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Facebook a annoncé jeudi qu'il ferait désormais payer les entreprises utilisant son site internet pour faire des offres commerciales à leurs "fans", en les obligeant à acheter des publicités en même temps. Le site cherche à améliorer ses sources de revenus.

Ces offres concernent par exemple des promotions offertes par des commerçants, et qui apparaissent dans le fil d'actualité des fans.

"Les entreprises pourront toujours faire des offres pour un budget minimal, mais des publicités doivent être créées pour que les gens voient les offres dans leur fil d'actualité", a indiqué une porte-parole de Facebook, précisant que le montant minimal était de 5 dollars (4,6 francs) par publicité.

Les offres pourront être faites par toutes les pages comptant plus de 400 fans, et être assorties d'un code barre ou d'un code unique, "ce qui permettra aux entreprises de mieux tracer les résultats de leurs campagnes" et permettra aussi aux commerçants en ligne de les utiliser, détaille Facebook.

Le réseau social affirme vouloir ainsi rendre les offres "plus pertinentes pour les gens" et leur impact "plus mesurable pour les entreprises".

Gagner plus

Facebook revendiquait en moyenne 552 millions d'utilisateurs actifs par jour en juin, et 955 millions chaque mois. Mais les analystes s'interrogent sur sa capacité à monétiser cette base de membres, notamment pour en retirer des revenus publicitaires.

Le PDG du groupe, Mark Zuckerberg, avait tenté de les rassurer la semaine dernière en promettant de gagner à l'avenir plus d'argent sur les mobiles, considérés comme un point faible du groupe.

L'action Facebook a perdu environ la moitié de sa valeur depuis son entrée en fanfare sur le Nasdaq le 18 mai, à 38 dollars.

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ATS