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區塊鏈技術提升瑞士手錶的防偽可追溯性

在網上購買高檔二手手錶逐漸成為現代趨勢。 Andrew Poplavsky

高檔二手手錶市場正在蓬勃發展。但對於普通消費者而言,二手手錶往往真偽難辨,估算名貴手錶的真實價值並不容易。基於區塊鏈技術的數位證書將有可能帶來更高的透明度。

此内容发布于 2020年11月27日 - 11:34

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想要購買勞力士新款潛水錶的錶友需要耐心等待了。勞力士(Rolex)的官方零售商的口徑一致,都表示勞力士今秋推出的最新款標誌性手錶需要等待數年才會到貨。

翹首以盼的買家已為此排起長隊,手錶的供貨緊張是精心把控的結果,充分發揮奢侈品營銷的黃金法則—​​—稀缺性越強,消費者的渴望越強。百達翡麗(Patek Philippe)的鸚鵡螺(Nautilus)錶款無疑是史上最搶手的腕錶:顧客至少要排隊11年(!)才有機會如願以償。

不難想像,這些珍貴藏錶的價格在蓬勃發展的二手奢侈品手錶市場上水漲船高。根據波士頓諮詢集團(Boston Consulting Group)最近的一項研究,全球二手手錶市場的規模已達160億瑞郎(合174.5億美金),自此至2025年的年均市場增速為8%。以新錶市場作為對比,新錶市場年銷售額約為近500億瑞郎(合545億美金)。

需要通過網絡提升可靠性

波士頓諮詢集團還發現,雖然大多數腕錶愛好者表示做好了購買二手奢侈品手錶的打算,但他們也"對可靠性、便利性和購物服務有明確期待"。現如今,二手手錶市場籠罩著假冒仿品和偽造證書的陰霾,各大品牌為了驅散這片陰霾,在市場佔據立足之地,決定將手錶的可追溯性作為戰略核心。

確保手錶可追溯性的解決方案之一可能來自區塊鏈技術,這是一種近年來興起的去中心化的資料儲存和傳輸技術。洛伊斯·德拉蘇迪埃(Loys de La Soudière)是初創企業GoodsID的聯合創始人,他認為“區塊鏈使得為每支手錶頒發獨一無二、防偽、不可複製、超安全的數位證書成為可能。這是打擊假貨的終極解決方案。”

GoodsID創始人洛伊斯·德拉蘇迪埃 Lavieille Philippe/le Parisien / Lavieille Philippe

早在3年前,這家法國企業就已開始為奢侈品行業開發基於區塊鏈的認證證書。 2018年,GoodsID從私人投資和法國國家投資銀行(Banque publique d’investissement)籌集到100萬歐元,順利推動項目實施。

瑞士鐘錶業是GoodsID的優先市場。最近,這家初創企業在瑞士伯恩州(Berne)的“製錶之都”比爾(Bienne)設立了辦公室,與瑞士各大鐘錶品牌商談合作。洛伊斯·德拉蘇迪埃表示:“我們正在與兩家大品牌深入探討,相信在未來幾個月內我們的解決方案就會得到採用。”

製錶業的數字革命

製錶業素以保守著稱,以往不太願意擁抱數字變革。然而,在新冠肺炎疫情爆發後,線上銷售原本就強勁的發展勢頭再次得到助推,使得製錶業的業內觀念發生了急劇轉變。

今年10月中旬,百年靈(Breitling)宣佈為所有新款手錶頒發加密護照,淘汰一直以來所使用的紙質證書。

這家專精於航空腕錶的品牌選擇與法國的非營利協會Arianee合作,該協會旨在制定一套獨立的貴重產品數位認證證書的全球標準。

自2019年5月15日起,江詩丹頓的Les Collectionneurs收藏家系列腕錶均採用區塊鏈技術進行數位認證。 Keystone

區塊鏈的多重優點

基於區塊鏈的數位證書不僅能在安全和可追溯性方面提供保障,還能讓製錶商推行超精準的市場營銷。洛伊斯·德拉蘇迪埃對此解釋道:“在二手市場銷售手錶時,製錶商可以藉助這種技術向買家推送訊息,提供保養維護的建議,或邀請買家前往專賣店了解自家品牌的各類手錶。這就將手錶本身轉化為了與消費者溝通交流的媒介。”

借助數位證書,錶主可以輕鬆證明手錶的持有者身份與真偽性,提升手錶在二手市場上的價值。數位證書的優點還包括簡化手錶的保養維護流程與有效防止手錶遭竊。

基於這些優點,業內專家一致認為區塊鏈技術可能會在瑞士製錶業得到廣泛應用。瑞士鐘錶工業聯合會(Fédération de l'industrie horlogère suisse)打擊仿冒部門負責人米歇爾·阿諾(Michel Arnoux)認為:“瑞士製錶商逐漸意識到他們對於借助現代科技實現產品鑑定有著濃厚興趣。引入這一技術具有積極意義。”

冒牌手錶並未遭遇危機

許多活躍在數位認證領域的企業都在與瑞士鐘錶工業聯合會接洽,希望自家的解決方案能夠被推廣為瑞士製錶業的統一標準。米歇爾·阿諾對此作了回應:“如今,每個手錶品牌都可以自主選擇解決方案。還沒有任何法律規範要求瑞士製錶業施行統一的標準。”

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米歇爾·阿諾再三強調,不要對區塊鏈技術寄予過多希望。他表示:“正品手錶的數位認證主要是為了讓客戶放心。認為用了這種技術就可以消滅假貨只是一廂情願的想法。冒牌手錶的消費人群中,絕大多數都是在充分知情後購買的,他們對正品認證完全不感興趣。”

瑞士製錶業正在經歷前所未有的低谷,而假貨市場卻並未遭遇危機。據瑞士鐘錶工業聯合會的報導,瑞士海關今年查獲的假錶數量增加了近25%,目前全球的假錶銷量接近真錶的兩倍。

米歇爾·阿諾總結道:“許多國家受疫情影響處於封閉隔離狀態,消費者有充足的時間在網上搜尋價格相對低廉的假貨,而非那些對普通人而言價格可望不可及的正品瑞士手錶。”

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