瑞士制表商撤离后，等待俄罗斯的是什么？

俄罗斯入侵乌克兰后，卡地亚关闭了位于莫斯科的店面，所有其他瑞士手表品牌也都做出了相同的决定。 Oleg Sharan

俄乌战争爆发后，国际社会对俄罗斯实施了制裁，瑞士制表商们也已舍弃了俄罗斯这块市场。一位莫斯科记者和钟表专家就其他国家叫停在俄奢侈品行业的后果进行了总结-其中有些分析让人出乎意料。

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瑞士钟表企业在俄罗斯终止商业活动已经七个月了。自2022年2月24日俄乌战争爆发以来，钟表品牌关闭店铺，新车型停止出口俄罗斯，零售商大幅提高价格。除了再无可能买到最新款的新表之外，瑞士钟表品牌的撤离还将给俄罗斯奢侈品市场带来诸多其他负面影响。

抵制和报复

作为对瑞士终止向俄罗斯出口手表的报复，俄罗斯当局3月从莫斯科爱彼表(Audemars Piguet)专卖店没收了价值几百万美元的手表。和其他瑞士品牌一样，爱彼表也关闭了位于莫斯科的两家专卖店，并在2月24日暂停向俄罗斯供货。

为了弄清战争动荡的程度，让我们先来了解一些事实和数字。斯沃琪集团于2006年在莫斯科开设了首家办事处，一年后历峰集团也紧随其后在该市设点。在此之前，俄罗斯手表市场是零售商的天下。大型钟表集团的直接落脚将手表零售业务提升到新水平，给当地带来前所未有的活力：品牌精品店和专有服务、为大型活动量身定制的限量版商品，以及品牌大使、家族代表和首席执行官的造访。就在不久前，几乎所有的瑞士钟表品牌-无论是集团下属品牌还是独立制表品牌- 均活跃在俄罗斯市场，有的通过零售商代表，有的则直接在当地开店。

Konstantin Startsev，记者兼日内瓦高级钟表大赏评审团成员。 / Kondrateva.marka

瑞士钟表业联合会(FH)的年度报告(法)外部链接写道，与新冠疫情前的2019年相比，2021年瑞士向俄罗斯出口的腕表数量增加了30.5%。去年，俄罗斯成为瑞士钟表的第17大市场，出口额达到2.601亿瑞郎，相应的零售价估值超过5亿瑞郎。

若在此基础上加上非瑞士品牌的出口，以及在基础设施方面(专卖店、服务体系和人员)的投资，那该市场的规模就更为可观了。尽管据摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师估算，历峰集团、斯沃琪和独立制表商在俄罗斯的销售额只占其总营业额的2-3%，但这些企业近年来对俄罗斯市场的关注度则相当之高。

但这一切都在2月24日了被划上了句号。从那一天起，钟表公司就拒绝向俄罗斯输出手表。随后，瑞士采纳了欧盟的制裁措施，其中包括禁止出口价值超过300欧元的奢侈品-这意味着，瑞士手表制造商的大部分产品将无法交付。3月8日，专业网站Statista报道，在俄罗斯奢侈手表和珠宝领域占有25%市场份额的劳力士宣布暂停向俄罗斯供货；斯沃琪集团(旗下有斯沃琪、欧米茄、浪琴、天梭、宝玑)和历峰集团(卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、万宝龙、沛纳海)在此之前也已做出同样的反应。

如此一来，从2月至今，瑞士对俄罗斯的手表出口量下降了95.6%。8月，只有3149块总价值为22.9万瑞郎的手表出口至俄罗斯，而每块手表的平均价格为73瑞郎。

除了目前在俄罗斯购买手表既困难又昂贵这一事实之外，我们还可以列举出其他六个并非立即可见的后果。为了了解钟表业内人士及其客户在未来几年将要面对的情势，我们值得就此一探究竟。

1）瑞士豪华手表的官方市场将要消失

在和平时期生意兴旺的、最成功的零售商正在出售库存，并努力寻找绕过制裁的途径。例如，百达翡丽、劳力士、宇舶表和其他数个奢侈品牌的经销商Mercury将现有款型的价格提高了一倍或两倍，以避免近期出现商店橱窗空荡无货的情形。二级市场的参与者和典当行恢复了活力，但在奢侈品领域不再存在正式且有组织的手表市场。

这一市场空缺无法通过从未对俄罗斯实施制裁的国家进口产品而得到弥补，众所周知，瑞士手表在奢侈品领域没有可与其比肩的竞争者。尽管俄罗斯有一些本土制表天才，但在几个月的时间内，不可能创建起制表工厂。俄罗斯原本处于最大钟表市场排行的前30位(对一些品牌来说，俄罗斯市场甚至排在三甲)，如今却已跌至边缘地位：没有精品店，没有代表处，没有售后服务。

2）对文化项目的赞助将不复存在

爱彼手表(Audemars Piguet)将不再支持莫斯科大剧院，诸如像Code11.59系列腕表莫斯科大剧院限量版这样特别订制服务也随之取消。劳力士将不再是一级方程式大奖赛的官方计时器，该赛事于每年9月在索契举行。由萧邦品牌所有者Scheufele家族发起，并已连续举办了14年的老爷车拉力赛也偃旗息鼓。博物馆里将不再有奢侈品展览，商店橱窗里也看不到有趣独特的货品展示了。

从今往后，不再有贵宾客户的酒会，不再有品牌董事、老板和世界知名形象大使的造访。可以想见，当地文化活动的水平将会下降。莫斯科的社会生活或将演变为上世纪90年代省级联欢会的延续。

3)钟表媒体将销声匿迹

以往，当地记者会被邀请担任国际比赛的评委，钟表专业媒体也因此保有较高水准，而这一切也已成为过去。早前，大约有10位俄罗斯人担任着日内瓦高级钟表大赏的评审，该数字对单一市场来说着实不少。

有关世界主要制表商的信息水平也会下降，人们只能获得二手信息：最好的渠道是对原始信息进行翻译，最坏的情况则是从那些从未参加过国际钟表展，也从未参观过制表车间的新人博主那里获取信息，这些博主本身也只是从说唱音乐和Instagram帖子里获得关于手表的”知识”。俄罗斯国家级公关的标准曾经与大型奢侈品公司的标准不相上下，但如果高水平的公关标准难以维系，媒体情况则有可能退回二十年前起步时的状态。

4)钟表社区的消逝

品牌精心培养起来的钟表收藏家、发烧友和客户的受众群体将消散不再，而他们大多来自各领域的富有阶层。这样的受众群体个个都是重要金主，然而他们很快就从营销人员的“雷达”上消失难寻了。

5）高端商业地产市场受到严重威胁

钟表店在很大程度上决定着莫斯科主要购物街的外观和氛围，如在Stoleshnikov商业街和彼得罗夫卡(Petrovka)区。直到今年年底，一些品牌仍将保留在这些街面的店铺，并继续支付当地员工的工资，因此，几个月后，人们才会感受到这些店面消失的萧条。如果品牌永远撤离，这些空间将被无限期空置；而且，即使有新店家迁来，这些街道依然可能失去奢侈品独具的时尚魅力，因为根本没有足够可以填充这些空店的奢侈品品牌。

6)假表市场将蓬勃发展

假表市场抬头的风险已经增大，因为在没有官方销售渠道和服务的情况下，只能通过”眼睛”来辨别手表的真伪。更不用说，售后服务也将问题重重。总的来说，黑市将蓬勃发展：就像在20世纪90年代那样，手表将被“人肉”带入俄罗斯境内-表戴在手腕上，包装盒和文件证书收在行李箱中。目前，客户有可能从黑市经销商那里订购到新款手表，但为了得到心仪的手表，买家必须接受一到两个月的交货期限，以及30-50%的溢价。

综上所述，前景异常暗淡。钟表文化在俄罗斯还没有来得及完全扎根，而且在大多情况下，手表只是一种炫耀社会地位的方式。在奢华手表领域积累了几十年知识经验的专家们将被迫重新进行职业定位，另寻他路。俄罗斯文化机构将失去忠诚和慷慨的赞助商，后者曾催生众多精彩和令人难忘的活动。因为不久前还格外慷慨的广告商突然纷纷离去，俄罗斯的奢侈品杂志业已崩溃，失去了一切生命迹象。无论如何，我们仍然希望现状不会持续很久，我们将看到俄罗斯市场的复兴：毕竟，瑞士手表深受俄罗斯人的喜爱和青睐。

普京钟爱瑞士手表

2021年，日内瓦举行的历史性美俄峰会过后，瑞士联邦主席向美国总统拜登和俄罗斯总统普京各赠送了一块价值1000瑞郎的天梭表。按照惯例，这一会面远离摄像机镜头。普京是否喜爱这份瑞士礼物并予以回赠，便不得而知。

据俄罗斯媒体报道，普京至少已拥有11块豪华型号的腕表收藏。俄罗斯总统的腕表系列囊括五个瑞士品牌和一个德国品牌：宝珀、IWC、宝玑、百达翡丽、F.P. Journe 和Lange & Sohne。

但是，在俄罗斯遭到制裁以及西方公司退出俄市场的背景下，普京现在手腕上戴的是一块俄罗斯国产手表。2022年7月，记者在总统的手腕上发现了新的”火箭牌”(Raketa)腕表。

瑞士资讯swissinfo.ch

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(编辑：Samuel Jaberg，编译自法语：郭倢)