Brasil produce los cromos de la Eurocopa
Comienza en Suiza la caza de los cromos de la Eurocopa 2008. La producción para Europa se realiza en Italia, mientras que la sede de Panini en Brasil se encarga de la de América del Sur.
Los suizos son campeones mundiales en coleccionar los llamados ‘paninis’. Antes del Mundial de 2006 se compraron en el país 60 millones de paquetes, ocho por habitante.
Tradicional pasatiempo de los aficionados al balompié en vísperas de grandes acontecimientos, a partir de este 10 de abril, se ha despertado una gran expectación.
La fiebre por estas imágenes en el país que coorganiza el torneo se refleja con un álbum especial de la selección helvética de 40 cromos, el doble de lo normal. Es la primera vez que la empresa italiana que presta su nombre a los cromos hace esto con un producto internacional.
Suiza, el doble de cromos
“Suiza tenía derecho a 20 retratos adicionales que muestran a los jugadores en acción y también del público. Contiene además fotos del equipo, de las mascotas Trix y Flix, los estadios y las ciudades anfitrionas”, explica Silvia Losi, responsable de Panini en Suiza.
Según ella, esta edición especial incluye un regalo para los clientes suizos, “Ningún otro país, tampoco Austria, tiene este privilegio”, señala.
Para completar el álbum de la Eurocopa se necesitan reunir un total de 555 cromos. En el mejor de los casos, para completar la colección se necesitan 113 francos.
En la Copa del Mundo de 2006, con 32 equipos participantes, fueron necesarias 596. En el torneo, los alemanes compraron 110 millones de sobres (dos por habitante), los segundos tras Suiza.
Para el mercado europeo, los cromos se han realizado en la sede de Panini, en la ciudad italiana de Módena, mientras que para los países de América del Sur, la producción se centraliza en la fábrica brasileña de Barueri, en la región metropolitana de São Paulo.
Ingresos de 63 millones de francos
“Estimamos que en este año se venderán cerca de 300 millones de cromos en Suiza”, dijo Stefan Knuchel, portavoz de Valora AG, una de las mayores compañías vendedoras del país.
Lo que sería exactamente la misma cantidad que se comercializo antes del Mundial de hace dos años, aunque en ese momento era necesario un 10% más de cromos para acabar la colección.
Cada paquete con cinco unidades cuesta 2 francos. Si se confirman las expectativas de venta de 1,7 millones de álbumes y 60 millones de sobres, la facturación podría ascender a unos 63 millones de francos, sólo en Suiza.
Una parte de la recaudación va destinada a la Asociación Suiza de Fútbol (ASF), que vende los derechos de imagen a Panini. La selección helvética también gana parte aunque no ha revelado el importe.
La asociación y la empresa italiana decidieron, a mediados de febrero, el nombre de los jugadores que forman parte del álbum. Por eso, puede ser que los convocados a última hora no estén dentro de la lista final de la colección.
La elección fue problemática porque la mayoría de los entrenadores todavía no han definido los equipos definitivos que llevarán a la Eurocopa.
“Analizamos las estadísticas de los partidos oficiales y los amistosos. También consultamos a las federaciones. En caso de duda les enviamos nuestra lista para ver si es correcta. Gracias a eso, los errores son mínimos”, concluye Losi.
swissinfo, Geraldo Hoffmann y Pascal Dupasquier (La Liberté)
(Traducción: Iván Turmo)
Panini se fundó en 1961 con el lanzamiento de la primera colección sobre el campeonato italiano de fútbol.
En 1945 los fundadores, los hermanos Panini, abrieron un quiosco cerca de la catedral de Módena, y en 1954 empezaron una compañía de distribución de periódicos.
El Grupo Panini tiene sede en Módena (Italia) y filiales en los principales países de Europa, en Chile y Brasil.
Es líder mundial en el sector de los cromos.
En 2006 llegó a una facturación consolidada de 579 millones de euros, en más de 110 países y con 705 empleados.
La división de cromos forma parte de un importante grupo internacional que en Italia y en los principales países europeos consiste en 4 divisiones.
Además de la división de cromos, está la división Nuevos Medios (Panini Interactive, que actúa en el sector de internet), una división de cómics y una compañía de distribución de cómics (Pan Distribuzione).
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