The Swiss voice in the world since 1935
Главные истории
Швейцарская демократия
Информационный бюллетень
Главные истории
Новостная рассылка

Швейцария намерена улучшить свой имидж в мире

Lake with mountains in background
Швейцария — это не только горы, озера, шоколад и банки. Keystone / Laurent Gillieron

Швейцария хочет, чтобы ее позитивный имидж более отчетливо воспринимался в мире.

Швейцария стремится к тому, чтобы ее позитивный имидж более отчетливо воспринимался в мире и тем самым содействовал защите и продвижению ее интересов за рубежом. В связи с этим правительство Швейцарии пересмотрит основы своей внешней коммуникационной политики и, в частности, установит новые правила подбора партнеров и спонсоров.

На прошлой неделе, в пятницу 18 декабря 2020 года, Федеральный совет (правительство страны) объявил о том, что им сформулированы пять ключевых стратегических направлений, которым он намерен отдать приоритет в своей «Коммуникационной стратегии продвижения имиджа страны за рубежом на период с 2021 по 2024 годы». 

Этими направлениями станут инновации, экономика, швейцарско-европейские отношения, Швейцария как мировой финансовый центр и Швейцария как лидер разработки технологий и форматов перевода экономики и общества на рельсы устойчивого развития.

Среди этих мер стоит отметить недавно запущенный веб-сайтВнешняя ссылка по продвижению преимуществ Швейцарии как финансового центра, и открывающийся вскоре в Штутгарте (Германия) новый «Дом ШвейцарииВнешняя ссылка», который будет находиться в оперативном подчинении у Министерства иностранных дел Швейцарии в лице его автономного подразделения Präsenz SchweizВнешняя ссылка, отвечающего за продвижение позитивного имиджа Швейцарии за рубежом.

«Содействие процессу создания позитивного и нюансированного имиджа Швейцарии за рубежом является важным средством поддержания ее глобальной конкурентоспособности», — заявили в правительстве. «Коммуникация способна активно формировать общественное восприятие нашей страны зарубежной аудиторией».

Целенаправленные коммуникационные инициативы способны также разъяснять заинтересованной публике мотивы и аргументы, лежащие в основании той или иной позиции страны, а также способствовать продвижению ее интересов. Таким образом, прицельная коммуникация за рубежом способствует повышению степени эффективности внешней политики страны. Правительство также говорит, что оно будет более тщательно и прозрачно подбирать подходящих партнеров и спонсоровВнешняя ссылка для выполнения этой задачи.

«Наши процедуры Due Diligence будут реализовываться в этой области на основе самых разных критериев, включая идеи корпоративной ответственности бизнеса и размер вклада нашего потенциального партнера в перевод экономики и общества на рельсы устойчивого развития. Эти процедуры должны будут соответствовать международным нормам и правилам, таким, например, как разработанные ОЭСР (OECD) директивы Due Diligence Guidance», — говорится в заявлении Федерального совета. 

«Соглашения спонсорства не будут заключаться, в случае если анализ рисков и выгод будет указывать на то, что задача создания позитивного имиджа не может быть решена или что такой имидж находится под угрозой». Напомним, что недавно МИД Швейцарии попал под огонь критики в связи с сомнительными обстоятельствами, сопровождавшими открытие нового комплекса зданий посольства Швейцарии в Москве. Подробности — в материале ниже.

Показать больше
Лавров

Показать больше

Друг-олигарх Путина спонсор открытия посольства Швейцарии в Москве

Этот контент был опубликован на Друг-олигарх В. Путина был спонсором приёма по случаю открытия нового посольства Швейцарии в Москве. Общая цена вопроса: 700 000 франков.

Читать далее Друг-олигарх Путина спонсор открытия посольства Швейцарии в Москве

Выбор читателей

Самое обсуждаемое

Новости

Швейцарский фестиваль Fête de l'Epouvantail или Праздник огородных пугал в этом году отмечает своё 30-летие.

Показать больше

Пугала огородные проведут свой фестиваль в Швейцарии

Этот контент был опубликован на Швейцарский фестиваль Fête de l'Epouvantail или Праздник огородных пугал в этом году отмечает своё 30-летие.

Читать далее Пугала огородные проведут свой фестиваль в Швейцарии
Примерно 46% взрослых жителей страны заявили, что в целом доверяют новостям — это на 5 процентных пунктов больше, чем годом ранее.

Показать больше

Доверие к новостям в Швейцарии снова увеличивается

Этот контент был опубликован на Примерно 46% взрослых жителей страны заявили, что в целом доверяют новостям — это на 5 процентных пунктов больше, чем годом ранее.

Читать далее Доверие к новостям в Швейцарии снова увеличивается
В пятницу днём маленькая собака породы чихуахуа помогла спасателям обнаружить своего хозяина, который провалился в ледниковую трещину.

Показать больше

Чихуахуа помог спасти своего хозяина в горах Швейцарии

Этот контент был опубликован на В пятницу днём маленькая собака породы чихуахуа помогла спасателям обнаружить своего хозяина, который провалился в ледниковую трещину.

Читать далее Чихуахуа помог спасти своего хозяина в горах Швейцарии
Председатель Национального совета Швейцарии (большая палата парламента) Майя Риникер (Maja Riniker) прибыла в Украину с официальным многодневным визитом.

Показать больше

Спикер парламента Швейцарии находится с визитом в Украине

Этот контент был опубликован на Председатель Национального совета Швейцарии (большая палата парламента) Майя Риникер (Maja Riniker) прибыла в Украину с официальным многодневным визитом.

Читать далее Спикер парламента Швейцарии находится с визитом в Украине
ведомство потребительского рынка и тарифно-ценовой политики

Показать больше

Малый бизнес будет меньше платить за приём платежей по картам

Этот контент был опубликован на Малые предприятия, в том числе сферы розничной торговли, будут меньше платить за приём безналичных платежей.

Читать далее Малый бизнес будет меньше платить за приём платежей по картам
Министр обороны Швейцарии Мартин Пфистер заявил, что намерен обеспечить защиту военных аэродромов страны от шпионских операций.

Показать больше

Швейцария усилит защиту военных аэродромов от шпионажа

Этот контент был опубликован на Министр обороны Швейцарии Мартин Пфистер заявил, что намерен обеспечить защиту военных аэродромов страны от шпионских операций.

Читать далее Швейцария усилит защиту военных аэродромов от шпионажа
длительное воздействие транспортного фона связано с широким спектром негативных последствий для здоровья

Показать больше

Транспортный шум мешает каждому пятому жителю Европы

Этот контент был опубликован на Транспортный шум остаётся одной из главных проблем, связанных с развитием транспортной инфраструктуры Европы.

Читать далее Транспортный шум мешает каждому пятому жителю Европы
Рабочая группа ООН по произвольным задержаниям признала арест дочери бывшего президента Узбекистана Ислама Каримова нарушающим международные нормы.

Показать больше

ООН признала задержание Гульнары Каримовой незаконным

Этот контент был опубликован на Рабочая группа ООН по произвольным задержаниям признала арест дочери бывшего президента Узбекистана Ислама Каримова нарушающим международные нормы.

Читать далее ООН признала задержание Гульнары Каримовой незаконным
В Швейцарии женщины рожают всё меньше детей, и это прямо влияет на размер семей.

Показать больше

Швейцарские семьи уменьшаются в размерах

Этот контент был опубликован на Согласно уточненным финальным данным Федерального статистического ведомства страны (BFS) за 2024 год, тенденция к сокращению рождаемости, наблюдаемая в Швейцарии уже много лет, сохраняется в прежнем масштабе.

Читать далее Швейцарские семьи уменьшаются в размерах

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch

Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR