‘Mira Suiza’ se lanza a la conquista de España
Durante los próximos tres años Suiza llevará a cabo una importante campaña de promoción de imagen en todo el territorio español.
‘Mira Suiza’: es el lema de un ambicioso programa temático que pretende presentar al país en todas sus facetas.
Presencia Suiza es un programa del Ministerio suizo de Asuntos Exteriores para promover la imagen de Suiza en el círculo de países prioritarios para los intereses helvéticos.
El programa que se pondrá en marcha en España el próximo 14 de febrero y que será inaugurado oficialmente por el presidente de la Confederación, Pascal Couchepin, ha sido bautizado con el sugerente nombre de ‘Mira Suiza’.
La campaña contará con un presupuesto anual de 1,2 millones de francos suizos y se prolongará durante tres años. Las acciones diseñadas tienen como objetivo principal a los formadores de opinión y a personalidades del mundo de la política, la cultura, la ciencia, la economía, la enseñanza y la información, sin olvidar a los jóvenes.
España, país prioritario
Después de las experiencias de Estados Unidos y Gran Bretaña, España ha sido elegido como tercer país para la puesta en marcha de un nuevo programa de Presencia Suiza.
El embajador Johannes Matyassy, director de Presencia Suiza, destacó durante la rueda de prensa que la elección de España se debía, por un lado, “a su importancia en el seno de la Unión Europea, su potencial de desarrollo y su fuerte apertura a los mercados internacionales”, y por otro, a su capacidad de servir de puente hacia Latinoamérica y su influencia en el subcontinente.
“A estas razones para la elección de España habría que añadir el fuerte vínculo emocional que supone la emigración”, señala a swissinfo Francesca Antonelli, directora del programa en España.
Estudio de imagen
¿Qué idea tienen los españoles de Suiza? ¿Cómo la perciben y qué les sugiere? ¿Cuál es la opinión del pueblo español sobre los suizos, sus instituciones, su economía, su cultura?
Para responder a estas preguntas se realizó el año pasado un estudio de mercado entre 1.000 personas elegidas al azar, 500 estudiantes y casi 400 líderes de opinión, entre periodistas, políticos y jefes de empresa.
Los resultados del sondeo reforzaron algunas de las opiniones que comúnmente se tienen sobre Suiza desde el exterior: alta calidad de vida, estabilidad política, fuerte implicación medioambiental y un alto concepto del sistema de educación.
Sin embargo, sorprendió conocer que los españoles no tienen una buena imagen de la disponibilidad de Suiza para la colaboración internacional, no creen demasiado en la influencia que puedan ejercer sus ciudadanos en la toma de decisiones políticas y, además, tienen una opinión negativa de la amabilidad y cordialidad de los suizos.
‘Mira Suiza’
Con base en estos resultados se diseñaron los contenidos de la campaña ‘Mira Suiza’ que pivotará sobre cinco ejes: “Formación y juventud”, Economía y medio ambiente”, “Moda, diseño y arquitectura”, “Migración y tradición humanitaria” y “Federalismo y regionalismo”.
El programa para este año estará dedicado al tema del ‘agua dulce’ y se llevará a cabo en Andalucía enmarcado en los ejes de “Medio ambiente” y “Juventud”, con diversas actividades como intercambios de alumnos suizos y españoles de secundaria o la distribución en las escuelas del cómic ‘En el país que inventó el futuro’.
Está también en estudio la puesta en marcha de un ‘tren suizo’, que llevaría a los diferentes pueblos y ciudades andaluzas información sobre el tema del agua.
Sin embargo, la programación de las campañas anuales no está rígidamente definida, sino abierta a la participación española, es decir, que se pretende aprovechar ideas, proyectos y actividades que surjan en España.
ARCO’03
Buena prueba de esta sinergia es la primera actividad de ‘Mira Suiza’, que se desarrollará en Madrid, durante el próximo mes de febrero, en el marco de la Feria Internacional de Arte Contemporáneo ARCO 2003, en la que Suiza será país invitado de honor.
Paralelamente, la fundación suiza para la Cultura Pro Helvetia ha realizado un importante esfuerzo para poner en marcha un ambicioso programa de actividades culturales, que durante dos meses inundará los principales centros expositivos madrileños con manifestaciones artísticas de diversa índole.
Se trata de una quincena de proyectos que abarca un amplio abanico, desde exposiciones personales hasta presentaciones generales de colecciones particulares o de museos, pasando por proyectos de arquitectura, muestras fotográficas o la decoración y ornamentación de espacios exteriores.
Será, pues, un brillante comienzo para una campaña que “no pretende quedarse sólo en lo cultural, sino ir mucho más lejos”, como señala a swissinfo Francesca Antonelli, “y dar a conocer la diversidad de Suiza, que es seguramente uno de sus mayores atractivos”.
swissinfo, José M. Wolff, Madrid
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