Швейцария намерена улучшить свой имидж в мире

Швейцария — это не только горы, озера, шоколад и банки. Keystone / Laurent Gillieron

Швейцария хочет, чтобы ее позитивный имидж более отчетливо воспринимался в мире.

Швейцария стремится к тому, чтобы ее позитивный имидж более отчетливо воспринимался в мире и тем самым содействовал защите и продвижению ее интересов за рубежом. В связи с этим правительство Швейцарии пересмотрит основы своей внешней коммуникационной политики и, в частности, установит новые правила подбора партнеров и спонсоров.

На прошлой неделе, в пятницу 18 декабря 2020 года, Федеральный совет (правительство страны) объявил о том, что им сформулированы пять ключевых стратегических направлений, которым он намерен отдать приоритет в своей «Коммуникационной стратегии продвижения имиджа страны за рубежом на период с 2021 по 2024 годы». 

Этими направлениями станут инновации, экономика, швейцарско-европейские отношения, Швейцария как мировой финансовый центр и Швейцария как лидер разработки технологий и форматов перевода экономики и общества на рельсы устойчивого развития.

Среди этих мер стоит отметить недавно запущенный веб-сайтВнешняя ссылка по продвижению преимуществ Швейцарии как финансового центра, и открывающийся вскоре в Штутгарте (Германия) новый «Дом ШвейцарииВнешняя ссылка», который будет находиться в оперативном подчинении у Министерства иностранных дел Швейцарии в лице его автономного подразделения Präsenz SchweizВнешняя ссылка, отвечающего за продвижение позитивного имиджа Швейцарии за рубежом.

«Содействие процессу создания позитивного и нюансированного имиджа Швейцарии за рубежом является важным средством поддержания ее глобальной конкурентоспособности», — заявили в правительстве. «Коммуникация способна активно формировать общественное восприятие нашей страны зарубежной аудиторией».

Целенаправленные коммуникационные инициативы способны также разъяснять заинтересованной публике мотивы и аргументы, лежащие в основании той или иной позиции страны, а также способствовать продвижению ее интересов. Таким образом, прицельная коммуникация за рубежом способствует повышению степени эффективности внешней политики страны. Правительство также говорит, что оно будет более тщательно и прозрачно подбирать подходящих партнеров и спонсоровВнешняя ссылка для выполнения этой задачи.

«Наши процедуры Due Diligence будут реализовываться в этой области на основе самых разных критериев, включая идеи корпоративной ответственности бизнеса и размер вклада нашего потенциального партнера в перевод экономики и общества на рельсы устойчивого развития. Эти процедуры должны будут соответствовать международным нормам и правилам, таким, например, как разработанные ОЭСР (OECD) директивы Due Diligence Guidance», — говорится в заявлении Федерального совета. 

«Соглашения спонсорства не будут заключаться, в случае если анализ рисков и выгод будет указывать на то, что задача создания позитивного имиджа не может быть решена или что такой имидж находится под угрозой». Напомним, что недавно МИД Швейцарии попал под огонь критики в связи с сомнительными обстоятельствами, сопровождавшими открытие нового комплекса зданий посольства Швейцарии в Москве. Подробности — в материале ниже.