Prensa: ‘20 Minuten’ va viento en popa
El diario de distribución gratuita en las tres principales ciudades de la Suiza alemana tiene cada vez más éxito y ha conquistado unos 200 mil nuevos lectores.
Aún así la situación, así como el número de tirada de los otros periódicos y revistas es estable.
Son los datos que publica la WEMF, la sociedad suiza que se encarga de las investigaciones sobre los medios publicitarios. El estudio abarca el periodo de abril del 2002 hasta marzo del 2003, durante el cual se realizó una encuesta a 23.614 personas, mayores de 14 años, sobre sus preferencias a la hora de elegir un diario.
El estudio muestra que ’20 Minuten’, fundado hace tres años y medio, ha aumentado su tirada en 194.000 ejemplares. Creado sobre el modelo de un periódico escandinavo, el diario de la gente que viaja entre su domicilio y su lugar de trabajo y que los usuarios del transporte público encuentran en algún punto de su trayecto, cuenta hoy con 720.000 lectores.
Popularización de la prensa
“Este diario tiene el formato de un tabloide clásico”, constata Gabriele Siegert, responsable del Instituto de Ciencias de la Información de la Universidad de Zúrich. “Su éxito refleja la tendencia a la popularización que se observa en la prensa.”
De hecho, ’20 Minuten’ se sitúa en segundo lugar, detrás del tabloide zuriqués ‘Blick’, el más leído del país, con una tirada de 746.000 ejemplares.
En la Suiza de expresión francesa, donde no existe un diario de distribución gratuita análogo a ’20 Minuten’, la situación es algo diferente. Aún así se observa progresión de la prensa popular.
‘Le Matin’ sigue siendo el diario más apreciado. Hoy cuenta con una tirada de 310.000 ejemplares, que ha incrementado en 11.000 ejemplares.
Los otros dos diarios más leídos en la región francófona del país son ’24 Heures’ (243.000 ejemplares) y la ‘Tribune de Genève’ (193.000) y ‘Le Temps’, de Ginebra (120.000).
Tiradas relativamente estables
El estudio muestra, además, que el número de periódicos y revistas publicados no ha registrado grandes cambios y que la cantidad de lectores permanece relativamente estable.
Sólo treinta títulos han experimentado variaciones significativas. Y una buena noticia es que, de forma general, ha aumentado el número de sus lectores.
Aparte de ’20 Minuten’, es el ‘Sonntagsblick’ el que obtiene mejores resultados. El dominical alemán, de Zúrich, ha aumentado su tirada en 9.000 ejemplares, lo cual significa que hoy tiene aproximadamente un millón de lectores.
Otro dominical, el ‘SonntagsZeitung’ es leído por 813.000 personas, unas 30.000 más.
Prensa tradicional preocupada
El éxito de la prensa tabloide – de distribución gratuita o no – no parece perjudicar a la prensa tradicional. “El estudio del WEMF muestra que los lectores suizos pueden compaginar dos diarios: uno serio en casa y un tabloide”, señala Gabriele Siegert.
Pero esta es sólo una situación limitada en el tiempo. “Los periódicos tradicionales tienen lectores generalmente mayores”, señala la profesora universitaria. “A largo plazo, corren el riesgo de perder abonados, si los jóvenes optan por leer solamente la prensa tabloide.”
Sin embargo, el número de lectores no es el único factor determinante. Los responsables de la distribución de periódicos deben tener en cuenta también los ingresos publicitarios.
Y en ese aspecto, el éxito fulgurante de un diario como ’20 Minuten’ plantea un problema a la competencia. “La tarta publicitaria tiene que ser repartida y este nuevo tabloide reduce las partes de los otros periódicos”, subraya Gabriele Siegert.
swissinfo y agencias
’20 Minuten’ se dirige a los lectores urbanos. Su distribución es gratuita. Los usuarios del transporte público lo encuentran en algún punto de su trayecto.
Está confeccionado para poder ser leído en 20 minutos, el tiempo en promedio que pasan los europeos diariamente en el transporte público.
Lanzado en Zúrich en diciembre de 1999, ’20 Minuten’ se publica actualmente en siete ediciones y en tres países, entre ellos España.
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