在中国宣传瑞士

光海中的上海世博会瑞士国家馆 admin.ch

许多中国人所了解并喜爱的瑞士往往停留在阿尔卑斯山、手表和巧克力上,但瑞士人却在为带他们跳出这种僵化认识而作出努力。

此内容发布于 2009年10月20日 - 00:01

在2010年中瑞两国建交60周年将至之际,瑞士非常希望在中国树立起积极的形象,不过这次想展示的却是中国人并不太熟悉的东西:瑞士在教育和科技领域上的成就。

瑞士国家形象委员会是瑞士外交部中负责在海外推广瑞士形象的部门。该机构的重要国际事务部主任马努埃尔·萨尔赫利在电子邮件采访中告诉swissinfo.ch,瑞士国家形象委员会已为2007至2011年的中国交流宣传工作制定了专门的计划。本次宣传活动主要围绕这期间在中国举行的两项重大事件:2008年北京奥运会和2010年上海世博会。

瑞士资讯swissinfo.ch也会协助瑞士国家形象委员会在中国进行宣传,并借在中国上海举办瑞士周的契机推出“2010上海世博会特刊”。以下为瑞士资讯swissinfo.ch对萨尔赫利先生进行采访的内容:

swissinfo.ch:本次宣传活动都有哪些目的?它的总成本是多少?

Manuel Salchli:联邦外交部(Federal Department of Foreign Affairs,简称FDFA)瑞士形象委员会(Presence Switzerland)负责在海外推广瑞士的形象。它本着联邦委员会的海外交流战略,通过传播有关瑞士的知识、展示其迷人之处及多样性特点等方式来促进瑞士在海外的受欢迎程度。

中国是瑞士的一个宣传重点,2010年又是中瑞建交60周年。为进一步巩固与加深两国间的合作,并保证瑞士在中国长期的良好地位,瑞士形象委员会于2007至2011年间面向中国开展了专门的交流宣传活动。它主要围绕中国的两个里程碑事件,即2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会(World Expo 2010)。

本次宣传着重强调瑞士的高生活质量及国际声望。这一宣传主题的制定基于2006年进行的一项综合形象调研。上海世博会上的瑞士国家馆(Swiss Pavilion)将展示乡村与都市互动这一衍生主题,这与宣传主题内容息息相关。因而,瑞士馆也是瑞士在中国所作交流宣传的重要组成部分。

尽管瑞士形象委员会每年有近1000万瑞士法朗的预算可供支配,但上海的瑞士国家馆却有自己独立的预算。2006年3月29日,瑞士联邦委员会确认瑞士将参加2010年上海世博会,同时为其批准了总额高达2000万瑞士法朗的预算,其中有400万瑞士法朗将通过各私营企业筹措。

swissinfo.ch:这些宣传活动能达到何种有效程度?您期待哪些实质性收益?我们能衡量到这些收益吗?

Manuel Salchli:世界性展会如今已成为讨论当前争议、协助解决当前经济、社会和环境问题的国际平台。它们是共享知识、建立和扩大网络,以及推广一个国家海外形象的绝佳机遇。2010年上海世博会的预计观众人数会达到7000万人次,它将成为这类展会中规模最盛大的一个,因此是在推广瑞士海外形象中不可错失的良机。

瑞士国家馆的目标是要跻身参观人数最多的欧洲国家展馆前5名之列(按2010年世博会统计数字),并在6个月的展览期间吸引250万名电子注册观众。此外,我们还期望瑞士国家馆给中国人及国际媒体留下长久的印象,让人们能够认识到瑞士是一个国际竞争性和革新性之国。

为了对这些目标作出衡量,我们会对上海世博会之前、期间及之后媒体报导的数量、质量和广告价值进行评估。截止目前,瑞士国家馆不但已被国际媒体多方报道,并印制在2010年世博会的官方刊物上,还深受广大民众的欢迎。

这个项目对瑞士的政府、经济和科学界还有着非常重要的长远意义。瑞士国家馆为中瑞两国决策领导层之间建立联络与培养关系提供了理想的平台。举例而言,本月联邦委员维德默-施龙普夫(Widmer-Schlumpf)率领的瑞士议会代表团将就瑞士国家馆的封顶典礼事宜会见中国政府高层官员。所以说,我们在中国的项目有助于两国建立重要的关系。

swissinfo.ch:您想展现的瑞士形象是怎样的?关于银行保密法的争论是否影响到瑞士在中国的形象?

Manuel Salchli:瑞士形象委员会的工作是由联邦委员会对海外交流的战略总纲决定的。综合形象调研发现,瑞士在教育与革新领域的成就在中国并非广为人知。因此,我们的目标就是加强中国对瑞士专业技能的兴趣和推广对瑞士科技教育的了解。更广泛地讲,我国的高质量生活和良好的国际声誉也应得到宣传。

至于就银行保密法的争议,深入的研究显示,截止目前这个问题并没有影响到瑞士在中国的形象。

swissinfo.ch:您怎样评价瑞士当前在中国的形象?

Manuel Salchli:瑞士已在中国树立了一个优秀的形象。2006年的形象调研显示,与其它各基准国相比,瑞士的排名最高,群众及领导层对瑞士的评价都很积极。这种积极的形象乃是基于一种传统认识。瑞士普遍会令人联想到优美的景色、巧克力和手表,尽管政治稳定、环境保护和生活质量的评分都很高,瑞士的革新潜力和国际竞争力却鲜为人知,这方面得到评分也不高。综合形象非常好,这一点在最新的一些调研,如2008及2009年的国家品牌指数调查(Nation Brands Indexes)中都得到印证。我们不能视这种积极排名为理所当然,瑞士仍需要继续在中国作宣传,以保持和进一步开发这一积极形象。

swissinfo.ch:您还打算在其它哪些国家开展类似的宣传活动?

Manuel Salchli:我们正在计划与实施在重大国际事件背景下的类似的宣传活动。下届冬奥会将于2010年在加拿大的温哥华和惠斯勒(Whistler)举办,我们届时将出现在著名的“瑞士屋”(House of Switzerland)中。目前一项全国性的交流宣传活动已在加拿大展开。下两届世博会将分别于2012年和2015年在韩国丽水(Yeosu)和意大利米兰举办。联邦委员会已确认参加韩国的世博会。只要收到意大利的正式邀请,瑞士就会很快作出是否参加米兰世博会的决定。

瑞士资讯swissinfo.ch

瑞士形象委员会(瑞士联邦外交部)

瑞士国家形象委员会是瑞士外交部总秘书处的组成部分。它负责在国际上展现和培养一个积极的瑞士形象。

它在海外开展项目,组织外国决策者与领导人对瑞士的访问,以及传播有关瑞士的信息材料。

除现在在中国所作的宣传活动外,它还围绕2010年温哥华冬奥会在加拿大组织类似的宣传,同时它也在为2012年韩国丽水世界博览会的宣传进行策划工作。

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瑞士与中国

目前中瑞外交交往频繁。瑞士司法部长艾维琳·维德默-施龙普夫将于本周访华,此次她会出席瑞士国家馆的封顶典礼。

今年1月,中国总理温家宝曾访问瑞士。

中国驻瑞士大使董津义最近证实,中瑞双方正在筹备胡锦涛主席正式访瑞的计划。他表示,两国间的关系目前处于“历史上的最佳阶段”。

瑞士是首个把与中国的人权对话进行制度化的西方国家。自1991年开展的这一对话带来了两国间的频繁接触。第十轮的会谈于2008年7月在北京举行。

2008年联邦经济部透露,自2002年起中国就已成为瑞士最重要的亚洲贸易伙伴。

2006年,瑞士对中国的出口总额达41亿瑞士法朗,从中国的进口总额则为39亿瑞士法朗。

瑞士与中国正在就自由贸易协定进行谈判。

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