Le tremplin asiatique de Nestlé
Nestlé va investir pour doubler sa production de lait en poudre en Thaïlande. Objectif: profiter du boom de la consommation de café instantané dans la région.
Le géant helvétique de l’alimentation affiche clairement ses ambitions. Il va investir plus d’un milliard de bahts (environ 82 millions de francs) pour doubler la production l’an prochain.
La firme produit actuellement 52 000 tonnes de son populaire «Coffee-mate» dans ses usines de Navanakorn et de Bangpoo, près de Bangkok. Celle-ci atteindra 120 000 tonnes à la fin de l’an prochain, dont 80% réexportée vers les autres pays de la région.
Stratégie régionale
Cette décision confirme l’importance de l’ancien royaume de Siam dans la stratégie du groupe. Nestlé détient 30% du marché des boissons chaudes instantanées en Thaïlande et entend profiter de la baisse des tarifs douaniers dans la zone de l’Asean (Association des nations de l’Asie du sud-est) pour doper ses ventes.
«Nous avons une stratégie régionale, confirme Thomas Coley, président de Nestle Group Thailand. Dans les pays de l’ancienne Indochine française en particulier – Vietnam, Laos, Cambodge – le potentiel de croissance est considérable.»
La décision du groupe suisse correspond aussi à une répartition des tâches à travers les pays de l’Asean: la production de boissons chaudes et de lait en poudre en Thaïlande, la production de Milo (lait chocolaté et boissons énergétiques) en Malaisie et les barres de céréales Kit Kat aux Philippines.
Bientôt un centre de recherche
Sur les cinq dernières années, Nestlé a investit plus de 4 milliards de bahts (environ 330 millions de francs) en Thaïlande, où sa filiale Quality Coffee products manufacture le Nescafé pour le marché régional.
Le chiffre d’affaires thaïlandais de Nestlé a atteint l’an dernier 21 milliards de bahts, soit environ 825 millions de francs. Un centre de recherches sur les futurs produits agroalimentaires va aussi être établi par la firme prés de Bangkok.
Richard Werli, Bangkok
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