Швейцария стремится к тому, чтобы ее позитивный имидж более отчетливо воспринимался в мире и тем самым содействовал защите и продвижению ее интересов за рубежом. В связи с этим правительство Швейцарии пересмотрит основы своей внешней коммуникационной политики и, в частности, установит новые правила подбора партнеров и спонсоров.
На прошлой неделе, в пятницу 18 декабря 2020 года, Федеральный совет (правительство страны) объявил о том, что им сформулированы пять ключевых стратегических направлений, которым он намерен отдать приоритет в своей «Коммуникационной стратегии продвижения имиджа страны за рубежом на период с 2021 по 2024 годы».
Этими направлениями станут инновации, экономика, швейцарско-европейские отношения, Швейцария как мировой финансовый центр и Швейцария как лидер разработки технологий и форматов перевода экономики и общества на рельсы устойчивого развития.
Среди этих мер стоит отметить недавно запущенный веб-сайтВнешняя ссылка по продвижению преимуществ Швейцарии как финансового центра, и открывающийся вскоре в Штутгарте (Германия) новый «Дом ШвейцарииВнешняя ссылка», который будет находиться в оперативном подчинении у Министерства иностранных дел Швейцарии в лице его автономного подразделения Präsenz SchweizВнешняя ссылка, отвечающего за продвижение позитивного имиджа Швейцарии за рубежом.
«Содействие процессу создания позитивного и нюансированного имиджа Швейцарии за рубежом является важным средством поддержания ее глобальной конкурентоспособности», — заявили в правительстве. «Коммуникация способна активно формировать общественное восприятие нашей страны зарубежной аудиторией».
Целенаправленные коммуникационные инициативы способны также разъяснять заинтересованной публике мотивы и аргументы, лежащие в основании той или иной позиции страны, а также способствовать продвижению ее интересов. Таким образом, прицельная коммуникация за рубежом способствует повышению степени эффективности внешней политики страны. Правительство также говорит, что оно будет более тщательно и прозрачно подбирать подходящих партнеров и спонсоровВнешняя ссылка для выполнения этой задачи.
«Наши процедуры Due Diligence будут реализовываться в этой области на основе самых разных критериев, включая идеи корпоративной ответственности бизнеса и размер вклада нашего потенциального партнера в перевод экономики и общества на рельсы устойчивого развития. Эти процедуры должны будут соответствовать международным нормам и правилам, таким, например, как разработанные ОЭСР (OECD) директивы Due Diligence Guidance», — говорится в заявлении Федерального совета.
«Соглашения спонсорства не будут заключаться, в случае если анализ рисков и выгод будет указывать на то, что задача создания позитивного имиджа не может быть решена или что такой имидж находится под угрозой». Напомним, что недавно МИД Швейцарии попал под огонь критики в связи с сомнительными обстоятельствами, сопровождавшими открытие нового комплекса зданий посольства Швейцарии в Москве. Подробности – в материале ниже.
Показать больше
Показать больше
Друг-олигарх Путина спонсор открытия посольства Швейцарии в Москве
Этот контент был опубликован на
Друг-олигарх В. Путина был спонсором приёма по случаю открытия нового посольства Швейцарии в Москве. Общая цена вопроса: 700 000 франков.
Какую выгоду надеется получить Швейцария от Евровидения?
Этот контент был опубликован на
Европейский песенный конкурс возвращается в Швейцарию, с ним связаны большие расходы, но он же обещает и значительные выгоды.
Концерн Lindt & Sprüngli расширяет завод по переработке какао
Этот контент был опубликован на
Новая производственная площадка расположена в городе Ольтен, кантон Золотурн. Стоимость: 100 млн франков (111 млн долларов).
«Конференция по Украине восстановит потускневший имидж Бюргенштока»
Этот контент был опубликован на
Жареная колбаса и VIP-ужин: когда-то на Бюргенштоке можно было получить и то, и другое, но сегодня сверхроскошный курорт для широкой публики ничего не предлагает.
Женева, Базель, Санкт-Галлен хотят провести Евровидение в 2025 году
Этот контент был опубликован на
За право провести Евровидение-2025 уже начали конкурировать три швейцарских города. Хотеть, однако, это одно, а быть в состоянии — это совсем иное.
Швейцария проведет 69-й конкурс песни «Евровидение» в 2025 году
Этот контент был опубликован на
Швейцария победила на 68-м конкурсе «Евровидение» в шведском городе Мальмё, поэтому в 2025 году 69-й конкурс песни пройдёт в Швейцарии.
Малые издательства Швейцарии сражаются за своё выживание
Этот контент был опубликован на
Небольшие швейцарские издательства играют важную культуртрегерскую роль — страдая от инфляции и слишком сильного франка.
Еврейские общины Швейцарии обеспокоены пропалестинскими протестами
Этот контент был опубликован на
Швейцарская Федерация еврейских общин (SIG) заявила, что с тревогой следит за радикализацией настроений в ряде швейцарских университетов.
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.
Читать далее
Показать больше
Швейцария тратит миллионы на посольства за рубежом
Этот контент был опубликован на
Диппредставители Швейцарии за рубежом живут и работают по всему свету по самым лучшим адресам, аренда таких помещений может стоить миллионы.
Швейцария открыла новое здание своего посольства в Москве
Этот контент был опубликован на
Швейцария открыла новое здание своего посольства в Москве в присутствии министров иностранных дел Швейцарии и России И. Кассиса и С. Лаврова.
Этот контент был опубликован на
Выставка «Народный голос — Глас народа» открылась 29 июля в Москве в Галерее Нади Брыкиной. Ранее она уже проходила в Киеве и Екатеринбурге.
Швейцарские школьники открывают для себя дипломатию в России
Этот контент был опубликован на
На прошлой неделе посольство России принимало гостей – группу швейцарских школьников, которые участвовали в проекте, посвященном дипломатии.
Как посольства Швейцарии работают в ситуации пандемии?
Этот контент был опубликован на
Пандемия, отмененные рейсы, туристы, застрявшие за границей: для швейцарских дипломатических работников сейчас настала время работы без выходных.
Ваша подписка не может быть сохранена. Пожалуйста, попробуйте еще раз.
Почти все закончено, еще немного… Вам необходимо подтвердить Ваш электронный адрес Для завершения процесса подписки, пожалуйста, пройдите по адресу, который мы Вам выслали по электронной почте
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.