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瑞士品牌是高贵的象征

没有瑞士标志还是瑞士军刀么?

(Keystone)

为了更好地保护瑞士品牌的良好声誉,瑞士计划严格瑞士标志的使用条例。在为修改法规而举办的听证会上,正反双方各执一词。

瑞士政府计划采取严化条规、保护品牌的措施,防止滥用“瑞士制造”的标志,并对使用“瑞士十字”标志划出一定范围。

瑞士政府及国民很重视保护自己的品牌,但在为修改相关法律而举行的持续数天的听证会上,相关人士对被提议的具体措施提出了反对意见:经济发展要求拥有更多灵活性,消费者组织要求对食品作出更严格的限定。

争论的议题主要是瑞士制造的产品是否可以被定义为:至少60%的生产成本,其中包括研究、发展成本均出自瑞士的产品。经济界批评此规定不灵活,在某些产业并不适合。

消费者保护组织则认为,60%的份额太少:只有90%的原料均产自瑞士的食物,才可以被称为“瑞士食品”。

60%的提法是荒谬的。消费者保护基金会SKS举例说:“消费者购买瑞士奶酪时,自然希望奶酪的奶产自瑞士的奶牛。只要有瑞士的十字和瑞士的标志,就必须有瑞士的东西在里面”。

另一个食品产业巨人雀巢却不这样看,雀巢认为,消费者并不那么重视原材料的产地。

雀巢新闻发言人Francois-Xavier Perroud对swissinfo说:“我不认为,人们在购买牛奶巧克力时,真会注意奶是从哪里来的。他们买巧克力,是因为喜欢这个产品”。

需要更多的灵活性

瑞士经济的保护伞组织瑞士工商总会economiesuisse在大方向上,同意采取措施保护瑞士品牌的良好形象,并认为这很重要。

该组织的法律专家Urs Furrer向swissinfo表示:“当消费者看到‘瑞士制造’的标志,就会对产品的质量产生很高的期待。如果他们失望了,那么对瑞士的工业确实有消极的影响”。

但他提醒说,我们在为产品界定“瑞士品质”时,也应想到,有些原材料只能从国外进口。政府的建议标准是60%,那就必须加入研究及发展成本。

Furrer解释说,原则上看,一个太严格的规定会对企业造成负面影响。为了保有竞争力,很多企业可能会被迫将生产部门转移到国外。

他表示:最好是制定一项整体的指导方针,但它不可能对所有行业、所有产品都进行严格的规定。政策要有一定的灵活性,目的在于,各个行业都应有一个固定的份额产自瑞士。

瑞士国徽

法规也应该涵盖“瑞士十字”被当作品牌标志和市场化手段的问题。事实上,目前“十字”被用在商品上、冠以商业用途,按规定是禁止的,但还是有若干公司十几年来都在“违规”。

根据这项“‘瑞士品质’草案”,只有联邦才有权使用瑞士国徽(盾牌上的瑞士十字)。而瑞士旗帜和瑞士十字,则只有在满足“瑞士产品”的规范之后,才可被获准使用。

针对该草案,瑞士军刀产商维氏(Victorinox)表示了明显的反对态度:维氏在自己的产品上标有瑞士国徽已有近百年的历史了。

瑞士汽车维修公司TCS (Touring Club der Schweiz 简称:TCS)的标志也带有瑞士国徽。如果他们也必须更换标志的话,那么花费将高达1100-1300万瑞郎。

该公司对草案提出批评:“从1896年公司成立起,我们就一直使用这个标志。我不认为有什么原因,可以让我们放弃使用这一标志”,TCS 的发言人Stephan Müller向swissinfo说。TCS期望条例也有例外条款。

这一愿望还是很有可能实现的。在听证会上有人建议:公司或机构,已使用国徽达10年之久,且使用意义与国徽一致的,应被允许继续使用,因为国徽已是其“品牌”的一部分。

瑞士资讯swissinfo,Matthew Allen

关于“瑞士制造(SWISS MADE) ”的争论

为了在立法上对“瑞士”作为一个品牌加以保护,2006年当时的司法部长克里斯托福・布劳赫(Christoph Blocher)发起了一场讨论。

为了修改现行法律,布劳赫举例说,很多化妆品和平底锅售出时都被冠以“瑞士制造”,尽管它可能是在德国或中国生产的。

瑞士联邦知识产权局将于下月为听证会做出结论。

之后相关档案将被送往联邦委员会,随后可能再被送往议会。

时至今日,还尚未对“瑞士”或“瑞士制造”的商业用途做出清晰界定。但政府已在钟表业内做出了明确的规定。

如今的立法规定,瑞士十字不被允许作为品牌注册,原则上讲,也不允许用于商业用途或出现在产品上。

然而现实是,这一规则经常被回避或被打破。滥用该标志很少会被追究责任,因为“瑞士”作为一个品牌在法律范畴内尚不存在。

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瑞士品牌

2006年瑞士一份政府报告指出:对瑞士国内外的消费者来说,瑞士的标志如“瑞士制造(Made in Switzerland)”、瑞士十字等都意味着“健康、整齐、高效”。

报告同时指出:“下意识中还意味着准确、精密、可靠和稳定”。

瑞士-"Schweiz"或"Swiss"还是革新、高贵品质、优质服务的同义词。

在市场上,瑞士还代表着“多文化、彬彬有礼、开放的态度”。

总而言之:瑞士这一概念是积极的,因而有“促销” 的价值。

因此在瑞士出售的一半产品,除自有品牌以外,都会标有“瑞士”标签。

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