钟表与奇迹：日内瓦尽显钟表业团结
在钟表出口下降的大环境下，世界最大钟表展"钟表与奇迹"(Watches and Wonders)于4月9日-15日在日内瓦举行。行业走低的背景丝毫没有影响展会参与者的兴致，他们尽情享受了这一年一度的团聚。瑞士资讯的专业记者Alexey Tarkhanov为您报道。
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2024年”钟表与奇迹”展迎来了8个新品牌，参展品牌总数也随之达到54个。此外，主办方宣布参观者人数也创下新高(49’000人，比2023年增长14%)。泰格豪雅(TAG Heuer)总经理Julien Tornare欣喜地表示：”我们对展会规模的扩大充满信心。我们展台的参观人数增加了20%，大获成功。”
成功带来增长，但增长必须加以管理。就像顾客排队购买钟表一样，品牌也需要排队才能在Palexpo展馆中获得“一位难求”的展位。以劳力士(Rolex)和百达翡丽(Patek Philippe)为代表的某些”火车头”展厅是所有展会成功的保证，而其他展厅则只有真正的高级钟表发烧友才会光顾。
近年来，钟表展的意义被多次质疑。数十个品牌同时亮相的形式并没有得到钟表界的一致认可。一些钟表制造商不想在媒体前“争锋”，而是更愿意按自己的节奏运作。
为参展者减压
然而，新冠疫情令业界与公众及行业参与者的直接沟通变得更为必要。钟表展不再被视为商业竞争的舞台，而是展示专业团结的平台。劳力士(Rolex)首席执行官兼”钟表与奇迹”委员会主席Jean-Frédéric Dufour说：”对我们来说，一年一度的钟表展非常重要，各参展商并非作为单个品牌示人，其代表的是钟表工业的整体。“
钟表展不再被视为商业竞争的舞台，而是展示专业团结的平台。
LVMH集团钟表部前总裁Jean-Claude Biver坚定地表示：”没有什么能取代真正的钟表展。制表界每年都会在特定的日子汇聚在日内瓦，无论其站台是否在Palexpo会展中心内，这都是好事。”
其他交流渠道的出现减轻了参与者的压力。雅典表(Ulysse Nardin)产品总监Jean-Christophe Sabatier笑着说：”过去，每次表展我们都要推出新产品，但现在情况相反：如果有新产品，就参加表展，否则就不参加。“
日内瓦，钟表之都
在表展举办期间，日内瓦可谓是名副其实的钟表之都，这一点毋庸置疑。许多品牌都利用”钟表与奇迹”展会的机会举办平行展览。虽然主办方在官方场合抱怨竞争对手的”盗版”行为，但私下，他们却为自己的活动获得间接认可而感到高兴。
与其说，日内瓦”钟表与奇迹”表展沿袭了日内瓦国际高级钟表沙龙(SIHH，”钟表与奇迹”前身)的小众高端，不如说它走的是巴塞尔钟表展(Baselworld，最后一届举办于2019年)”靠规模“的路子。
然而，巴塞尔钟表展的组织方式和日内瓦表展有着本质区别。Jean-Frédéric Dufour在接受《新苏黎世报》(NZZ)采访时指出，巴塞尔钟表展的所有者是一家出售展览场地和服务的公司。而在日内瓦表展，则是制表商自己说了算。展览委员会由钟表商代表组成，它实际是某种形式的联合会，其使命是确保大型钟表品牌支付大部分注册费，从而使”小兄弟们”能够参加展会。
卡地亚(Cartier)、百达翡丽(Patek Philippe)、历峰集团(Richemont)和劳力士(Rolex)组成了表展”四巨头“。无论是萧邦表(chopard)，还是LVMH集团旗下的顶级品牌(宇舶/Hublot、泰格豪雅/TAG Heuer、真力时/Zenith)均未进入管理层。时尚巨头香奈儿(Chanel)和爱马仕(Hermès)虽有钟表新产品现身日内瓦表展，但也不属于表展管理层成员。也许有一天，这些品牌会要求进入管理层，并获得成功。
聚齐全部品牌的乌托邦
虽然“钟表与奇迹”有志成为行业齐聚的盛会，但却有许多品牌缺席。后者的主要代表包括：独立制表品牌爱彼(audemars piguet)和理查米尔(Richard Mille)，以及斯沃琪(Swatch)集团旗下的全部17个品牌-其中最著名的有宝玑(Breguet)、宝珀(Blancpain)、欧米茄(Omega)和浪琴(Longines)。LVMH集团内品牌中，路易威登(Louis Vuitton)和宝格丽(Bulgari)也未参加日内瓦表展。
“我们非常欢迎爱彼、瑞驰迈迪(Richard Mille)和斯沃琪集团旗下品牌的回归。与此同时，越来越多品牌对我们的信任让我们以深感欣慰。每年都要聚齐所有重要品牌的期望可能是不现实的。”钟表与奇迹部总监Matthieu Humair在展会开幕前说道。
目前，”钟表与奇迹”的成绩是组织者不断妥协的结果。正如制表业通常的情况一样，其结构也有许多复杂之处。但这丝毫不妨碍日内瓦钟表展的机制像瑞士钟表一样完美运作。
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在 “钟表与奇迹”(Watches and Wonders)展会上，与会者最关心的问题是，钟表业面临的是增长放缓还是深层危机。过去3年间，钟表业经历了一个疾速增长的阶段。2023年，钟表出口额再创新高，达到267亿瑞郎，比2022年增长7.6%。
然而，2024年2月，钟表出口首次出现大幅下跌(同比下降3.8%)。钟表专家、luxeconsult奢侈品业咨询机构创始人Oliver Müller表示：”我们现在处于向新冠危机前销售水平靠拢的回归期。”
很难准确预测，中期内，这对钟表行业将产生怎样的影响。Jean-Claude Biver说：”正常化取代了扩张，这将带来一段平静期，但并不一定预示着危机。“
这种”正常化“对二级市场产生了影响：在疫情过后的复苏期，劳力士Daytona、百达翡丽Nautilus和爱彼Royal Oak等标志性表款，以及独立制表工匠的作品在二级市场上一直是激烈投机的对象。
这些表款在二手市场上的价格仍然比表店里高，但所有者不能再指望转手就能获得巨大收益。”我认为这是一件好事。投机者已经远离，没有人会想念他们。”江诗丹顿首席执行官Louis Ferla评论道。
(编辑：Samuel Jaberg，编译自法语：郭倢/xy)
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