Se confirma el éxito de la prensa gratuita
El diario gratuito de la Suiza germanófona '20 Minuten' supera al tabloide sensacionalista 'Blick'. Es el más leído en la Confederación.
La información ligera va viento en popa. No obstante Suiza sigue teniendo uno de los índices de lectores más importantes en comparación internacional.
De acuerdo al estdio REMP 2004 publicado este martes, el diario gratuito 20 Minuten encabeza la clasificación nacional de diarios, arrebatando así el primer lugar al Blick. El rotativo gratuito de la Suiza alemana cuenta con un total de 782.000 lectores mientras que el tabloide, también suizo alemán, con 736.000.
En cuanto al diario zuriqués Tages-Anzeiger, mantiene su tercer lugar de preferencia, aunque cede terreno (573.000), precediendo en la tabla al rotativo bernés Berner Zeitung (426’000).
Le Matin conserva su primer lugar en la Suiza de expresión francesa y aumenta el número de sus lectores que llegan a 331.000, situándose así en sexta posición en el nivel nacional; es decir antes que el conocido diario de Zúrich Neue Zürcher Zeitung, que ha perdido 25.000 lectores.
Con 245.000 lectores, 24 Heures se ocupa el segundo puesto en la Suiza francófona y el décimo en la clasificación nacional.
El dominio del diario gratuito
Esas cifras muestran que cinco años después de su aparición en la Suiza de habla alemana, se confirma el dominio del diario gratuito 20 Minuten. A juicio de Roger Blum, especialista en medios de comunicación, el éxito se debe a su formato tabloide, su distribución ingeniosa en las estaciones ferroviarias y en las paradas de autobuses; es decir, en una fórmula conveniente para las gentes que se desplazan en los transportes públicos.
“Es muy práctico enterarse de los grandes titulares de la actualidad mientras uno va al tabajo por la mañana. Pero es más una especie de sumario, de modo que la mayor parte de la gente lee después los diarios más completos”, explica a swissinfo el director de Instituto de las Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Berna.
En el grupo editorial Ringier, Bernard Weissberg comparte este punto de vista: “Es un concepto basado en la movilidad de nuestras sociedades y es cierto que ha conseguido éxito en todas partes del mundo”.
Pero al ser 20 Minuten gratuito “no sorprende que tenga muchos lectores. Me asombra que no los tenga más”, añade Bernard Weissberg a swissinfo.
“Además, para ser exitoso hay que ser rentable. Ese no es el caso en Suiza ni en Francia”.
Cuestión de formato
Bernard Weissberg se niega a comparar el diario gratuito con Blick, producto estrella de Ringier. “No es de la misma categoría de nuestros diarios que ofrecen varias rúbricas, reportajes, artículos de fondo”.
Como fuera, el diario sensacionalista Blick ocupa la segunda posición. Le Matin emplea la misma fórmula en la Suiza francófona.
El éxito actual de la prensa gratuita y de la sensacionalista traduce el gusto creciente del público por una información rápida, superficial, en otros términos: “desechable”.
Esta apreciación confirma Harald Amschler, responsable de la invetigación de REMP. “Es un hecho que los diarios que han adoptado el nuevo formato, pequeño, de lectura fácil, ganan terreno a los otros”.
El formato es pues más importante que la gratuidad, añade Harald Amschler, “porque más del 90% de los diarios distribuidos en Suiza son comprados por los lectores”.
Diferencia del mercado francófono
¿Por qué 20 Minuten no consigue, a pesar de su éxito en París, lo mismo en la Suiza francófona?
Según Bernard Weissberg es porque Le Matin ya ocupa la vanguardia. “Desde hace años es distribuido a través de una especie de cajas de venta repartidos en casi todas las aglomeraciones. Por otra parte, ha adoptado el formato pequeño del diario gratuito”.
Michel Danthe, quien proyecta un diario gratuito en la Suiza de habla francesa por encargo de Edipresse (el grupo que edita los diarios más importantes de la Suiza francesa, inluido Matin), considera que las condiciones logísticas de movilidad diaria no son las mismas.
Además, “Basilea, Berna y sobre todo Zúrich cuentan con una excelente conexión de transportes común, yo diría incluso con la mejor del mundo”.
En fin, Michel Danthe recuerda que los diarios gratuitos viven de la publicidad y que el “mercado publicitario de la Suiza francófona en menos dinámico que el alemánico”. En otros términos, “las realidades económicas son más duras”.
Un pueblo de lectores
En general, Suiza sigue teniendo un importante número de lectores en comparación internacional: 97% de la población lee por lo menos un diario y 94% abre regularmente un periódico semanal o mensual.
“Es enorme, uno de los más elevados de Europa, precisa Harald Amschler, al señalar que eso traduce un elevado nivel de formación y educación”.
Los diarios regionales conservan un número de lectores estable. En cambio los diarios denominados “de calidad” se retrasan. Por ejemplo el Neue Zürcher Zeitung, que ha perdido 25.000 lectores.
La misma suerte corren las revistas de “news” como Facts en la Suiza alemánica o L’Hebdo en la Suiza francófona.
No obstante, las revistas de TV no han sufrido esa erosión (55% de lectores) y las femeninas mantienen su cuota de lectores de 24%.
En realidad, concluye Harald Amschler: “El elevado nivel de lectores en Suiza es a la vez una consecuencia del número de diarios, aún impresionante en Suiza en comparación internacional, y de la competencia que ello implica”.
swissinfo
De acuerdo al Instituto WEMF/REMP, Suiza es un pueblo de lectores, porque 97% lee al menos un diario y 94% revistas y periódicos.
El sector de revistas especializadas crece al igual que las de TV, leídas por 55% de la población.
Las revistas femeninas logran una tasa de 24%.
– Lectores en Suiza germanófona:
20 Minuten: 782.000.
Blick: 736.000.
Tages-Anzeiger: 573.0000.
Berner Zeitung: 426.000.
Le Matin: 331.000.
Neue Zürcher Zeitung: 329.000.
– Lectores en Suiza francófina:
Le Matin: 331.000.
24 Heures: 245.000.
La Tribune de Genève: 187.000.
Le Temps: 142.000.
– En el Tesino, le Corriere del Ticino tiene 113.000 lectores, La Regione Ticino 94.000 et le Giornale del Popolo 63.000.
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