导航栏目

跳过导航链接

主要功能

瑞士人眼中的瑞士



打开瑞士的后门,看看瑞士人眼中的瑞士什么样?

打开瑞士的后门,看看瑞士人眼中的瑞士什么样?

(Keystone)

中国人最熟悉的瑞士地名莫过于日内瓦、苏黎世,外加奥林匹克之都-洛桑。然而瑞士人对自己的这几个国际化都市以及其所在的州,却并没有全部捧上赞誉的桂冠。

在瑞士人心目中,日内瓦州往往与“骄傲、自大、自负”联系在一起;而几个拥有世外桃源般美丽山景的州,在瑞士则代表着“落后与狭隘”。

2011年春,一个年轻的企业咨询公司Campaignfit对瑞士的各语言区进行了网络问卷调查。7月底,一份名为《2011各州形象》的调查报告出台了,它反映出瑞士各州在瑞士人心目中的形象,对各州今后的公关工作起到了指导作用。

哪里最美?

在调查中,瑞士最美的州都被冠以“独一无二”的美誉,它们是格劳宾登州和提契诺州,它们在调查中所获得的分数是4.2分(满分5分),与第三名瓦莱州的3.9分拉开了差距。最“丑”的州则是阿尔高州和索罗图恩州,它们的成绩都在3以下。

与苏黎世、日内瓦和沃州(洛桑所在州)这些以城市出名的州相比,格劳宾登、提契诺和瓦莱州的国际声誉并不高,但它们却是瑞士人自己的后花园。热爱山岳的瑞士人最喜欢去格劳宾登州远足,那里有瑞士唯一的国家级自然保护区,是了解、认识阿尔卑斯动植物的宝地。

提契诺州位于瑞士的意大利语区,虽然依旧属于瑞士,却别有一番风情。如乐音般响起的意大利语、温润的气候、湖泊的滋养、美食的诱惑,可以说不出国门,就可体验异国风情,是瑞士人在本国度假的首选。而瓦莱州历来就是旅游、农业州,秀美的风光、浓郁的葡萄酒、冬季比肩而立的滑雪胜地,都让人把瓦莱和享受联系在一起。

以上三州当选为瑞士最美丽的州,并不让人感觉意外;同样,阿尔高州被瑞士人认为最丑,也并不出人意表。位于瑞士北部的阿尔高州面积并不大,它生活在周围几个强大的德语州的阴影下,人们只有在前往巴塞尔、苏黎世、卢塞恩这几个大州时,才会偶尔路过看到Aargau的路标。不少多年生活在瑞士的中国人,也根本不知道还有这么一个州。该州旅游局局长Andrea Lehner女士对该州的“当选”并不气馁,她说:“阿尔高州并不丑,只不过人们对它了解得太少罢了,我们做的广告是不是太少了?”

不过索罗图恩州的成绩如此之差,却让人感慨。去过索罗图恩小城的人,都会为它一衣带水般的清灵、宁静而感染。可该州却是公认的最保守的州之一,交通非常不便,其外国人政策非常严苛,这可能也是它在瑞士人心目中印象不佳的原因。

人性化的城市

与之前所做的城市调查不同,苏黎世大学社会、经济心理专业的衍生公司Campaignfit采取了心理软因素等特殊手段,对各个城市进行了拟人化的分析。“我们想展示各州的个性,”Campaignfit公司的总经理Tobias Heilmann说。

在这次调查中,苏黎世、日内瓦等国际游客耳熟能详的州,“暴露”出了它们在自己国人心目中的形象。大部分瑞士受访者认为,国际金融之都苏黎世和国际组织之都日内瓦是“故作风雅、装腔作势”的。在这一项“是否爱摆绅士派头”的评比中,苏黎世以3.5分“高踞榜首”,紧随其后的是日内瓦。以靠低廉税收吸引富人而著称的楚格排在了第三,然后是巴塞尔城市半州。可以说,这几个州都是经济富裕、都市化程度较高的州。

最平和、分数最低的州竟然是瑞士的首都伯尔尼州,2分。伯尔尼可能是全世界最低调的首都了,和瑞士的几个其他著名城市相比,很多人都不会相信,瑞士的首都竟然在伯尔尼,这可能也是它为瑞士人所接纳,没有被称作“附庸风雅”的原因吧。

大部分瑞士山区都被冠以“小市民”的评语,在这项评比中,内外阿彭策尔、上下瓦尔登、施威茨、乌里、汝拉这些瑞士山地州都获得了3分以上的成绩。值得称道的是,尽管这些州被认为是落后的,但它们和大多数瑞士地区一样,均被本国人认为是“利于家庭生活”的。但日内瓦、巴塞尔城市、楚格和苏黎世则是少数“不适宜家庭生活” 的州。

市场功用

这一名为《2011各州形象》的研究结论,从理论、实证的方式印证了瑞士人对各州形象的普遍认识。其用意当然不仅于此,它主要是为各州的公共宣传部门提供确立今后工作方向的理论基础。知道了各州在国民心目中的形象,既可以借此吸引外来投资,也可令改善本州形象变得有的放矢。

从中也可以看出,与中国一样,瑞士也有较明显的城乡划分。不过在瑞士,城市并不代表着先进和高人一等,甚至有些让人反感。尽管瑞士人也希望乡村变得更加开放,但他们还是非常认可农村贴近自然、满眼绿色、环保、适合儿童生长的生活方式。如果一个州既能提供城市的便利,又能让州民享受到大自然的赐予,这就应该是最理想的州了吧。

各州形象研究

Campaignfit公司于近期出具了名为《2011各州形象》的报告。

该报告对瑞士各语言区共2497名瑞士人进行了问卷调查。

其中60%的参与者为男性。

该研究负责人Tobias Heilmann强调说,该研究已考虑到年龄、性别、所属州等因素的影响,所以该统计报告具有相当的代表性。

该报告在德语区展开的网络调查得到了《新苏黎世报》的支持;在法语区借由沃州的《La Liberté》展开;在意大利语区则获得了《Giornale del Popolo》的帮助。

信息框结尾

瑞士各州

瑞士是一个联邦共和国,由拥有自治权力的州(cantons)组成,这些州相当于其它联邦制国家的州(states)或省(provinces)。


瑞士现有26个州和半州,每个州都有自己的州宪法(受到联邦议会的认可)。

瑞士最年轻的汝拉州于1979年通过全民公决加入联邦,它是从伯尔尼州分离出来的一个州。 

信息框结尾

瑞士资讯swissinfo.ch


链接

Neuer Inhalt

Horizontal Line


subscription form

subscription form

如需通过电子邮箱免费订阅时事通讯(Newsletter),请在下方输入您的邮箱地址

×

分享到微信朋友圈



打开微信,点击底部的“发现”,使用 “扫一扫” 即可将网页分享到我的朋友圈。 如何使用?

×