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消费者调研 “德国制造”首次超越瑞士形象

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瑞士制造标签会对价格产生影响

瑞士制造标签会对价格产生影响

(Keystone)

瑞士制造的商品在全世界基本保持着很大魅力,然而在对全球消费者做的一项定期调研中,德国产品首次占据了头名位置。

“2016年全球瑞士形象”(Swissness Worldwide 2016)调研发现,尽管瑞士在2014年投票限制外国劳动力,但瑞士的开放形象基本未受影响。瑞士品牌也依然象征着勤奋与可靠。

这尤其受到中国、印度、俄罗斯与巴西的赞赏,而这些国家的总人口占了全球人口的40%。因此调研发现,比起其他国家生产的商品,消费者们更愿意多花平均40%的钱购买瑞士产品。

海外消费者情愿花高出其他品牌一倍的价格购买瑞士豪华表,多出一半的钱购买瑞士奶酪与化妆品,以及超出7%的额外金额来瑞士度过滑雪假期。

甚至连国内消费者也愿意为印有瑞士白十字的产品多掏钱。比如说,瑞士品牌的饼干比其他国家产品价格高6%,而瑞士消费者也情愿花这个钱。

但在由圣加仑大学(University of St Gallen)和品牌咨询公司Jung von Matt/Limmat对7900名消费者所做的调研中,对德国产品的印象以微弱优势胜过了瑞士产品。这是品牌认知调研自2008年开办以来,瑞士形象首次被挤下冠军位置。

报告的作者们呼吁瑞士各企业加大创新努力,以避免下滑得更历害。此外从明年元旦起,对什么样的产品才能使用瑞士品牌标志,新立法将明确规定其中应包含的瑞士成分(例如原料、研发与制造等)比例。

swissinfo.ch

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