубликован на 03 мая 2018 года - 09:30

Как сотрудница нашего отдела мультимедиа, я занимаюсь всем, что связано с изображениями - редактированием фотографий, подбором фото, иллюстрациями для редакционных колонок и социальных сетей. Я изучала графический дизайн в Цюрихе и Лондоне в 1997-2002 годах. С тех пор работаю графическим дизайнером, арт-директором, фоторедактором и иллюстратором.

Хелен Джеймс (Хелен Джеймс)

В 1867 году Рудольф Шёллер (Rudolph Schoeller) недалеко от берега Рейна в городе Шаффхаузен основал первую камвольную (техника прядения, позволяющая получать тонкую пряжу) прядильную фабрику. Производство вязальной пряжи началось в следующем 1868 году. Со временем фирма «Schaffhauser Wolle» («Шерсть Шаффхаузена») закрепила за собой репутацию лидера в области производства вязальной пряжи в Швейцарии.

И эта фирма, и многие ее дочерние предприятия успешно продавали шерсть по всему миру. До 1974 года ее экспортировали в 26 стран мира. Но затем начался спад, что привело к серьезным проблемам. В середине 1980-х годов рост объемов промышленного производства трикотажных тканей и дешевый импорт из стран Азии нанесли по таким фирмам, как эта, сильный удар, и спрос на ручную пряжу резко упал.

Оживить продажи не смогли даже красочные рекламные плакаты, разработанные ведущими швейцарскими художниками-дизайнерами. Свой шанс фирма усмотрела в телевизионной рекламе. Однако и это не помогло, в итоге было принято решение фабрику в Шаффхаузене закрыть, а производство перенести в дочернюю компанию в австрийском городе Брегенц. Предприятие в Шаффхаузене было окончательно закрыто в апреле 1991 года.

«Шерстяная» выставка

С целью отметить 150-летие компании в музее «У Всех святых» («Museum Zu AllerheiligenВнешняя ссылка») в городе Шаффхаузен была организована выставка, на которой представлено более 100 рекламных плакатов, созданных швейцарскими художниками-графиками в период с 1924 по 1989 гг.

Выставка «Шерсть из Шаффхаузена. Бренд, вошедший в историю» («Schaffhauser Wolle. Einе Marke macht GeschichteВнешняя ссылка») документирует повседневную фабричную жизнь при помощи исторических фотоснимков, плакатов и видеороликов, отражающих дух и эстетику того времени.

Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.