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芭比娃娃60歲了

在德國紐倫堡玩具博物館中,有各個年代的芭比娃娃。從左到右:1995、1975、1983和1962。 Keystone / Daniel Karmann

你第一次見到芭比娃娃是什麼時候?這個有著黃金分割線完美身材,夢幻顏值的芭比今年已經迎來60大壽。 1959年3月9日,芭比第一次在紐約的一個玩具展銷會上閃亮登場。

此内容发布于 2019年03月15日 - 09:30
David Eugster, 瑞士资讯swissinfo.ch

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芭比(Barbie)的世界有追捧、有質疑,這種可以穿衣戴帽的塑膠娃娃,是世界上“最有問題”的玩具。

瑞士從1965年之後才有芭比娃娃,在蘇黎世Farner PR公司的支持下進入瑞士市場。這個從成立起就不僅僅以商業為目的,而有著濃厚政治興趣的公司,在此之前就曾嘗試引發公眾對核炸彈和戰鬥機的討論。而芭比娃娃與政治軍事無關,似乎更多與兒童房間相關,尤其是小姑娘的閨房。

時裝潮

當時芭比一下子轟動了瑞士的消費市場。在芭比之前,小女孩的娃娃,都是讓女孩子學著換尿布;放在童車裡推著走那種娃娃,而芭比卻教會女孩子穿衣打扮。於是芭比娃娃馬上搖身成為廣大消費群體的時裝教材:女孩子不再只是抱著娃娃玩扮家家酒,學習如何當一個好女人、好媽媽,而是通過芭比學會得體著裝,學會買衣服。媽媽不再是女孩子心目中的榜樣,而被這個著裝時尚的娃娃所取代。

一時間對芭比的批判之聲不絕於耳,而且來勢洶洶,女性雜誌《Annabelle》將芭比形容成早熟的小妖精;淫蕩的“性感炸彈”。然而芭比這時似乎已經深入人心,上世紀60年代,奇裝異服和火爆發型常常引發爭論,女性穿上迷你裙來顯示自己的權力。

為了慶祝週年紀念,出品芭比娃娃的Mattel公司推出特殊職業裝的芭比。 Copyright 2019 The Associated Press. All Rights Reserved

“成為有實力的結婚對象”

現在我們還要提到Farner PR公司,它將芭比帶入瑞士絕對有政治目的,在當年該公司的文件中發現了一位美國市場心理學家對芭比的預測,他認為給女兒買芭比的媽媽,其實是心懷目標,把女兒培養成一個有實力的結婚對象,有朝一日招得金龜婿。但為此付出的代價是,也要感受孩子身上的叛逆。芭比實際上是兒童房間裡那匹潛藏著戰士的特洛伊木馬,雖然不是核炸彈也不是戰鬥機,卻依然是一種隱形的“戰鬥武器”。

瑞士電視台當時關於“問題一號娃娃芭比”的一個德文報導:

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